【美股周记】2023年第17周——十分钟读财报充值信仰
@谋定后动：
【本期导读】除非是对数字特别有兴趣，不然对于绝大多数人来说，读财报都是一件很枯燥的事情，那些满页的数字和五花八门的图表总让人云里雾里的。但是读财报对于每一个投资者来说，又是一个掌握第一手资料的绝佳的机会。我们散户读财报的目的不是为了考证，不是为了写分析文章，也不是为了发现一些专业分析师没有看到的点，所以没有必要把财报里每个数字都揉烂掰碎地看，我们读财报的目的是为了充值对投资这家公司的信仰以及公司最新发展状况的了解，同时也维持自己独立检索第一手资料的能力，这是我们能够独立思考的基础，也只有这样，才能增加我们在信息洪流中不迷失的机会。 说白了，让你拿着或者买入一家公司的真正理由，往往不是那些数字，而是你对于这家公司的理解。 在所有公司的财报里，有两个数字是最重要的：营收（Revenue）和每股盈利（EPS），通常我们会听到某某公司财报双击败（Double Beat），指的就是这两个数字都超出预期。 要在十分钟里读完财报，首先查看公司的摘要和高层管理层评论。这些部分通常会在财报开头，提供了公司最重要的信息和管理层对公司表现的评价。这些部分通常会比较容易理解。接着看一下关键的财务指标。最后浏览一下公司的未来展望部分，看看公司的管理层对公司未来的发展有什么计划或期望。这可以帮助你更好地理解公司的长期前景。 对于SaaS公司（比如Adobe，Zoom，Netflex这类的）来说，一个亿用户的开发和维护成本和两个亿用户是差不多的，多一个用户成本增加很少，利润却会多很多，因此这类公司的营收额，营收增长率，订阅数，用户粘性等数字就是关键的指标。 对于那些经营范围比较广的公司，就很难单凭几个数据去判断，这时候我们需要对这家公司有一个基本的理解，了解那些是他们最关键的业务，哪些业务发展最快潜力最高，能在未来提供最多的现金流，比如苹果，它的关键业务就是Apple Store的服务业务；对于微软，是
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