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屡被打假，董宇辉难逃大主播宿命。 作者丨象升 出品丨零售公园   单飞后的首个双十一，董宇辉仿佛一个“局外人”。 图源：与辉同行 2024年10月14日-10月20日双11开幕冲刺期，董宇辉仅直播两次，累计直播四小时。10月21日-25日，董宇辉依然仅直播四小时。 不可否认的是，董宇辉一直对大促持谨慎态度，2023年双十一曾劝网友“理性消费”，2024年618同样“消极”怠工。不过，结合近期董宇辉面临的问题来看，其未对双十一报以极大地热情，或许有更深层次的诱因。 10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价4.58元/斤，是普通超市价格的四倍，堪称“土豆刺客”。随后，董宇辉成为众矢之的。 事实上，自单飞后，董宇辉屡屡因出格言论和产品质量不佳问题身陷争议的泥潭。而这也是大部分主播均需直面的挑战。由此来看，尽管董宇辉自视甚高，但其似乎也难逃大主播的宿命。 一、“受害者”身份单飞，董宇辉弯道超车前东家 将时间拉回一年前，董宇辉还没有站在消费者市场的对立面，而是一个备受同情的“受害者”。 2023年12月5日，东方甄选发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，宣称许多经典小作文均由文案团队创作，并非全部出自董宇辉。随后，围绕董宇辉的功劳，董宇辉粉丝、东方甄选小编、东方甄选管理层展开数轮论战。 随着论战逐渐深入，董宇辉的粉丝发现，董宇辉堪称东方甄选翻红的最大功臣，然而，其却仅是一个备受老板和公司欺压的打工人，遂炒作董宇辉离开东方甄选。 图源：与辉同行 终于，2023年12月26日，董宇辉离开“东方甄选”，创办新账号“与辉同行”，开启独立直播带货之旅。 因“小作文”事件极度出圈，作为“受害者”的董宇辉单飞后，立即引发网友关注。12月26日19时左右，“与辉同行”粉丝数量仅为8.3万。次日10

假食用油事件只是冰山一角，不过也让大众再次将目光聚焦到拼多多假货泛滥的问题上。  作者丨顾森柒 出品丨零售公园   近期，拼多多陷入了 “ 假食用油 ” 风波。  知名打假人士“王海”在抖音发布了一则视频直接打假拼多多，王海称，消费者反馈拼多多销售的食用油十分便宜，很多都是假的，希望团队能帮忙检测下。 于是，王海团队在拼多多随机购买了十桶食用油，其中也包括销量靠前的产品，在送检后发现确实都是掺杂使假。  其中包括“力冠山东花生油店铺”、“蒸选食用油官方旗舰店店铺”等十家店铺，现在这些店铺在拼多多平台已经“连夜闭店”。 王海特意提醒网友“商家都敢在花生油中掺假，那么它是否也会使用劣质的花生原料呢？因此，建议大家尽量购买正规的、品牌花生油，品质会相对更可靠一些。” 民以食为天，饮食安全关乎着身体健康，本以为大众会对此反应激烈，可网友的反应却多少有点出乎意料。在“王海”的评论区，甚至有网友用戏谑的口吻调侃“50多块的调和油，假了就认了”、“拼多多有真货吗”。 调侃归调侃，网友的反应其实也能窥知一二，以低价著称的拼多多卖假货的情况似乎并不少见。 今年年初，网红经济学家任泽平便火力全开，指出拼多多“假货横行泛滥”、财经作家吴晓波也称在拼多多买到过自己的盗版书。在拼多多成立至今的几年时间里，包括中信出版、三六一度、恒源祥、七匹狼、特步、OPPO、雅戈尔、茅台等在内的品牌都曾向拼多多维权。 那么为何拼多多一直假货泛滥？而这次，连花生油这种关乎人身健康的常用食品都出现假货问题，那么普通消费者该如何信任平台，又该如何维权？ 一、拼多多假花生油泛滥，维权难 这个双十一，拼多多的花生油卷出了新低价。 在桶装油降价排行榜上，一桶5L的花生油售价在50元到70元不等。据了解，5L花生油成本为70多元，拼多多售卖的食用油似乎已经跌破了成本价。 一分钱一分货，价格

产业家网 11月9日消息，用白牌商品争夺低线市场的战局再起波澜，京东11.11期间，11月8日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，意在与同行争夺白牌商品市场。 据介绍，白牌国货工厂是指代加工，以及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂，当前，这些工厂面临电商平台恶性卷价格、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱、竞争无下限、商品越来越劣质等诸多生存困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂也面临国内市场开拓难的窘境。 为此，京喜自营宣布，每年投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。据介绍，京喜自营“百亿补贴”重点扶持1万家白牌国货工厂，初步测算，平均每家工厂预估补贴100万元。 京喜自营负责人表示，后续京喜自营将在全国50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，其中，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。 与其他销售产业带商品、白牌商品的电商平台不同，京喜自营最大差异化优势是依托京东供应链优势，采用京东官方运营模式，商品以裸价供货，京喜自营团队提供营销运营服务。 与其他销售产业带商品、白牌商品的电商平台的第二个不同点在于，京喜自营全部由京东物流配送，以保证配送体验优于其他电商，而物流成本则用由京喜自营承担。 第三个不同点则是京喜自营补贴100亿，价格瞄准主要竞争对手，实时比价，确保价格为市场底价。同时，所有商品均由京喜自营的采销挑选，商品质量也要求高于主要竞争对手。 京喜自营自2023年底上线以来，商品种类全覆盖，商品SKU超过1百万，月销超百万单的商品层出不穷，每月18日举办的买一送一活动有效增加了客户粘性，目前京喜自营官方店粉丝超过1亿4千万人。 京喜自营将在全国50城招商 共建100个国货产业带

饿了么、美团再相遇，即时零售成本地生活赛道新出口。 作者丨象升 出品丨零售公园   双十一前夕，不光电商企业严阵以待，本地生活企业也纷纷布局即时零售，试图分一杯羹。  图源：美团  2024年10月15日举办的2024美团即时零售产业大会上，美团发布闪电仓“繁星计划”。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆称，闪电仓是即时零售的最大机会，到2027年，美团闪电仓数量将超10万个。  一周后举办的2024即时电商未来商业峰会上，美团的宿敌饿了么也开始加码即时零售相关业务。  饿了么CEO韩鎏表示，饿了么将坚定“1+2”长期战略，其中“1”代表传统到家餐饮平台，“2”代表专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”以及“面向市场价值延展的即时物流网络”两个新赛道。据悉，饿了么也将在未来3年开出10万家近场品牌官方旗舰店。  一众本地生活企业不约而同发力即时零售业务并非偶然。近年来，随着移动互联网流量红利消逝，传统外卖、团购等本地生活业务增长乏力，为了打开想象空间，本地生活企业必须探索更具想象力的业务。 图源：艾瑞咨询  伴随着即时电商各品类、各场景、各时段渗透率不断攀升，即时零售赛道正展现较强的成长性。艾瑞咨询披露的《中国即时配送行业研究报告》显示，2023年，中国即时配送行业规模为3409.8亿元，预计2028年将达8102.3亿元，2023年-2028年的复合年增长率高达18.90%。  不过需要值得注意的是，即时零售其实并非全新的业务模式。早在移动互联网发轫之初，盒马、叮咚买菜、每日优鲜等企业就开始深耕即时零售赛道。然而，现如今这些企业不是折戟沉沙，就是身陷囫囵。  由此来看，美团、饿了么等本地生活企业的即时零售之旅，或许很难一帆风顺。  一、外卖业务难以突围，饿了么加码“新故事” 众

打破秀场“第四堵墙”。 作者丨夏浅绿 出品丨零售公园 面料考究、裁剪利落，设计简约大气，充满精英女性的从容气质，在优雅中融入当代女性“感性时髦”的高智感……时尚是轮回，2024秋冬，时尚界的“高智感穿搭潮”再次复归。 而在电商平台逐渐成为“潮流风向标”的当下，淘宝服饰作为「国民衣橱」最先捕捉到智性时尚风潮，并以「智性衣橱，灵感交织」为灵感带来专场直播，被业内人士评为“把米兰时装周搬进了淘宝直播间”，在直播圈形成降维打击。 10月26日晚，主打智性审美和高奢面料的女装品牌CHICJOC联袂淘宝「超级时装发布」打造了一场电影级质感的服饰直播。据悉，为了这场直播双方投入数百万，邀请国际知名品牌的直播团队共同呈现，力争还原时装工作室的真实场景，让用户了解每一寸面料剪裁的细节讲究。 当晚，CHICJOC单店直播成交额突破6420万元，不仅打破了其淘宝店开业11年以来的单日成交纪录，也创下了淘宝服饰店铺直播成交的历史新高，捅破服饰直播的天花板。 一、电影运镜，静奢秀场，台前幕后：百万级直播，定义「智性美学」 “高智感穿搭潮”的内核是什么？ 答案是智慧的魅力。哲学家肯尼主张，智性是人进行思考的能力，对高智女性来说，时装带来的每一次心动，都是智性的结果：在精准审视每一个选项——原料、材质、版型、工艺后，理性决策，选择最适合自己的风格和衣着，而非盲目跟风。 西蒙娜·德·波伏娃永远盘着高高的发髻，穿着版型简单却剪裁考究的西装外套或大衣，简约优雅、松弛自如。正如她在日记中所写，“我就是风景和焦点，我只通过自己存在，也只为自己而存在。” 时代浪潮滚滚向前，着装界不断掀起“潮流革命”、让女性勇于不断探索自我风格，表达个性的同时，在形式上，也迎来了更多元的表达方式。互联网浪潮下，随着购物方式的变革，电商平台以敏锐的嗅觉成为创新表达的舞台，作为「国民衣橱」的淘宝服饰，也是新一代的“时尚风向标”。 在这个

电商平台共同挖掘存量红利。 作者丨象升出品丨零售公园如往年一样，10月刚刚过半，一年一度的双十一购物节拉开帷幕。 不过，与往年不同的是，今年双十一购物节，电商平台之间的关系不再剑拔弩张，而是开始加强合作。昨天，微信视频号传来好消息，其信息流可挂载淘宝广告链接，用户通过链接可直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝App内操作。事实上，电商平台间的互联互通不止于此。9月27日，淘宝宣布支持微信支付。随后，京东物流全面接入淘宝、天猫，而京东平台也接入菜鸟系统。值得注意的是，早在2021年9月，工信部就曾出手整治“屏蔽外链”现象，腾讯、阿里、字节跳动等互联网企业也纷纷表态支持整治行动。 时隔三年，电商平台集体“拆墙”，或许并非源于监管压力，而是因为意识到了内卷百害而无一利。过去几年，为了博取更亮眼的业绩，诸多电商平台纷纷内卷极致低价。然而，内卷不光没有提振电商平台的业绩，反而极大地挫败了消费者的积极性。由此来看，2024年双十一电商平台集体“拆墙”行为，似乎预示着电商行业将迈入“竞合”时代。一、流量红利衰减，电商平台剑拔弩张众所周知，互联网诞生之初最重要的特质就是开放互联。 只是随着移动互联网时代来临，流量与闭环生态成为平台发展的根基，各大电商平台纷纷谋求“高筑墙”，一方面致力于充分挖掘自家平台内海量流量的潜在商业价值，另一方面也避免自家的流量成为他人的嫁衣。比如，早在2011年8月，京东商场就全面停用支付宝，并且关闭支付宝账号登录功能。2017年618时，为了遏制京东，天猫在优势服装业务上，逼迫商家“二选一”，退出京东618活动。前几年，由于中国移动互联网产业还有充沛的增量流量，电商平台还仅仅围绕“高筑墙”竞赛。近年来，随着移动互联网流量红利消逝，电商平台们纷纷主动出击，试图靠低价撬动用户。图源：QuestMobile QuestM

卫龙美味反向操作，边缘化最核心的辣条产品。  作者丨象升 出品丨零售公园 “辣条第一股”卫龙，正和辣条“断舍离”。  图源：卫龙美味2024年中期财报  2024年8月16日，卫龙美味披露2024年中期财报，营收29.39亿元，同比增长26.3%；净利润6.21亿元，同比增长38.9%。辣条的营收占比仅为46.1%，同比下降9.3个百分点。  可以说，卫龙美味2024年上半年亮眼的业绩，很大程度上建立在抛弃辣条“基本盘”的基础上。  考虑到过去几年，卫龙美味最重要的优势，就是在辣条市场占据统治性地位。  边缘化辣条业务博取亮眼业绩的举措，并未让资本市场高看卫龙美味。目前，卫龙美味的股价仅为6.9港元/股，相较2023年初12.14港元/股的历史高点下跌43.16%，近乎腰斩。  事实上，结合休闲零食市场的发展趋势来看，投资者看衰卫龙美味不无道理。  目前，卫龙美味主要靠蔬菜制品稳住业绩，而相关赛道竞争愈发激烈。此外，卫龙美味严重依赖线下渠道，未能抓住电商、量贩零食等新兴渠道的红利，成为全渠道均衡发展的休闲零食玩家。 凡此种种，似乎预示着，卫龙美味接下来很难持续保持较强的成长性。  一、辣条滞销，卫龙基本盘不稳 正如周黑鸭代表卤味、老干妈代表辣酱，深耕辣条产业数十年，卫龙美味也在辣条行业做到了“品牌即品类”。弗若斯特沙利文数据显示，2021年按零售额计，卫龙在中国辣味休闲食品的市场份额为6.2%，位居第一，超第2名至第5名企业的市场份额之和。  事实上，辣条正是卫龙美味登陆资本市场最重要的推手。招股书显示，2019年-2021年，卫龙美味营收分别为33.85亿元、41.20亿元、48.00亿元，利润分别为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。其中调味面制品（即辣条）营收占比

洽洽食品正在面临巨大的下行压力。 作者丨象升 出品丨零售公园 尽管交出了营收、净利润双增的业绩答卷，但洽洽食品依然不“性感”。 2024年8月28日，洽洽食品披露2024年上半年财报，营收28.98亿元，同比增长7.92%；归属于上市公司股东的净利润3.37亿元，同比增长25.92%。 值得注意的是，洽洽食品2024年上半年业绩增长，很大程度上都建立在上年业绩出现较大滑坡的基础上。纵向对比来看，洽洽食品最新的半年度业绩相较2022年同期仍有一定差距，其中净利润低3.99%。 另一方面，洽洽食品2024年上半年业绩主要都得益于春节假期带动。时间来到2024年Q2，洽洽食品的业绩再次陷入负增长泥潭，营收10.77亿元，同比下降20.25%，环比下降40.89%；归母净利润9632.98万元，同比增长7.58%，环比下降59.94%。 过去几年，洽洽食品业绩低迷确实与葵花籽产业迈入下行周期有一定联系，但2024年上半年，葵花籽产业已有向好的迹象，洽洽食品的业绩依旧没有展现较强成长性。这在很大程度上说明，洽洽食品各业务线的竞争力并不强。   一、葵花籽迈入下行周，洽洽食品业绩承压 谈及洽洽食品，可能大部分人第一时间都会想到“瓜子”。事实上，葵花子产品确实是洽洽食品的营收支柱。 财报显示，2021年-2023年以及2024年上半年，洽洽食品葵花籽业务营收占比分别为65.89%、65.56%、62.75%以及63.98%，是公司最重要的营收支柱。 正因为葵花籽业务极端重要，过去几年，洽洽食品一直着力稳住上游供应链。财报显示，洽洽食品葵花籽原料部分采用“公司+订单农业+种植户”的采购模式；另一部分为代理商和合作社采购模式，以“抵抗原材料不足或原材料价格波动引致的经营业绩波动风险。” 尽管洽洽食品的触手伸向了上游产业链，但其很难左右葵花籽产业的宏观波动。与光伏、面板等产业类似，因

淘宝全球包邮，给商家开启“出海任意门”。  作者丨夏浅绿 转载丨出海公园Buy “久旱之后便是雨天，连接的仿佛不复有晴/湿衣挂满了后院，沉坠着/母蛙在裤脚产卵/墙面惊吓出水珠/水泥地板返潮，滑溜地/倒映出你的乡愁……”  这是马来西亚华文作家黄锦树在《雨》中的描写，胶林深处潮湿氤氲的南洋意象和中文特有的美感交织在一起，成就了马来西亚华语文学独特的质感。 而这背后，则是自19世纪末，大量中国移民南迁至马来西亚地区以来，马来华人对中华文化强烈的归属感。 从语言、文学到生活的方方面面，马来华人都愿意把自己融入中华文明宏大叙事中。在当下，很多马来西亚华人在中国还有自己的宗族祠堂，并对相应的传统习俗如数家珍。 “中华有礼仪之大，故称夏，有服章之美，故称华”——这种文化认同尤其体现在服饰上，马来西亚华人对新中式服装的喜爱。 早在2018年以前，很多马来西亚华人就不辞辛苦，开启了在淘宝上的“海淘”征途，通过代购、代运、代付等一系列操作买淘宝上的衣服。 几年过去了，虽然“中式海淘”流程被大大简化，但高额邮费仍然劝退了部分买家，让其经常在社交平台发出感叹“羡慕中国消费者”“什么时候我们也能包邮到家？” 呼唤声日益高涨下，很多服装商家也注意到了这部分体量庞大的需求。然而，对出海流程的不熟悉、没有精力单独开辟南洋产品线，觉得处理退货特别麻烦……种种出海“天堑”，让商家们只能“望洋兴叹”。 如今，这一局面迎来了扭转。淘宝搭桥，牵起两端的消费者和商家，将这一天堑变通途。 今年8月，淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，直接对海外消费者包邮，并为商家提供高额海外邮费补贴，帮助商家在海外快速增长。据悉，该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。 这大大简化了海外消费者的购买流程和成本：海外消费者只需要选择带有plus小黄

进军新式茶饮是瑞幸的既定战略。  作者丨一文  出品丨零售公园  咖啡还是进攻到了新茶饮。  瑞幸咖啡七夕新品“轻轻茉莉”成了不少人的秋天第一杯奶茶。  8月5日，瑞幸联合“女明星”IP LOOPY(赞萌露比），隆重推出“年度重磅”七夕新品轻轻茉莉。  起初这只是一次普普通通的联名营销活动，但当品尝过轻轻茉莉之后，却掀起了咖啡和新茶饮行业的一阵波澜。  不少消费者直呼“怎么和霸王茶姬的伯牙绝弦一个味道”，瑞幸咖啡门店店员甚至戏谑：我们这个喝了不会睡不着哦。  一、“撞脸”霸王茶姬 瑞幸咖啡新品轻轻茉莉“撞脸”霸王茶姬的爆款伯牙绝弦， 具体有多像呢？  首先在包装上，轻轻茉莉使用了国风样式的宝花奔鹿杯和“三品管”，与霸王茶姬的包装极为相似。 在茶饮成分上，轻轻茉莉配料为茉莉花茶、纯牛奶、轻乳、绿咖啡液和原味调味糖浆；伯牙绝弦的配料则为茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳，配料成分也极其相似。 具体到口味上，大部分消费者表示味道极其相似，只是轻轻茉莉比伯牙绝弦的茶味更淡些，奶味更重一点，可以称为“9.9版的伯牙绝弦”或者“伯牙绝弦稀释版”。 最大的差别是在价格上。伯牙绝弦价格在20元左右，而新品轻轻茉莉使用优惠券后到手价为9.9元。 相比之下，瑞幸显然更划算。更何况，伯牙绝弦一直有着茶底过浓、“伯牙绝眠”的诟病之处，茶味更淡的轻轻茉莉或许能收割一波伯牙绝弦的消费者。 很明显，咖啡品牌瑞幸正在进军新茶饮市场。只是新品轻轻茉莉直接将与霸王茶姬的竞争搬到了台面上。 实际上，早在2019年7月，瑞幸就在推出新品“小鹿茶”时，高调宣布正式进军新茶饮市场。 联合创始人郭谨一也曾提到：“咖啡与茶已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸的既定战略。” 2023年3月开始，瑞幸也曾推出碧螺知