佟二堡日与夜:一个中国产业带升级的新样本
@锦缎:
这里是距离沈阳大约100公里的佟二堡镇,东北家喻户晓的“中国皮草之都”,每一个东北爱貂人的梦想之地。 晚上23点,仙诺皮草的两位当家人强哥和小茹夫妇准备下播了。今天直播的七八个小时,7000多人涌入他们的直播间,从这里买走7800元到几万元不等的水貂。 关闭直播。强哥和小茹瘫倒在旁边的沙发上,喝上几口水,吃一粒喉片,开始平复心情,让自己从与粉丝互动的兴奋中跳脱出来。 回到家,躺到床上,时间已是凌晨。再玩会儿手机,夜里一两点钟才能逐渐入睡,中午前起床开始新的一天。 过去五六年,他们大部分时间都保持着这样的工作节奏。2023年,他们在快手平台上通过直播和短视频销售水貂服饰,实现了三四千万的GMV。 在佟二堡,至少有1000名像他们一样的主播商家,还有与之相配合的电商供货平台、运营、客服、打包、物流等各类人员,让这个小镇在黑夜里飞速运转。 白天,是佟二堡的线下世界。海宁皮革城专业市场的几百家商户、实体商场的2000多家零售门店从早上八点开始营业,下午5点商场关门的时候,直播间里的佟二堡才开始人声鼎沸。 “对直播电商我是又爱又恨,做线上是被逼的。 ”佟二堡海宁皮革城总经理夏一峰边走边说,他挥舞着手臂告诉我,作为一个线下商城发展直播电商,就像两只手左右互搏,一条手臂疼,一条手臂麻,但再疼也得做。 2023年,佟二堡海宁皮革城零售商户营业额5亿,专业市场营业额10亿。夏一峰说,实体零售业务一直处于下滑中,而5年前从零开始的电商销售GMV达到了30亿,是商城营业额的6倍。 今年双11,这样的增长还在继续。快手平台数据显示,10月25日-31日,平台中高端貂相关服饰GMV同比增长56%,订单量增长62%,买家数增长56%,新买家数增长46%。尽管线下买貂的人少了,整体需求却没有下降,