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  优秀作品被投向市场后，得以接连引爆，作品影响力的叠加会继续强化优酷古装剧的厂牌风格，使其成为「值得追」的代名词。   作者 | 李威（北京）   「做恨」夫妻李蓉、裴文宣的「重启人生」迎来了大结局。7月23日，优酷独播《度华年》正式收官，该剧播出期间，连续多日登上云合霸屏榜TOP1。   无论是多人重生的设定，轻快的故事节奏，雅致悠然的视觉呈现，还是男女主间让人上头，又甜又爽的互动，都让《度华年》在年轻用户群体中创造出巨大的声量。   正如该剧监制、阿里大文娱闪烁工作室总经理权香兰所说：「《度华年》彼此成就、共同成长的平等爱情，能够链接当下年轻观众的情绪，和这个时代共鸣。」   明确的年轻定位和特质鲜明的作品推动，不仅让优酷在竞争激烈的暑期档提供了差异化的内容价值，也让优酷古装剧在用户心目中建立起明确的厂牌风格。   厂牌风格不断明确的背后，是优酷对新爆款方法论的坚定、长期落实。优酷副总裁谢颖认为，「好内容+好主创+演员适配，是优酷增加爆款概率的唯一公式。它指导着优酷对新质内容力的布局。」   这种坚持之下，优秀作品得以持续上线，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》都为优酷出品，打造出了观众们口中的「2024古装三杰」。《度华年》则进一步将优酷在2024上半年的古装好成绩延续到了暑期档。     一个良性的循环由此生成：优秀作品被投向市场后，得以接连引爆，作品影响力的叠加会继续强化优酷古装剧的厂牌风格，使其成为「值得追」的代名词。由此，平台赢得更多高黏用户，让平台对自己的创作方法论更笃定，产出更多优秀作品。     1、优酷古装，风格渐立   即便只是在短视频和社交平台上刷到相关切片， 你也能一眼看出《度华年》是优酷出品，这种鲜明感来自一系

  快手高粘性的用户关系，开放、包容的内容环境和高效的商业化能力，让不同类型、不同阶段的IP都能在这里获得流量、内容、商业化等多维度成长，已经成为越来越多二次元IP的新阵地。   作者 | 张书涵（上海）   超过8304万人次涌入直播间，当初音未来的全息影像出现在屏幕中，留言区立刻刷满了「公主殿下」、「\miku/\miku/」，和屏幕内的观众席共同渲染着热闹的气氛。   7月21日，作为2024初音未来演唱会中国巡演的独家视频合作平台，一场专属演唱会在快手平台直播。今年1月正式入驻快手，这是虚拟偶像鼻祖初音未来在快手的191天。在这191天里，有超过四百万快手用户成为她的粉丝，产出数百万的二创内容，又在这一晚，共同参与进这场充满爱与感动的线上狂欢。     在各种垂类文化里，二次元爱好者们有点像游牧民族，不断向更有趣、气氛更好、有更多同好可交流的社区迁徙。过去一段时间，二次元在年轻群体中影响力持续提升，与此同时，以更低的创作门槛和丰富的内容储备，短视频正在成为新一代二次元爱好者二创、交流的主要形式。在这之中，快手的二次元垂类不仅有超过2亿活跃用户，还形成了独特的社区氛围，吸引了越来越多的年轻用户。   用户和社区的变化，催生平台运营思路的升级，快手二次元在2023年经历了从品类为核心到注重IP和IP二创内容的认知升级，引入初音未来等头部IP入驻就是这一运营升级下的核心举措之一。   与此同时，快手高粘性的用户关系，开放、包容的内容环境和高效的商业化能力，让不同类型、不同阶段的IP都能在这里获得流量、内容、商业化等多维度成长，已经成为越来越多二次元IP的新阵地。   fufu和公主殿下   初音未来是谁？如果你问一个番龄十年，经历过虚拟偶像上古年代的老二次元，会获得

  在当前文娱行业竞争激烈的环境下，无论是IP内容品牌的塑造还是商业化领域的拓展，都需要具备强大的资源整合能力，以及创新性的策略思维。   作者 | 李莓玲（北京）   「她唱着他乡遇故知，一步一句是相思。」伴随着黄龄灵动而柔美的歌声，一只橘猫竖着尾巴，从容地走进现场，悠然自得地从阿雅和周迅身旁走过，然后优雅地转身离去。   现场的歌手嘉宾们纷纷显露出「猫奴」的本色，纷纷拿起手机捕捉这可爱的瞬间。与此同时，实时直播间的弹幕墙上也充满了观众的惊叹，「这也太可爱了吧」的评论不断刷屏。   7月17日晚，「抖音看见音乐计划」与抖音内容IP《很高兴认识你》联合举办的「抖音看见音乐计划·很高兴音乐会」在云南省弥勒市东风韵艺术小镇举办。这是「很高兴音乐会」继5月在古北水镇的首演之后的第二站。本站直播收获点赞量突破2700万，评论互动235万+。   在当前文娱行业竞争激烈的环境下，无论是IP内容品牌的塑造还是商业化领域的拓展，都需要具备强大的资源整合能力，以及创新的策略思维。   《很高兴认识你》原本是一档以真实、治愈为核心的真人秀节目。经过三季的发展，如今抖音与节目联手将真人秀与音乐元素相结合，孵化出一个新的长线Live。形式虽然升级，但其治愈系的核心气质未变。   这次「跨界」升级的成功，得益于抖音平台的多元资源整合能力，以及抖音音乐的强大势能支持。云南站的音乐会汇集了五条人、张韶涵、黄龄、房东的猫、裘德、井胧等近30位明星及抖音音乐人和音乐创作者的精彩献唱。其中，井胧等新生代歌手通过抖音平台获得了广泛的喜爱。   「抖音看见音乐计划·很高兴音乐会」不仅以其现场音乐的感染力吸引观众，更巧妙地探索了直播间的商业潜力。它创新性地将「Live音乐会和直播种草」模式自然融合，边看演出边被种草的活动

在商业产品维度，悬疑代表着成熟的类型元素和故事模板，但回到内容原点，分享故事的本质是一种拓宽人生体验和理解人性的方式，越有现实质感，和真实生活接近的悬疑，越能引发警醒和深思。 作者 | 张一童（上海） 张东升带你爬山之后，爱奇艺迷雾剧场又有了新的国民悚然时刻，顾己鸣约你看风车。 站内热度破9000，《错位》成为《三大队》后迷雾剧场又一个高热项目。激烈的暑期档剧集竞争中，没有流量明星和大IP加持，《错位》以口碑带动市占率逆袭，不仅热度、有效播放在猫眼、云合等平台长期稳居前三，甚至一度超过《长相思2》。 比数据更引人注目的是《错位》在小红书、微博等社交平台引发的热烈讨论。和传统悬疑剧不同，围绕《错位》的讨论跳出罪案本身，展现出更大的宽度和更多层次，既有对顾己鸣、苏真真、姜光明等角色身上展现出的不同人性色彩的解析，也有对亲密关系不同状态的讨论，甚至延伸到阶层、上升路径等更宏观的社会议题。 《错位》不是今年第一个跳出悬疑核心受众圈层，引发大众热议的迷雾剧集。年初播出的《三大队》最高热度达到9800，刷新迷雾和爱奇艺短剧集的历史记录。程兵17年的追凶之路没有精心设置的悬念和颠覆性的反转，但一个普通人面对无常命运时的崩溃和自我重建，让无数观众心生敬佩又怅然若失。《看不见影子的少年》选择了拐卖儿童这一比凶案更能引发大众情绪共鸣的犯罪类型，张颂文扮演的王士涂既是一名警察，也是一位寻找走失儿子的父亲。 悬疑已经成为一种被市场充分认知和接受的流行品类，剧集领域，各平台都着手建立自己的垂类剧场，并试图探索自己的风格标签。在过去一年，腾讯视频X剧场以《漫长的季节》《繁城之下》等个人风格突出的非标品树立艺术标签；优酷的《新生》用戏剧化的结构和多重反转成为口碑爆款。 在这之中，作为长视频第一个悬疑剧场，在已经上线的17部作品中，从题材选择、故事呈现到角色塑造，日常、身边的现实质感是迷

BW引爆上海二次元商业热潮

「资深毕业生们」通过小红书直播间的互动玩法，为社会准新人提供了个性化答疑和经验分享。同时，直播内容也会反哺图文和视频，形成二次传播，吸引长尾流量与关注。 作者 | 陆娜（北京） 「不喜欢那种看着一出生就穿着西装的人。不用藏不用装，保持你的童真童趣。」「旷野上有没有轨道呢？轨道能不能开着开着也去到旷野呢？」 随着李诞的小红书直播间开始进入连线嘉宾，「诞的小卖部」切换到了「毕业季深夜电台」模式。一改往日的无厘头和魔性笑声，李诞认真地回应了毕业生关于职场适应的问题。 当晚，欧阳娜娜也在她的小红书直播间中和姐姐、妈妈一起分享了毕业心情，并连线毕业生给出她们的暖心建议。杨天真先后串台了欧阳娜娜和李诞的直播间，继春节直播招聘助理后也再度与毕业生网友连线互动，贡献多条金句。 这些内容都来自于小红书2024年的「电子毕业礼」，持续一周的互动直播，带来了超过50场主题分享和交流。从普遍性的困惑和经验分享，到对人生新阶段的憧憬庆祝，再到具体而微的个案分析，都在直播间中回响。 对于社区来说，一种内容的出现，应该顺应用户需求、进而自然引导。小红书上此前关于「毕业」话题的笔记有超过1775万篇，这场「电子毕业礼」的策划就很好满足了社区内的普适需求。 资深毕业生们通过小红书直播间的互动玩法，为社会准新人提供了个性化答疑和经验分享。同时，直播内容也会反哺图文和视频，形成二次传播，吸引长尾流量与关注，目前关于毕业的话题和直播衍生出来的内容仍在社区内发酵。 一位用户在直播后写道：「作为2024应届毕业生，今年和1179万人一起毕业，没有选择考研考公，也没找到合适的工作，转眼就要和室友朋友各奔东西，站在青春的节点，很疲惫。电子毕业礼直播间给了自己一点毕业仪式感。」 毕业生花式领取「锦囊」 毕业季，一个充满复杂情感的转折点，它标志着学生时代的落幕和成年世界的启航，交织着对未来的憧憬与

作为新兴的网文创作平台，知乎及盐言故事需要更快地向市场证明自己的市场潜力。《执笔》之外，知乎已售出近百部作品的影视版权。短剧与短篇故事在内容体量、创作特点、消费习惯上的共性，让两者有机会相互融合、促进，产生更大的市场机会。作者 | 赵铭（上海）在碎片化信息充斥的当下，「短而精」越来越成为用户和观众的需求。当内容消费形式不断增加，如何以最短的单位时间提供最大的信息量，争夺观众的注意力，成为内容创作者的关注焦点。在网文侧，短篇故事正在成为一种创作趋势。知乎将社区原生内容「知乎体故事」升级为独立内容品牌「知乎盐言故事」，开拓的网络文学新赛道，为读者提供快节奏、强情绪冲击和代入感、强现实和心理映射的短篇故事。对于网文平台来说，除了会员收入，IP的影视化开发成为重要的商业化路径。在竞争激烈的网文市场，知乎和盐言故事需要快速建立市场认知，并帮助创作者进行商业化。知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅把推动短篇故事IP开发视作一个种树的过程。如果说改编自知乎IP的网剧《为有暗香来》对市场来说还是孤例，在相信和认可自己价值的基础上，2024年3月播出、创下腾讯微短剧首日热度最高纪录、在豆瓣拿下7.5高分的《执笔》，让B端看到知乎网文影视化的更大可能。同样主打体量小、节奏快、爽感足、周期短的短剧成为知乎的破局点。从短剧侧来说，更新换代更快的短剧行业同样需要高质量、高上新速率的内容来源。两者相互促进，有巨大的市场空间。基于独特的社区土壤，知乎正在产生以「知乎三绝」、「新知乎三绝」为代表的更多头部作者和作品，并已经售出近百部作品的影视版权。除了短剧，知乎和盐言故事也正在和长视频平台进行合作。随着《贵妃起居注》《三嫁魔君》《河清海晏》《扳命人》等作品被影视化，改编影视剧的「知乎出品」也将迎来一次小爆发。短篇的价值很长一段时间，知乎在小柒崽子的眼中，都是一个用来找干货或真实经历的问答平台。直到2020

科普「国家队」就像是科普领域的盗火者普罗米修斯，拉平信息鸿沟，让普通人也有能力常态化地听到一个国家最顶尖的知识与观点分享，成就属于短视频时代的知识普惠。 作者 | 李威（北京） 「全息虫洞背后的意义到底是什么？」 「人怎么可能是鱼变的呢？」 「如果标枪刺破了宇宙的边界，宇宙外面又会是什么？」 上面每一个天马行空的科学问题背后，都有一连串有趣的科普故事。段鸣镝日常要做的，就是将这些故事串联起来，通过老鸣TV这个抖音账号，讲述给大家，让观众在听故事的过程中，了解这些科学问题来龙去脉、理论因果，理解什么是科学的精神和理念。 在成为一名拥有190万粉丝的抖音科普博主之前，段鸣镝已经是一位资深的科教电影导演，创作了《月球探秘》《帝国的兴衰》《统一与兴盛》《解密癌症》等作品。其中《月球探秘》曾分别获得第十三届华表奖及第二十七届金鸡奖最佳科教片奖，并被广电总局评价为「代表了建国六十年中国科教电影的最高水平」。 从资深科教电影导演到抖音上的科普博主，段鸣镝职业身份的变化折射出了当下科普内容生态的新变化。随着短视频内容成为时下主流的传播媒介，科普内容的形态和发布渠道也逐渐产生了一些变化：短视频和直播成为新的科普内容载体；同时，抖音等平台为科普内容触达大众搭建了一条更快速、更扁平的传播体系。 在更易于呈现的内容形态与更高效的传播渠道相互作用下，科普内容的传播效率得到了极大提升，科普创作生态被不断激活，创作群体与受众群体被不断激活。段鸣镝这样的专业科普内容创作者之外，还可以看到高校教授、科研院所的研究员，甚至是两院院士，也纷纷开始在抖音等平台上，创作科普内容，形成了一支科普「国家队」。 「抖音让我这种初中文化的人，也能够见识到我范围以外的知识，真的是抖音在带着看世界。」在中国工程院金涌院士的视频下，有人这样评论道。科普「国家队」就像是科普领域的盗火者普罗米修斯，拉平信息鸿沟，让

古装、历史、奇幻等类型作品，在造型设计上既要有古典的底，又要有贴合角色的新。顺时而生的阿里大文娱自研妆造大模型，给了创作者一种新思路——人力无法穷尽的创意，或许能通过AI找到新灵感。 作者 | 菠萝包（北京） 影视作品中以唐代为背景的仕女，可以有多少种形象落地？AI大模型能给出上千种答案。 在AI生成的妆造图中，仕女形态各异，或站立或起舞的姿态生动逼真，以绯红和青绿为主色调的唐制汉服，纹样典雅且充满细节质感。 唐仕女妆造图 武官将领也有多样的造型设计，细致到头盔、铠甲、披风，整体观感上既有古画的神韵，又有让人眼前一亮的新鲜感。 唐铠甲妆造图 这是影视行业首个妆造大模型产出的真实效果。6月29日，阿里大文娱发布了自研影视妆造大模型——神力霓裳，专精于古装剧的妆造创意设计，包含造型设计、妆发设计和纹样设计三大功能，造型师在设定朝代、性别、身份等条件后，输入相关提示词，2分钟即可获得造型图片。目前已在古装剧集《掌心》及其他作品中投入应用。 影视美术系统的搭建，始于参考和想象，古装尤其如此。深耕美术设计的叶锦添在与《新声pro》交流时表示，影视作品可以有一个美学系统，但不可能所有东西都有参考来源，大概有70%的设计是根本没办法参考的。 传统流程下想要追求创意的丰富性，靠的是大量堆积人力与时间成本。画师通过手绘或配合绘图软件花费大量时间出氛围图，经过调整筛选后再继续推进执行。 有限的人力难以触及无限的创意，但AI提供了新的可能，越来越多的从业者开始用新技术搭建作品的美术基调。 红龙文化在首部AI辅助动画《魔游纪》的创作中，用AI快速生成了大量前期美术氛围图。在他们看来，AI承担前期美术工作的优势在于，「能够控制变量，做不同的解，通过很多不一样的方向给创作者启发。」 作为阿里大文娱打通技术应用「最后一公里」的又一案例，神力霓裳的推出不仅能为影视从业者解决造型设计上

今年4月，腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带「笑吧」，囊括了多种喜剧类型、形式，腾讯综艺以多类型并线、全年不断档的形式，稳健地探索更多综艺玩法，或许为喜剧类综艺提供了一种新的解题思路。 作者 | 何婧（北京） 「好久没有体验过笑到肚子疼的感觉了。」 6月28日中午，千呼万唤的「下饭综艺」《喜人奇妙夜》一经上线就占据了多个平台的热搜榜单，这也是米未和腾讯视频的又一次强强合作。 《小品的世界》疯狂爆梗，「小锤40，大锤80」瞬间把人拉回春晚，甚至当着贾冰的面贴脸开大玩「包饺子梗」。大锁的《熬人奇妙夜》，被观众调侃「是谁在我家里装了监控」。 2023年，喜综IP缺位，《喜人奇妙夜》对市场的回应让喜剧综艺终于回归「快乐」的本质，然而断档一年多的喜剧综艺也在当下迎来了分水岭，如何创新是行业面临的新难题。 2024年，是喜剧大年，这不仅仅是因为一批喜剧综艺的回归，更重要的是，在市场需求下，喜剧内容逐渐常态化。 今年4月，腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带「笑吧」，囊括了多种喜剧类型、形式，腾讯综艺以多类型并线、全年不断档的形式，稳健地探索更多综艺玩法，或许为喜剧类综艺提供了一种新的解题思路。 1、喜综是大众必需品 现在的观众需要什么样的内容？ 复盘近两年的热门内容作品，都有一个共同的特点——观众的嘴替。此前抖音走红的热歌《这条小鱼知道》投射了当下年轻人的迷茫、纠结的状态，他们亟需一个自救的渠道，票房12亿的电影《年会不能停》中的大厂黑话、草台班子的设定几乎是真实职场的复刻。 好的内容应当是能表达时代情绪的。近几年来，sketch喜剧逐渐成为喜剧的主流，一方面是由于喜综建立的市场认知，更重要的是，这种素描生活的喜剧模式，是当下观众的情绪需求。 在作品《熬人奇妙夜》中对于熬夜心态的刻画，「为入睡准备的耳塞、眼罩、睡眠贴」跟「白天跟人吵架没吵赢」的对抗几乎是每个「夜猫子」的