社区

昨晚一则重磅消息传出，全球移动支付巨头$PayPal(PYPL)$ 欲以450亿美元的价格收购社交平台$Pinterest, Inc.(PINS)$ ，双方相关磋商已经进入最后阶段。如果收购成功，这将成为社交领域最大规模的并购案。

每股70美元的报价较Pinterest前一日收盘溢价约26%，从而刺激当天股价跳涨近20%，并两次触发熔断，最终Pinterest收盘涨12.8%；而PayPal股价一路下跌，最大跌幅近7%，日内收跌4.9%。

很明显，PayPal此举意在拓展除支付以外的业务版图-社交电商，希望彻底打通社交、电商、支付生态链，也是对$Facebook(FB)$ 、字节跳动等社交媒体平台涉足支付业务最有效的回击。

不管从哪个角度，此时PalPal收购Pinterest都是具有战略意义的。一个数字钱包、交易平台和搜索、发现、电商、AI等功能的碰撞颇具看点，一款超级APP可能将诞生。

首先，伴随着电商模式的不断发展，社交电商对线上销售的提升是巨大的。而在社交电商领域中，最受欢迎的两个平台是Instagram和Pinterest。自从上市以来，Pinterest就已经开始把自己定位为一家商业公司，而不是一家社交媒体公司。并且，Pinterest是首批引入本地购物功能的平台之一，尤其是它的“Buyable Pins”功能，用户可以直接从Pin图购买商品。

PayPal无疑是看重了这家极具电商潜力的社交新贵，对于其商家和消费者变现能力的提升都是正面的，特别是可以将Pinterest和Honey（2019年被PayPal收购的电商公司）的AI技术整合到PayPal APP中，从而提升用户粘性和货币化率。

其次，PayPal的收购时机选择还是非常果断的。

今年，因疫情受益的社交平台普遍面临与去年高基数的比较压力，利率走高、苹果隐私新政都进一步打压估值。Pinterest在经历了糟糕的二季度报后，用户增长压力令股价两日暴跌20%，市值缩水100亿美金，性别歧视、高管离职让这家社交平台陷入困境，股价一直萎靡不振。

对于一家拥有超过4亿活跃用户的公司而言，450亿美元的估值确实很便宜，与今年年初微软正考虑以510亿美元的价格收购该相比，已经是打了折扣。PayPal选择在Pinterest低迷期发出收购要约是非常明智的，也更容易促成交易达成。

当然，这并不是PayPal第一次涉足电商。早在2018年，PayPal以约22亿美元收购了欧洲小企业电商平台iZettle。次年，PayPal又以创公司收购交易纪录的40亿美元拿下了购物返利平台Honey Science Corp，通过这一交易获得了消费者购物习惯的宝贵数据。今年9月，PayPal宣布以约27亿美元收购“日本花呗” Paidy。

总之，PayPal收购Pinterest，核心是将支付和购物、社交相结合，这样社交电商的版图基本成型，广告业务和交易数据的结合也会推动PayPal成为一家领先的数字广告平台。