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|| 携手只为抗抖？

01

阿里妈妈和腾讯广告，一起开了个发布会，整一个世纪大和解。

“流量城墙”的崩塌非一日之功。

两年前，互联互通的信号灯大亮，企鹅系的诚意就端了出来。

微信不再屏蔽淘宝链接，腾讯新闻、腾讯视频、QQ的广告流量也首次接入阿里妈妈。

这次朋友圈和视频号的王炸组合，能让淘宝商家的口水流成一条小河。

同样止不住流的，还有张小龙的眼泪。

以后的熟人社交第一工具APP中，基于大数据画像的广告恐怕无孔不入。

说到底，个人还是要服从于集体。

去年的腾讯财报，整体广告收入拉胯，今年上半年，反倒尝到了618的甜头。双11这块大蛋糕，自然是不肯放过。

更何况，还是送到嘴边的蛋糕。阿里系的流量饥渴症，在字节系的步步紧逼下，早已病入膏肓。

1+6+N拆分后，集团、系统、生态这些关键词，都要让位于自力更生、各自为战。阿里主体公司在蔡崇信的掌舵下，只关注资产运营的盈亏。

业务们八仙过海，戴珊的淘天集团，向微信投诚也无可厚非。

毕竟两个流量台柱子，薇娅和李佳琦先后折戟，今年的双11起跑线上就落后了半个身位。

至于腾讯的微信流量，给京东是给，给拼多多也是给，给淘宝天猫何尝不是给。

中国互联网的跑马圈地阶段已过。

02

主观上双方的能动性足够，客观上二者面临的压力也都不弱。

抖音电商去年的GMV大概刚到1.5亿，却已让6倍之多的阿里系瑟瑟发抖。

中国电商的带头大哥并不好当。上一个没放在眼里的小弟，如今已能挺直腰板分庭抗礼。

拼多多的异军突起，低价下沉、大牌补贴的策略尚可躬身学习。

可一旦传统的货架电商逻辑，被抖音、快手这种内容电商颠覆，最先叛逃的还不是购物者用户，而是苦平台久矣的中小商家。

王侯将相，宁有种乎？天下所有好做的生意，无不是抓住了新时代的红利。

能留住商家的，只有新人群、新流量。

于是，微信首次破13亿的用户规模、11亿的小程序月活用户规模，以及唯一在抖快夹击下快速增长的视频号，成了淘天唯一且必须抓住的稻草。

另一厢，游戏、投资两架马车相继失速，To B转型发育在即，能托起青黄不接的腾讯的，只有温温不火的广告收入。

如今中国最大的在线广告收入商，非一年3000亿级别的字节莫属。

马化腾当然眼红张一鸣。

你抖音月活也就堪堪8亿，我微信的13亿多月活，才是名副其实的国民级。

奈何树大招风，牵一发而动全身，背后还有张小龙幽怨的眼神盯着，守着金山也只能一铲子一铲子慢慢地挖。

好在给京东、拼多多导流，算是投石问了路，广大的微商群体也在不遗余力地拉高微信用户们的容忍度。

如今再添一个双11的大客户淘天集团，顶多是顺水推了下舟。

能让昔日BAT中的其二联手抗敌，抖音竟真的恐怖如斯？

03

鹅猫握手，与其说是抗抖，不如说是斗天。

是的，中国互联网行业变了天。

这个天，不是一场决议、一道通知、一纸发文，而是客观的，不以主观意志为转移的周期。

自由市场对于生产要素的合理配置，是有前提条件的，那就是时间。

它并非全知全能的上帝，每一场交易都能精准地控制好天秤两边的砝码。

它只是袖手旁观的法则，参与市场的主体出于自身利益的追逐，在反复的交易中达到平衡。

主观的价格，始终围绕着客观的价值，上下波动，一会在上一会在下，交叉重合的瞬间，少之又少。

此前二十年，中国互联网行业的黄金年代，就是在上。

此后不知多久，连互联网巨头们都在抱团取暖，则是在下。

字节是幸运的，赶上了时代的末班车，从斗恶龙的勇者，摇身为恶龙的一员。

字节也是不幸的，更高维度上的地缘政治博弈，现实因素下的资本市场环境，都成了其百尺竿头更进一步的枷锁。

不管是巨头，还是虾米，新周期下一视同仁，皆为刍狗。

老巨头的好处是，摸着石头过河，手里的石头也多，抱团也是需要资格的。

你的手里有流量，我的手里有客户；大家以前是抢增量，现在是吃存量。

一家的存量是水，喝了还饿；一家的存量是面，干吃难咽。水面倒在一起搅和搅和，水**融，你中有我，我中有你，虽是狼狈不复春光，但谁让外面已是数九隆冬？

小虾米们亦无需气馁，是冬迟早去，冬去春必来。只是历史绝不是无意义的轮回重复，新的机遇孕育在螺旋式的上升之中。

二十年前，人们面对互联网的不解和猜疑，与此时此刻，市场对ChatGPT、常温超导的欣喜和试探，恰恰相映成趣。