维密挖角“Rihanna”Fenty CEO,能力挽狂澜吗?
消费行业开始流行换帅吗?继 $星巴克(SBUX)$ 更换CEO(来自 $墨式烧烤(CMG)$ )之后, $维多利亚的秘密(VSCO)$ 也宣布更换CEO。新帅来自Rihanna创办的公司Savage X Fenty。
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维密的日子也难过
近年来,Victoria's Secret的业绩持续下滑,尤其是在2023年的财务表现上显得尤为明显。根据最新的财务报告,2023年第三季度,Victoria's Secret的净销售额下降了4%,降至12.7亿美元,且同店销售额下降了7%。
此之前的几个季度中,该公司的销售额和利润均未能达到预期,导致其市场份额逐渐被竞争对手侵蚀。尽管公司在努力进行品牌重塑和市场营销策略调整,但效果并不显著,尤其是在内衣市场的销售表现上,北美地区的内衣销售额出现中低个位数的下降。
在2024年Q2,Victoria's Secret发布了初步财务结果,显示出销售额可能下降1%至2%,但相比于之前预计的3%的下降幅度有所改善。同时,调整后的每股收益(EPS)预计将在0.34至0.39美元之间,高于市场预期的0.16美元。这一小幅回暖的迹象,显示出公司在努力改善业绩方面取得了一定进展。
维密的几个致命点
品牌形象危机:随着消费者对美的认知发生变化,Victoria's Secret的传统营销策略逐渐被视为过时。品牌曾以性感、奢华的形象著称,但随着社会对多样性和包容性的重视,品牌形象受到质疑。
市场竞争加剧:新兴品牌如Aerie和Savage X Fenty等,凭借更具包容性的营销策略和产品线,迅速抢占市场份额。这些品牌在年轻消费者中赢得了良好的口碑,Victoria's Secret的市场份额因此受到严重威胁。
销售渠道转型滞后:虽然公司在数字化转型方面有所努力,但与竞争对手相比,Victoria's Secret在电商平台的表现仍显不足。消费者对价格敏感,越来越多的人选择在价格更具竞争力的零售商处购物。
内部管理问题:在过去的几年中,Victoria's Secret经历了多次高层管理变动,导致公司战略方向不明确,内部协调困难。这种不稳定性对品牌的长期发展造成了负面影响。
挖角Rihanna,新任CEO能带领公司力挽狂澜吗?
Hillary Super于2024年9月9日正式接任Victoria's Secret的CEO,曾担任Savage X Fenty(由欧美女歌手Rihanna创办)的首席执行官,并在Anthropologie Group担任全球CEO。
她的职业生涯为她带来了丰富的零售管理经验,尤其是在内衣和女性时尚领域。
Savage X Fenty:在Rihanna创立的这个品牌中,Super成功地吸引了年轻消费者,通过多样化的产品线和包容性的营销策略,提升了品牌的市场认知度和销售额。
Anthropologie Group:在任职期间,她推动了品牌的数字化转型,成功提升了线上销售,并优化了线下门店的运营效率。她的领导使得品牌在竞争激烈的市场中保持了相对稳定的增长。
American Eagle Outfitters:Super在该公司的高管职位上参与了品牌的战略制定和实施,帮助公司在年轻消费者中保持了良好的市场地位。
Hillary Super的成功经验和对市场趋势的敏锐洞察力,使她成为Victoria's Secret重振品牌的理想人选。
市场反馈
市场对Hillary Super的任命反应积极,Victoria's Secret的股价在宣布新CEO的消息后上涨了约20%。投资者普遍认为,Super的到来可能为公司带来新的增长动力和市场竞争力。
Morgan Stanley分析师表示,Super的领导可能为公司带来转机,尽管短期内业绩改善的可能性不大,但市场对她的信任为公司提供了“宽限期”,以便她评估业务并实施必要的变革。
此外,Super的任命也被视为Victoria's Secret品牌重塑的重要一步。董事会主席Donna James表示,Super在零售领域的丰富经验和对消费者需求的深刻理解,将对公司的未来发展起到关键作用。
总的来说,Victoria's Secret在经历了一段艰难时期后,新的领导团队和即将实施的战略调整,可能为品牌的复兴带来新的希望。未来几个月,随着新CEO的上任,市场将密切关注Victoria's Secret的表现,以评估其能否成功扭转颓势。
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- cc爱中分·08-15可期待新的CEO带来的改变 [期待] [微笑]点赞举报
- vision·08-15你发了啥图片,为啥看不到[得意]点赞举报
- 哈里吨冲击·08-15有惊喜 [惊讶]点赞举报