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　　文丨华商韬略 耿康祁

　　一场睡眠革命，一场睡眠产业革命，在中国蓄势待发。

　　【不让奋斗者失眠】

　　2023年年初的达沃斯世界经济论坛上，“中国经济”一如既往成为数百场专题讨论中，最受关注的关键词之一。

　　而消费复苏的号角刚吹响，中国就给出了超乎预期的回应。票房达67.58亿元的史上第二高春节档，全国消费行业销售收入同比增长12.2%等亮眼数据，凸显出中国经济的活力和韧性。

　　这背后，离不开7.3亿就业人群的共同奋斗。不过，经济面的稳定增长，早已不是衡量中国经济的唯一指标。

　　“推动高质量发展”，越来越成为更高频声音，也成为新时代中国经济的鲜明特征。

　　比如今年世界经济论坛公布的132座，代表全球智能制造最高水平的“灯塔工厂”中，中国独占50座位居第一。智能化变革，成为中国产业结构转型升级的强劲动能。

　　而另一重动力，即人民对于美好生活追求的使命倒逼。中国是人口大国，人民需求及其满足水平的任何变动，都足以对各行各业形成“牵一发而动全身”的效应。

　　比如与人们生活息息相关的睡眠产业，就面临着高质量增长的新考验。一个重要原因，就是中国人普遍睡不好。

　　3月17日，喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院权威发布《中国睡眠研究报告2023》。其数据显示，2022年国人睡得更晚，比2021年集中入睡时间向后推迟了1个小时。

　　更严重的是，2022年受访者平均睡眠时长为7.37小时，近半数受访者睡眠时长不足8小时，甚至有16.79%的受访者睡眠时长不足7小时。

　　睡得越来越晚、睡眠时间达不到健康标准，凸显出中国人“没睡好”的生活现状。

　　其中，有工作生活压力大、心理焦虑等原因，也有熬夜玩手机、饮食运动不当等不良习惯导致。还有59%的受访者，认为床垫、被褥等寝具因素,会影响睡眠质量。

　　可以说，无论是打工人还是成功精英，都面临一个共同难题：没质量的睡眠，成为提升生活质量的主要障碍之一。

　　而睡眠问题的最优解，正是“深度睡眠”。深度睡眠也被称作“黄金睡眠”，只占整个睡眠时间的25%。喜临门《2021中国睡眠指数报告》，曾提到“决定睡眠质量的，不是睡眠时长，而是深度睡眠的比例”。

　　不过，能够达到深度睡眠理想时长的人群，往往不到四分之一。主要是深度睡眠，对人的自律能力和睡眠环境，要求极高。因此，深度睡眠的每一分、每一秒突破，都极为可贵。

　　可以预见，在有着超3亿人睡眠障碍、大多数人睡眠不足八小时的社会里，深度睡眠场景下的相关产品迭代和功能创新，将成为新的蓝海。目前，我国睡眠产业的市场规模已超过4000亿元，并有望突破万亿元。

　　而深度睡眠市场，不仅是一个增量红利。且对于满足中国奋斗者对美好生活的向往，同样重要。

　　从高速增长到高质量发展，从衣食无忧到高品质生活的变革浪潮下，“奋斗者正在失眠”的家居生活痛点，无疑亟待解决。

　　由此，一场睡眠革命不可避免。一场睡眠产业革命，也将成为助推中国经济高质量发展，不可或缺的一环。

　　【国家文明靠“睡觉”？】

　　与睡眠产业息息相关的，首先是床、床垫、枕头等寝具。而人们越来越意识到对睡眠影响甚大的产品，无疑是床垫。

　　床垫概念，在国内不过短短几十年，却经历了多次变革。

　　最初，老百姓习惯用棉花做床垫，保暖即可。当来自美国的席梦思，以“弹簧床垫”和舒适体验风靡中国，国人对于床垫的功能认知彻底被颠覆。中国床垫企业则积极跟进，并以记忆棉床垫、乳胶床垫等功能性床垫，不断刷新消费体验。

　　可见，床垫行业的发展史，就是一部助力睡眠的功能创新史。如今，随着智能技术的不断进步，床垫产品的再次迭代，正当其时。

　　在这一拐点期，就连华为、小米等科技巨头，也纷纷推出各类监测睡眠的智能化床垫产品。

　　但是，对于深度睡眠的细分场景，始终缺少专业化、针对性的产品解决方案。且过往的产品逻辑，依然是人适应床垫，而非床垫适应人。

　　不过，行业变革亟需的突破性创新，已经被一些品牌产品深度挖掘。

　　以喜临门3月21日推出首创应用诺奖技术的iSleep Ai空气能助眠床垫为例，它能够通过睡前引导，将助眠画面、声音等视听感觉转化为触感，让用户实现助眠环境沉浸。同时，独有的分区软硬智能调节+睡姿自适应功能，以人体数据库信息与人体工程学逻辑，自适应不同体型人群深睡需求。

　　更关键的是，这一技术即将突破增加37分钟的深度睡眠时间。

　　而深度睡眠的时长突破，不仅是智能科技改善国民睡眠质量的一大步，也是推动整个社会生产环境改善的关键一招。

　　因为睡眠问题，除了关乎个人生活质量，更对社会关系、生产环境影响深刻。一项对非体力劳动者的调查发现，睡眠小于6小时的家庭关系紧张概率更高。且交通、工业、医疗等事故问题，也往往与睡眠不足相关。

　　睡眠不足，还会产生巨大的经济负面性。美国、德国和日本等国家研究表明，每年因睡眠问题，造成的经济损失高达6800亿美元。

　　3月21日，在喜临门发布会上介绍了一个概念，即劳睡比＝有效睡眠时长/工作时长，并认为其成为衡量社会进步及文明程度的重要指标。

　　其逻辑是，如果一个国家平均工作时间过长，睡眠时间过短，显然是以牺牲生活质量换取经济增长，仍是欠发达社会特征；如果一个国家睡眠时间过长，而工作时间过短，则表明整个社会创造力在衰退。

　　因此，一个健康文明的社会，既不能干得多、睡得少，也不得干得少、睡得多，而是要干得好、睡得好。

　　从而，为了促进整个社会达到“劳睡平衡”的高水平状态，深度睡眠市场的深度开发，其重要性不言而喻。

　　中国经济转型，正进入深水区。在世界范围内看，现代经济史上从没有过如此体量的超大经济体，能够实现如此高质量转型，中国在努力创造先例。

　　这一过程，需要无数奋斗者的奋斗，也需要作为创新主力的民营企业的积极参与，更需要建设与文明共进步。

　　而像喜临门深度睡眠产品的普及，既是一股产业创新力量的涌动，也是致力于改善奋斗者生活状态，进一步提升国家睡眠文明健康指数的标志性成果。

　　【睡眠产业要“醒来”】

　　过去几十年，中国床垫产业，一度被视为中低端制造业的代表。提起高端奢侈产品，用户心智依然被欧美床垫品牌收割。

　　这意味着，床垫产业的高溢价区间，一直被“卡脖子”。而习惯了在传统制造市场“争肉吃”的各大床垫企业，也养成了拼价格、拼堆料等内卷缠斗的恶性竞争策略。

　　但也有一些床垫企业，已经认识到睡眠产业面临着从传统制造，转向高端智能制造的深刻使命，并率先行动。

　　比如连续11年关注中国人睡眠的喜临门，一直专注于不同人群的专项调查，以挖掘、输出、更新大众睡眠状况，进而提升对消费人群的深刻理解。

　　在智能深睡技术上，早在2020年喜临门就有了一次重大突破。其发布的Smart Wave技术，能够减少50%翻身次数、提升震撼级的17分钟深度睡眠。

　　日积月累下，借助深度睡眠的场景开拓，以及智能技术的长期迭代，喜临门也终于实现了世界级顶尖深睡科技的产品打造。

　　喜临门的实力和专注，甚至吸引到了诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士，成为其首席科学家。双方的长期合作，无疑为喜临门提供了重要的知识生产要素，并持续强化其高端产品的业界标杆水平。

　　一直以来，中国消费者床垫消费意识不足，并成为生活水平发展受限的一个隐形因素。比如在床垫更换上，《2021年喜临门睡眠指数报告》显示，仅有16.5%的国人基本做到了4-6年的更换频次，远低于70%的欧美家庭3年左右的更换周期。

　　消费动力不足，正是中国床垫产业缺乏细分市场打磨、品牌教育无法引领心智的结果。

　　而喜临门甚至为智能深度睡眠产品线，联手乔治·斯穆特博士专门创立了一个iSleep新品牌。这意味着，它已经做好了深耕智能深睡市场的准备，并以产品创新＋品牌形象的双重打磨，将床垫产品从家居产业，推向高端智能家居行列。

　　喜临门在开辟深睡新市场、推出深睡新产品的连环决策之上，也精准锚定了奋斗者人群，率先完成了“深睡概念”的市场教育和心智占领。

　　未来，谁是延长深睡时间的挑战者，谁代表着世界深睡顶级科技，又是谁树立了行业深睡时长标准。这些关键心智的投票，都将归向喜临门这样的市场发起者。

　　因为差异化战略的前瞻眼光，必然持续提升消费者的品牌忠诚度，进而提升企业的整体竞争力。

　　喜临门在深睡市场的大动作，也将进一步激活“沉睡”的睡眠产业。

　　100多年前，“创新理论”鼻祖约瑟夫·熊彼特就提出企业“创新”足以打破原有的生产要素，提升产业竞争效率，甚至引发新一轮产业升级。

　　由此可见，喜临门的创新之举，对于提升国民消费水平及产业竞争质量，意义重大。

　　对整个睡眠行业而言，或许能够掀起一场高溢价、高维度创新的产业升级和品牌升级革命。

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