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图片 || 浪花不大。 01 极兔速递的IPO，恐怕已然进入了破发倒计时。 恶兆并非空穴来风。 最新的官方公告中，极兔预计募资金额的规模，相比几个月前的媒体透露消息，竟缩减大半。 看来这只海归的疯狂兔子，也很清楚自身目前的境遇。 6年做到东南亚第一，3年做到中国第五，兔子的爆发力让人咂舌，可耐久力不免稍逊。 在东南亚市场虽然甩开第二名15%的差距，但一眼望得到顶的天花板，让其增速渐缓。 在中国市场以黑马之姿杀入前列，但若与深耕多年的前辈们比拼内功，还有天壤之别。 再加上国际政经形势影响下的港股市场走弱，此时此刻实在算不上是极兔起跳的好时机。 然而，七轮融资的金主们翘首以盼，国内流血扩张的打法又急需补充弹药。 这一跳，纵然凶险，或不及预期，也不得不蒙眼跃起。 还有一层因素在于，如今所谓的坏时机，谁又敢说不是未来很长一段时间之内最好的时机呢？ 更猛烈的暴风雨正在酝酿。 印尼突禁TikTok电商，马来西亚大有跟进之势。字节大将周受资携巨额献金在手，恨不得在雅加达扎根常驻，仍未能延缓事态的急转直下。 东南亚国家地小人多，实体经济仍是创造就业维护稳定之根本，想要亲手关上不经意间打开的潘多拉魔盒，何止是情理之中，简直是预料之内。 君不见电商生态冠绝全球的国内市场，今年的双11大促，也已然掀起一波波唇枪舌战的舆论漩涡。 龙兴之地生变，极兔只得在招股书中声称，会有短期影响。 02 短期还是长期，显然不是他说的算。   而且影响的深远，绝不是目前只占3成比例的营收可言。   极兔虽然早已完成了国内外业务重心的轮换，但海内外的发展模式不可同日而语。   东南亚的这只兔子，最开始就披上了顺丰的外衣。   那是因为当初印尼、马来西亚等国的本土快递企业，根本就是毫无技术含量的杂牌军水平。   极兔照搬国内的顺丰模式入场，不亚于《三体》中歌者

图片 || 这明明是在营销。 01 很难不让人相信，花西子官方微博的帐号，被老板登上了自己的手机。   “6岁半”“我有一个梦想”“好心态决定花西子一生”，中年油腻男的形象跃然纸上。   花名“花满天”的创始人吴成龙，两年前刚刚过完他的35岁生日。   注意，不是被大厂毕业的35岁，而是年入50亿的35岁。   作为李佳琦塌方的诱因，花西子上周还因为诚意不足的道歉声明，导致班底出自阿里的公关团队集体离职。   如今官微发出这条无征兆的壮志雄心，亦颇有几分洗地的味道。   “6岁半”似乎是在说自己的不成熟，像极了家长里短中的“他还是个孩子啊”。   可最新的调研里，中国存活时间小于3年的小微企业占比接近50%，非小微企业平均存活周期也只有6.61年。   6岁半的花西子，中年油腻都说年轻了，应该已然英雄迟暮才对。   吴成龙更不是初出茅庐的创业新兵，而是中国电商的行业老炮。   他曾在百雀羚创造了淘宝单店3小时售出10万单的吉尼斯纪录，双11当天更是爆销210万元。   花西子2019年的成交额突破10亿元，2021年直接变成了50亿元。   这TM是6岁半？   装嫩卖萌果然没能博取到公众的同情，群嘲谩骂再次把花西子送上热搜。   没错，又一次免费的热搜。   有心人可以打听一下，平台管理趋严的当下，一次有动机的热搜策划需要付出多少成本，业内供应商的报价基本上还不保证百分之百登上的效果。   不愧是你，深谙营销之道的花满天。 02 传统的公关逻辑并不难。   上策是快速回应，厘清事实，没问题就不卑不亢，认了错就挨打立正。   中策是躺平装死，以拖待变，总会有不开眼的抢走热搜，再不济时间也

图片 || 携手只为抗抖？ 01 阿里妈妈和腾讯广告，一起开了个发布会，整一个世纪大和解。   “流量城墙”的崩塌非一日之功。   两年前，互联互通的信号灯大亮，企鹅系的诚意就端了出来。   微信不再屏蔽淘宝链接，腾讯新闻、腾讯视频、QQ的广告流量也首次接入阿里妈妈。   这次朋友圈和视频号的王炸组合，能让淘宝商家的口水流成一条小河。   同样止不住流的，还有张小龙的眼泪。   以后的熟人社交第一工具APP中，基于大数据画像的广告恐怕无孔不入。   说到底，个人还是要服从于集体。   去年的腾讯财报，整体广告收入拉胯，今年上半年，反倒尝到了618的甜头。双11这块大蛋糕，自然是不肯放过。   更何况，还是送到嘴边的蛋糕。阿里系的流量饥渴症，在字节系的步步紧逼下，早已病入膏肓。   1+6+N拆分后，集团、系统、生态这些关键词，都要让位于自力更生、各自为战。阿里主体公司在蔡崇信的掌舵下，只关注资产运营的盈亏。   业务们八仙过海，戴珊的淘天集团，向微信投诚也无可厚非。   毕竟两个流量台柱子，薇娅和李佳琦先后折戟，今年的双11起跑线上就落后了半个身位。   至于腾讯的微信流量，给京东是给，给拼多多也是给，给淘宝天猫何尝不是给。   中国互联网的跑马圈地阶段已过。 02 主观上双方的能动性足够，客观上二者面临的压力也都不弱。 抖音电商去年的GMV大概刚到1.5亿，却已让6倍之多的阿里系瑟瑟发抖。 中国电商的带头大哥并不好当。上一个没放在眼里的小弟，如今已能挺直腰板分庭抗礼。 拼多多的异军突起，低价下沉、大牌补贴的策略尚可躬身学习。 可一旦传统的货架电商逻辑，被抖音、快手这种内容电商颠覆，最先叛逃的还不是购物者用户，而是苦平台久矣的

图片 || 向左董明珠，向右雷军。 01 蔚来手机来了，比小米汽车来得要早一些。   发布会上的李斌看似低调，表示做好了“肯定被嘲笑”的准备，另一边又玩梗不断，一副手机圈咱也熟的样子。   “不为赚钱”，就差了后半句“交个朋友”。   “不是遥遥领先”，却与真正的“遥遥领先”售价比肩。   甚至蔚来手机只是汽车生态一部分的逻辑，恰好同只活在董明珠嘴里的格力手机异曲同工。   2013年董明珠与雷军打下10亿赌局，两年后便宣布进军手机，抢夺智能家居生态的入口。   时光荏苒，董小姐在第五年赢得了赌局，格力手机却历经八年坎坷销声匿迹。   手机制造供应链成熟透明，但比空调、冰箱还是难上了一点。   格力手机无人问津，市场一致反映性价比太低，可格力空调销量驰名，本就走的不是性价比路线。   用户或许可以忍受开机董小姐的问候寄语，却一定不会忍受处理器4核的卡顿。   慢，落后于同行的核心配件代际差，是董明珠造机失败的病灶。   李斌比董明珠快多了，比雷军还要快上半步。   但也仅仅是半步。蔚来手机要说赢，也只是赢在了9月发布，抓住了高通骁龙8Gen2这一代处理器的尾巴。   已经官宣要在双11之前发布的小米14，不出意外就是骁龙8Gen3的首次亮相。   华为的麒麟9000s纵然绝对性能不如高通、苹果的旗舰，但搭配自家鸿蒙系统的配合调教，可以在体验感官上淡化数值上的落后。   蔚来NIO Phone搭载的骁龙8Gen2，如今已被OPPO下放到一加Ace2Pro的3000元性能旗舰级别。   快，可还不够快，留给蔚来新机的时间并不多了。 02 作为手机，蔚来的NIO Phone相比格力手机，算是及格了。