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小米作为一家成立仅10年的公司，不断突破行业巅峰，只能用牛逼两个字来形容。

硬气的财报

11月24日，小米发布了2020年三季报，可以说王者归来。

季报主要的点有3个：

（1）摆脱疫情影响，营收净利创新高。小米Q3总营收722亿元，同比增长34.5%，净利41亿元，同比增长18.9%。

要知道，在Q2的时候，小米无论是营收还是净利都和去年同期相差无几，虽然有增长，但是不多。但到了Q3，整个增长速度明显提升了一个大台阶，无论是同比还是环比。这意味着小米甚至已经摆脱了疫情的影响，在Q2的全面回暖，开始重新放开步子迈进。

（2）全球市场突飞猛进，市场份额一跃成为欧洲第三。小米Q3境外收入398亿元，同比增长52.1%。在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名，同比增长107.3%。

欧洲一直是国产手机很难打入的市场，特别是在华为被制裁之后。但是Q3小米却能在如此凶猛市场中，夺得一席之地，可见小米手机已经不仅仅只立足于国内和东南亚，在欧洲也获得了不少用户的青睐。

（3）领跑整个行业的AIOT业务继续迅猛增长。

今年Q3给出来的数据，AIoT连接设备2.89亿，同比增长35.8%；

5件及以上的用户560万，同比增长59%；

小爱同学月活用户7840万，同比增长35.5%；

米家App的月活用户4310万，同比增长34.2%。

综合来看，目前AIoT领域小米还是第一梯队的领跑者。之前雷军就提出小米将启动“手机+AIoT”双引擎的核心战略。而现在看来，双引擎战略的效果显然非常好。一方面AIoT的增长，能带动用户去体验手机；另一方面手机卖得好，反过来也会带动用户去购买AIoT设备。

总的来说，小米这次的成绩，可谓全面开花。这份成绩单，也让小米，在成立十周年之际，迎来了最高光的时刻。

超预期的业绩引起包括中金、瑞信、交银、高盛四家机构提高股价评级，其中中金更是上调小米目标价到34港元。

王者归来，重返全球第三

除了年报中数据的增长，另一个值得注意的是，即小米2014年之后，重返世界第三，超过了苹果。换句话说，就是苹果，被小米赶下了坐了几年的世界第三宝座。

根据国际市场研究机构Canalys日前发布的全球手机市场Q3季度跟踪报告，2020年Q3，全球手机出货量为3.48亿部，同比下降1%，排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo。头部厂商中变化最大的是，小米出货量位居全球第三。

在这个“第三季度”中，三星卖了8020万部，同比增长2%，第一；

华为卖了5170万部，同比下降23%，第二；

小米卖了4710万部，同比增长45%，第三；

小米也成为前三名中唯一逆势大涨的手机厂商。

为什么小米能够逆势大涨？其实道理挺简单：

首先，由于疫情导致的经济下行，让性价比手机更受欢迎。年初的疫情，给经济带来了沉重打击，在这种情况下，就会促使大家捂紧口袋，降低消费欲望。这时，以性价比著称的手机自然会更加受欢迎，大家不再追求什么花里胡哨的功能，能用得久一点就好。并且疫情还让电商市场比重有所上升，这又是小米的主战场，于是小米便开始逆势上涨。

其次，小米销量大涨更多在于本身的产品，无论是持续热卖的小米10系列，还是“极致性价比”的红米系列，以及全球销量突破1.4亿的红米Note系列，今年小米旗下推出的几款机型，都属于绝对的爆款。

无论是618还是双11，小米的手机都占据了同价位销量冠军的宝座。而且，得益于小米10系列的热卖，小米在中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。

境外市场持续大涨

如果说，小米在国内的市场保持稳定增长，那么在国外则是形势大好。

根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示，小米智能手机市占率进入全球前三同时，在欧洲市场继续迅猛增长。

数据显示，在欧洲，小米智能手机市场占有率达到19%，与苹果基本持平，同比增长91%，稳居欧洲第三。在西欧市场，小米凭借13%的市场占有率进入前三，同比增长107%；在西班牙，小米凭借34%的市场占有率守住第一，同比增长93%，这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。

截至Q2，小米在全球总共50个国家和地区的智能手机市占率排名前五，在25个市场排名前三。不过，欧洲市场更有利于小米高端产品的发展。摩根大通8月份发布的一份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，也有利于进一步提升手机平均售价，同时拓宽互联网服务变现空间。

而在东南亚市场，根据Canalys的Q3数据，小米以14%的市场占有率排名第四，销量同比增长18%。在最近刚刚结束的双11期间，小米在东南亚地区（包括新马泰地区、泰国、越南）展开促销活动，并获得Lazada和Shopee双电商平台手机销量冠军。

黑马小米

其实，这次小米在十周年之际，全球出货量重回全球第三，对于国内手机行业来说，都有历史意义。

事实上，国内能够和华为终端全面对标的，论产品生态和对制造业影响的纵深，也就只有小米了。小米越往上走，也就有越高的产业势能，能给小米生态提供更大的拉动力。

WIND数据显示，科创板公司2019年的研发投入240多亿元，小米预计2020年全年投入过百亿，相当于所有科创板公司全年研发投入总和的40%。

根据财报，小米已经拥有接近10000人的工程师团队，自主研发投入规模预期超百亿。雷军表示，2021年小米还将扩招5000名工程师。“未来十年，我的愿望之一就是，要继续努力将小米打造成工程师们向往的圣地……加强人才培养和团队建设将成为小米长抓不懈的根本大计。”

根据公开资料，截至2020年第三季度，小米产业投资部已投资超过80家半导体和智能制造的公司，4家在科创板上市。

像今年8月小米发布的屏下相机技术，10月首发的80w无线秒充，以及11月宣布成功自主开发全新伸缩式镜头技术，具有超大光圈，进光量提升300%...这些都是不断投入研发成本，产出的果实。

随着时间的推移，小米—米家—小米生态链—米系投资的模式，会越来越清晰。也会为家电行业，AIoT带去更多的价值。

国产手机的大旗，总得有人接，总得往下走。

中国制造不仅仅需要金字塔尖的存在，这些腰部底部的公司，同样需要消化剩余产能，迎来产业升级。小米模式就是解决这些问题的方案之一。

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