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‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近年来，一大批零食集合店凭借品种丰富、价格实惠的竞争优势，在全国市场迅速扎根。   上到一、二线城市下到小县城，零食集合店成为了继奶茶店、咖啡店之后，在城市商圈最常见的零售门店之一。甚至在零售加盟领域，零食集合店也受到了不少年轻创业者的关注。   随着热度的提升和热钱的不断涌入，惊蛰研究所发现，一批零食集合店的经营范围如今已从零食饮料拓展到了米面粮油、生活日化。而这一突破“零食量贩”原有定位的动作背后，零食集合店们显然正在酝酿一个新故事。     零食集合店成了创业“集中营”   作为近年来少有的“风口赛道”，零食集合店火得快，连锁品牌们开店的速度更快。数据显示，截至2023年底，中国零食集合店门店数量已经突破2.2万家，而这条赛道上的品牌几乎都是奔着万店规模而来。   成立于2017年的零食很忙，门店数量从起初的200多家扩张到2024年3月的7500多家，并且其2024年还将目标新增6000家门店，预计年底达到13500家；赵一鸣零食则从2019年的700多家扩张到2024年8月的超过6000家；万辰集团旗下的好想来品牌，截至今年6月底，零食零售板块门店数量已达6638家。   彼时，嘉士利集团执行副总裁赵刚在某行业活动上提到，“零食量贩品牌共有146个、合计4万家门店。最大的一家鸣鸣很忙有一万家门店，还有三万家门店分散在各地”。     事实上，赵一鸣零食在与零食很忙战略合并后，已于2024年6月12日通过官方微博正式宣布第10000家门店正式诞生，成为首个完成万店目标的零食量贩集团。而在今年10月份，赵一鸣零食与零食很忙的门店数量已经突破13000家。   熟悉的配方

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   带着对美好风景的期待，约上一个素未谋面的“朋友”，踏上一段充满未知的旅途……   最近两年，随着搭子文化浸入到年轻人生活的方方面面，“搭子旅游”也成为一种新的旅行方式。   然而期望越大失望也越大。特别是当每个人带着不同的目的出发，因为相同的行程而构建的短暂关系，也成了与陌生人之间的社交考验。   当难忘的回忆与不堪回首的经历交叠。“搭子旅游”的背后，究竟是社交新方式带来的旅游新体验，还是一场赌上运气和时间的大冒险，恐怕只有“搭子们”自己知道。     行程还剩一半，我被搭子拉黑了   热爱旅游的单身90后小马，在今年国庆节期间和小红书上找到的搭子们完成了一次越南之旅。   据小马介绍，8月份的时候，他在同事的推荐下有了找搭子一起旅游的想法。“同事说现在找搭子旅游很流行，我也在小红书上看了不少笔记，发现找搭子还挺有意思的。不光可以大家一起出去玩，一起分摊出行产生的路费、房费，还有可能交到异性朋友，说不定可以发展成一段特别的姻缘，这还挺吸引我的。”   *越南富国岛的跨海缆车（受访者供图）   带着对缘分的期待，小马在8月底很快在小红书上找到了潜在旅伴。“可能是因为去越南的人本身也不太多，所以我随便一搜就找到了一篇招搭子去越南玩的笔记。”   小马说：“组织者是一个93年的女生，还带了一个闺蜜，我们仨年纪也差不多。原计划是两男两女一起出行，我是第一个加入的男生。谁知道后来又加进来两个女生和三个00年左右的男生，所以最后变成四男四女的8人团。”   尽管人员数量和最初的计划不一样，但小马的“搭子旅行团”还是如期出发，而随着行程的开启，小马才逐渐体会到这次旅行并不像他想象

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   城市的夜晚霓虹闪烁，当大多数人已经进入梦乡，夜店里的高潮时刻才刚刚开始。   河北秦皇岛的一间酒吧里，客人们手里举着手机、里三层外三层地围成一个圈，五颜六色的射灯投向场地中央，一个穿着白衣白裤的中年男人正带着身边的人，跟随音乐卖力地跳着“科目三”。   伴随着围观人群的欢呼，斑斓而又刺眼的灯光打到男人的脸上，一张熟悉的面孔展现在观众面前……这场活动的主角不是知名明星也不是“百大DJ”，而是号称“2023年最后一个爆红全网的男人”——闻会军。   互联网时代，总会有人从默默无闻到一夜成名，并且享受到随之而来的名利，但从全网爆火到过气的人却少有人关心。而他们正在另一个更加真实的秀场，延续着关于自己的故事。     过气网红“流落”三线城市夜店   去年12月，闻会军凭借emo文案火爆全网后迅速开启直播。但在以网传收入高达1亿元拿下热搜之后，闻会军的热度突然下降。随着账号暂停直播，那个仅凭一张自拍照和伤感语录就霸屏朋友圈的男人，从公众视野里消失了。   然而在脱离大众关注了近一年之后，惊蛰研究所发现，在一些视频号用户用第三视角拍摄的短视频里，闻会军又回来了。   在一条发布于10月20日的视频里可以看到，浙江金华的某家酒吧门口，通道的墙壁贴上了闻会军的巨幅海报，旁边还放着闻会军的人形立牌，通道两旁工作人员早早地排好了欢迎的队列。   *图片来源于网络视频截图   一辆黑色的保时捷在画面中间停下，车门打开，人群中有人欢呼并且高喊“闻神”。砰砰两声，伴随着礼花的纸屑从空中飘落，穿着黑色衬衣外面套着白色羽绒马甲的闻会军，在保镖们的引导下走向等待他多时的欢迎人群。   “辛苦辛苦

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2003年，凭借周杰伦一句“不走寻常路”的广告词，美特斯邦威（以下简称“美邦”）成为一代年轻人中普及度最高的服装品牌。   21年后的今天，与周杰伦已经解约10年的美邦再度站到公众面前，而这次的“代言人”是年近花甲、亲自下场直播带货的美邦创始人周成建。   事实上，周成建的亲自上阵被看作是初代创始人的自救之路。但是从美邦财报所呈现出来的问题，以及实际执行的一系列策略来看，周成建的自救举措恐怕不会有突破，甚至眼下上演的一出CEO下场直播的戏码，更透露出一种病急乱投医的焦虑与慌张。     “时代的眼泪”如何转型？   今年2月，美邦创始人周成建正式复出，随即引发全网关注。彼时有媒体询问周成建是否想过效仿俞敏洪，借助自身当下的巨大流量成为“网红”，但他笑着表示，“想，但是团队还没有准备好。”   然而仅仅8个月后，周成建就在10月29日通过美邦官微宣布，将从11月1日起开启淘宝直播首秀。从一开始“没准备好当网红”，到直播时频繁制造话题，周成建的反差行为很难不让人理解成是为了直播效果“突破自我”。然而年近花甲的创始人一夜成为“带货主播”的身份反转，实际上更反映出美邦当下所遭遇的困境。     2016年，年过半百的周成建将接力棒传递给了时年30岁的大女儿胡佳佳，希望她能够带领美邦再次走出不寻常的道路。可惜事与愿违，除了2018年实现盈利之外，美邦从2017年到2023年长期保持亏损。其中，2020年的亏损金额一度高达8.66亿元。   除此之外，美邦在2010年创下372亿元的巅峰市值后，其市值也从2011年起一直在走下坡路。今年6月，美邦总市值更是跌至25.38亿元，创下历史新低。 &nb

‍‍ 作者|成昱 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   每年的双11，不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。   近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长、相继上榜，展现出不逊的实力。今年双11期间公众号“天猫大美妆”发布的多个成交排行榜上，国货品牌珀莱雅更是超越巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等众多国际大牌位居榜首。   然而随着时间的推移，天猫、抖音等平台的双11美妆累计成交榜上，外资品牌持续发力，上榜数量逐渐增多，将不少国货品牌挤出榜单之外。在国货品牌强势崛起的背景下，外资品牌在今年双11能够“背水一战”，扭转格局吗？逐渐放下身段的国际大牌还能俘获年轻消费者的青睐吗？   强势霸榜，外资美妆集体“反攻”   在这个号称史上最早、最卷的双11里，美妆行业的整体销售表现相当强劲。根据多个电商平台公布的数据，截至目前，今年双11期间美妆行业的销售额预计超过600亿元。从具体品牌销售情况来看，国货品牌如珀莱雅、可复美等表现相当亮眼。   今年淘宝天猫的双11活动在10月14日拉开了帷幕，开售4小时内，多个美妆品牌销售额破亿，其中包括珀莱雅、可复美、优时颜等国内品牌，以及欧莱雅、兰蔻等国际品牌。   根据“天猫大美妆”公布的“预售首日成交榜”，天猫双11活动预售首日周期内成交额TOP20中，珀莱雅居首，国产品牌可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫分别位列第4、第7、第10和第15名。海外品牌方面，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、理肤泉、赫莲娜、科颜氏、圣罗兰纷纷上榜，共占7个席位，比去年还要新增2个。   对比去年同期预售榜单中，销量排行TOP20品牌内，国货品牌与外资品牌各占10个，势均力敌，

‍‍ 作者|小满 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继保时捷售价跌破40万后，超豪华汽车品牌玛莎拉蒂近日传出降价至50万元左右的消息。   根据媒体报道，在汽车之家网站上，指导价为65.08万元的“2023款2.0T GT”版玛莎拉蒂Grecale格雷嘉，在上海地区经销商的车型报价信息中显示裸车价仅为50.08万元，相当于优惠15万元。   不只是价格下跌，包括玛莎拉蒂在内的一众超豪华汽车品牌，在中国市场的销量也出现不同程度的下降。根据乘联会秘书长崔东树整理的数据，今年1-9月玛莎拉蒂的进口总销量为878辆，同比下跌79%。此外，宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼和迈凯伦等品牌的同期销量跌幅，也分别达到44%、57%、44%、48%、88%‌。   从过去的高攀不起，到如今的降价促销，超豪华车到底怎么了？     超豪华品牌的开端   尽管世界知名的豪华汽车厂商们，几乎家家都有着近百年的品牌发展历史，但它们进入中国市场的时间不算太久。   1986年11月的上海，一辆凯迪拉克小轿车被挂上了沪AZ0001号的车牌，象征着中国汽车行业进入市场化发展阶段。这一时期，在“用市场换技术”的发展策略指导下，大批合资品牌在中国开宗立派。而在沿海城市，国内最先富裕起来的一批企业主成为了最早吃螃蟹的人。     在1980年代，汽车并不存在豪华与普通之分，因为汽车作为稀缺消费品，本身就是豪华、奢侈的代名词。例如，最常见也最经典的桑塔纳售价为20万元，而根据国家统计局的数据显示，‌1980年全国‌城镇单位在岗职工的平均工资为762元。这意味着，一名城镇职工要想买一辆桑塔纳，需要不吃不喝工作262年以上。   以当时的国民消费水平来看，普通民众要想买

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继《黑神话：悟空》之后，又一个热门游戏在10月份迅速出圈。然而这一次并不是有着宏大世界观、制作精良的3A大作，仅仅是一款模拟餐厅老板，为顾客制作土耳其烤肉卷饼的模拟经营游戏《沙威玛传奇》。   惊蛰研究所观察到，这款大小只有100M左右的休闲小游戏，在9月10日疑似因为违规而被各大手游平台下架，但网络热度丝毫不减。   据百度指数平台数据显示，《沙威玛传奇》的搜索指数在国庆假期期间持续上升，并且在10月3日达到峰值。而在10月12日重回App Store中国区后，《沙威玛传奇》又迅速登顶免费游戏排行榜，打断腾讯重磅新作《三角洲行动》的一周霸榜纪录。   在社交平台上，不少玩家们自嘲“白天公司当社畜，晚上打工卖沙威玛”，而在这款爆火的小游戏背后，或许就藏着游戏产业的新机遇。     年轻人争当“赛博牛马”   从游戏的实际体验来看，《沙威玛传奇》的爆火着实有些令人意想不到：打开游戏映入眼帘的是美漫风格的简陋画风，让人感觉瞬间回到10年前的“4399小游戏”；具体游戏玩法上，先准备各种食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也与许多已有的美食经营类游戏没有太大分别。     实际上，在复盘《沙威玛传奇》的出圈过程时会发现，这款游戏的“火”并不是在游戏玩家圈层内部快速蔓延的结果。而是在一开始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。   早在9月，一段玩家录制的游戏内容就引发了网友们的注意。   视频中，博主在进入《沙威玛传奇》的语言选择界面时发现，选择中文时会播放一句像人机一样融合了唐山和新疆方言口音的“让我们说中文”。而每切换一种语言，除了语言会变成对应的语种，用的仍然是同一

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   10月9日，一场主题为“悦己裘新”的秋冬时尚大秀在杭州奥体中心举行。自带气场的模特们，身着全球顶级原材料制作而成的皮草成衣，在T台上散发着独属于这个季节的时尚气息。   另一边，同步线上直播这场大秀的“CHENSMCHEN”品牌直播间里，一项新纪录正在诞生。开播8小时成交件数超过3.5万，最高单小时成交额达2500万，最终单场直播成交额达到1.075亿元，刷新抖音电商女装品类的新纪录。   然而比单场破亿的新纪录更加引人注意的是，“CHENSMCHEN”正式推出皮草品类也不过1年左右。在如今的市场环境下，还能够在高客单的皮草品类实现快速爆发，这也不免让人好奇是如何做到的？     我被女装电商选中了   回忆起一切的开端，“CHENSMCHEN”品牌主理人陈陈说：“不是我选择了女装电商，而是女装电商选择了我。”   陈陈做过实体服装、精通陈列设计，还拥有独到的审美眼光以及出众的穿搭品味，可以说，她几乎拥有经营女装电商的全部条件。2020年，线下商业遭遇“黑天鹅”，当时身边就有从事电商行业的朋友，建议陈陈转型做直播电商。   但陈陈并没有心动。“一个是因为自己也没有太多电商行业的经验。另外在我的印象中，早期的直播间风格都很夸张，这和我的真实个性完全不符。”   *生活中的陈陈 虽然当时没有立刻加入直播电商行业，但在短视频逐渐风靡的这几年，陈陈仍然照常记录日常的真实生活，分享实用的穿搭技巧，还会像朋友一样为粉丝介绍自己发现的各种日用好物。   一次，一条分享健身经验的短视频突然爆火。评论区里，粉丝们不光在交流健身心得，还有粉丝留言询问穿搭链接，抱着试一试的心态，陈陈开启了直播间。而这次“意

作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近年来，“新中式”作为一种融合了传统文化精髓与现代审美趋势的设计理念，在消费市场上迅速崛起，成为众多领域新风尚。“国风”“国潮”吹遍多种消费场景，涉及餐饮、美妆、服饰、文旅等各个方面。   与此同时，“新中式”作为开启消费市场新一轮迭代的关键词，成功解锁了年轻人对中式审美的需求、激发出新的消费增长，并且仍在由外而内不断进化衍生出各种“新中式消费场景”。当下，消费者感受到的不只有中式审美的独特魅力，还有融合了“新中式”的消费新体验。   新中式餐饮：舌尖上的美食创新   俗话说“民以食为天”，新中式消费潮流的兴起最早、最热闹的要属餐饮市场。   根据《新中式餐饮洞察报告2024》显示，新中式餐饮市场规模已经从2021年的629亿增长至2023年的907亿，预计2024年的市场规模有望突破千亿元。在市场上，中式概念已经渗透到餐饮业的各个领域，中式茶饮、中式糕点以及中式汉堡等品牌层出不穷，逐渐攻占街头巷尾。     其中，新中式茶饮作为近年来兴起的一股新潮流，其热闹程度有目共睹。根据红餐大数据，截至2024年6月，全国新中式茶饮门店超过2万家。新中式茶饮之所以能够赢得市场的青睐，很大程度上得益于其在原材料上的严格把控与创新，从传统奶茶到融合草本的创新饮品，新中式茶饮在原材料的选择上更加注重健康与品质，充分契合了年轻人对低脂、低糖、低卡的健康需求。   此外，据惊蛰研究所观察，新中式茶饮品牌从品牌名称、产品名称到产品结构、茶基原料，以及设计风格都蕴含了东方美学，特别是在店铺设计和消费体验上深挖文化元素，为消费者打造出一个兼具复古韵味与现代时尚的第三空间。     相对于茶饮的“纯正中国味”，“新中式

‍‍ 作者|雨谷 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   随着双11临近，人们的目光又聚焦到电商平台上。然而，当所有人的注意力全都集中到“抖快猫狗”身上，另一位选手却在“偷偷”练级。   9月27日，淘宝率先宣布全面接入微信支付。而在国庆假期后，又有网友发现淘宝商品链接已经可以在微信对话框中直接打开并完成选购和付款。这一番“全面互通”的紧密配合，不但被网友调侃为“有生之年”系列，也被外界视为阿里、腾讯两大巨头下定决心共谋发展的信号。   有意思的是，几乎所有人关注的重点都是淘宝会如何借助微信的深厚流量，在货架电商以及直播电商领域重新建立优势，却忽略了微信在最近两年悄悄加快了电商化的步伐。当所有人认为电商牌桌上只有“抖快猫狗”的时候，微信也在加速为“上桌”做好准备。     视频号电商“小步快跑”   自去年以来，微信电商化节奏明显加快，特别是作为腾讯业绩新增长极的视频号，发布了一连串针对达人和商家的扶持政策：   去年1月，视频号面向不同品类商家收取1%-5%费率的技术服务费，同时在大促期间，平台技术服务费率降至1%；   6月，视频号小店运费险功能正式上线；   在7月，微信视频号又发布电商直播达人冷启动激励计划，随后正式上线达人广场，为团长主动邀约主播提供官方渠道；     11月，视频号发布《微信视频号商品信息分享功能与权限开通条件》，对直播间商品分享权限的开通条件进行了调整，涉及视频号橱窗功能、直播间商品分享权限及短视频商品分享权限。   积极的政策推动下，视频号也收获了显著的业绩增长。   据虎嗅援引可靠信源的报道显示，微信视频号2023年GMV预计达到3500亿元，广告收入超过150亿元。此外，今年1