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$亚朵(ATAT)$ 牛吹得多好，跌的有多惨。所谓的品质能高到哪里去呢？装修和场景化也太过于千篇一律了，再过几年就老化了.

作者｜石皖嘉，编辑｜贾乐乐 1971年，“酒店大王”郭鹤年在新加坡创建了他的第一间豪华酒店，取名香格里拉，它源自英国著名小说《消失的地平线》中所描绘的世外桃源，寓意恬静、祥和、殷勤的服务。 41年后，刚从汉庭离职的王海军走在云南怒江边，也在思考自己的“香格里拉”该叫什么名字。 当他路过一个名为亚朵的小村庄时，产生了灵感。2013年7月，他在古城西安开了第一家亚朵酒店，希望把亚朵村的温暖舒适，传递给所有在路上的人。 9年以后，亚朵成功登陆纳斯达克，在招股书中，亚朵自称是中高端酒店市占率第一的企业，旗下拥有六个酒店品牌，客房量接近10万间，年营收额超过20亿元，注册会员达3200万人。 亚朵已经超越华住、首旅、锦江这些知名品牌了吗？当下的状况能否支撑起后续规模扩张？加盟亚朵还是一门好生意吗？本文将回答这些问题。 01 “第一”是怎么来的？ 只要定位够精准，人人都能是第一。 亚朵自称的第一，圈定的是中高端这个层级。华住的酒店分为经济型、中档、中高档和高档，首旅的中高端酒店房间数也远超亚朵。亚朵的招股书还显示：若以“生活方式酒店”的客房数算，亚朵市占率高达45.5%，位列榜首。 尽管有些名头含金量不是那么高，但这十年亚朵发展迅速是客观事实。 第一个原因就在于“中高端”的定位。 王海军还在汉庭当高管时，就察觉到了用户侧消费升级的趋势，以及市场侧来自经济型酒店的压力，基于这样的判断，亚朵在成立之初就瞄准了中高端酒店的蓝海。 浙江证券研报统计，2018年-2021年，中端和高端连锁酒店客房数量年复合增长率分别为21%和29%，而豪华型酒店仅有10%，经济型更是以3%的速度逐年下滑。 第二个原因是“生活方式酒店”，也就是差异化。 王海军认为，中高端酒店不是简单地在快捷酒店设施和服务上做加减法，能够脱颖而出的酒店至少要满足三点：有独特的风格和精神、酒店服务能创造附加值、酒店能给业主长期可持续

北京时间双十一这天，中高端连锁酒店亚朵集团，终于登上纳斯达克，成为“中国新住宿经济第一股”。 一时风光无两的亚朵酒店创始人王海军，发布公开信说，让中国体验成为世界风景。 但从自身讲，营收严重依赖加盟酒店，“新住宿”模式又没形成牢固的护城河，场景零售也不如预期；从外部看，中高端酒店巨头林立且伺机而动，热衷体验派的“文艺青年”亚朵，找到自己的长期主义了吗？ 可以说，对于亚朵，上市，只是一个开始。真正的挑战，还在后面。$亚朵(ATAT)$ 01苦等三年迎来高昂代价的上市 对于美股市场来说，中概股可谓“久违了”。自滴滴事件后，一年半以来，中企赴美上市终于迎来了缓和。 但风光背后，是亚朵一波三折的上市之路和为上市付出了大幅下调筹资目标的代价。 早在三年前，亚朵就瞄准了A股。2019年6月，亚朵签约中信建投，为其做上市辅导。一般来说，三个月便会有进展，然而半年后，市场等来的却是中信建投终止对亚朵上市辅导的公告。 紧接着，2020年1月，证监会官网披露，亚朵将上市辅导机构更换为中金公司。不过，当年4月，到了辅导验收阶段，亚朵仍未登陆A股。第二次IPO折戟。 此后亚朵转战美股。但在2021年7月亚朵第三次IPO前夕，风向陡变，美国不断升级监管政策，让临门一脚的亚朵主动撤销了新股认购。 也许是为确保这次上市成功，亚朵大规模下调了筹资目标。招股书显示，上一次亚朵的募资金额为2.67－3.06亿美元，而这次的募资金额仅为5225－6175万美元，最大缩水约八成。 不光是募资金额大幅缩水，股票定价也相应下调。上次亚朵计划发行1974.47万股ADS，发行定价13.5美元至15.5美元，但本次发行只有约475万股ADS，发行定价区间为11美元至13美元。 此外，去年亚朵IPO时，目标估值为

世界杯除了国足，头部国货品牌都来吸金了。 鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 潇杰 万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。 作为商业价值最大的体育赛事之一，世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔，让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。 比如，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。 这些营销举措，不仅体现出国产品牌的出海能力，还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能，已是各大品牌战略的必修课了。 食品饮料夺得“头筹” 受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。 本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席(上届有7个)：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。 除了六家世界杯官方赞助商，还有众多食品饮料品牌借势营销。 比如伊利，虽不在此次世界杯官方赞助商中，但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅，还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。 伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装，还推出的首款“横版包装”牛奶中，包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。 并且，伊利还以盲盒形式销售产品，消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略，都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。 其次，继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛，则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人，发布了12款世界杯历史系列包装，推出情怀

当地时间11月20日，据英国《金融时报》，索尼和本田计划开发一款围绕高端娱乐体验打造的电动汽车，还计划将PS5平台整合进汽车，以内容优势对抗特斯拉等竞争对手。索尼本田合资企业COO川西泉称索尼的内容、服务和娱乐技术将是对抗特斯拉的优势。首批电动车计划2025年开启预定并开售，2026年春在北美开示交付。[眼眼]$Sony(SONY)$

出品｜大摩财经 受债券收益率波动影响，很多固收理财产品近日出现净值下跌、客户赎回潮。不过，网红债基“富荣中短债”出现单日12%的惊人跌幅，依然非常不同寻常。 11月21日，成立不到一年的中低风险债基、50亿元规模的“富荣中短债”单日跌幅均超12%，净值跌至0.88。大量在三季度刚买入“富荣中短债”的个人投资者，不仅没有了任何收益，连本金都浮亏12%，堪称理财“惨案”。 富荣基金是一家成立于2016年的中小型基金公司，广州国资旗下的广州科技金融创新投资控股持有50%股权，深圳嘉年实业和湖南典勤投资分别持股45.1%和4.9%。 富荣基金旗下目前共有19只基金产品、在管基金规模约270亿元，其中多为固收基金。截至2022年三季末，富荣基金旗下债券型基金规模为131亿元，货币基金规模为110亿元。 今年下半年之前，富荣基金的知名度和规模都平平，但凭借在三季度引爆的网红产品“富荣中短债”，一下子吸引了大批来自支付宝等线上渠道的个人理财用户。富荣中短债A/C均成立于2021年12月8日，其中富荣中短债C在二季度末的规模不到两亿元，到了三季末暴增至42.49亿元。富荣中短债A的规模也从二季度的4000多万元暴增至三季末7亿元。 富荣中短债三季报显示，截止9月末富荣中短债A/C成立以来的回报分别为4.14%、3.98%，远超同期中短债主题基金平均回报。 但在11月净值大幅下跌后，富荣中短债A最新净值为0.8844、富荣中短债C最新净值0.8827，成立以来跌幅分别达到11.56%、11.73%。 在11月18日，富荣基金官方账户曾发布净值说明，称受到整个债券市场近期较大调整叠加引发债券型产品被大规模赎回等因素的综合影响，富荣中短债在面临短期内快速赎回的情况下，需要不断地卖出资产，而这些资产并未出现违约问题（也就是平常说的“踩雷”）。 但11月21日出现单日12%的大跌，背后原因还是让市场

$亚朵(ATAT)$ 亚朵最吸引我的点就是地段好、办事方便、房间很舒服。特别安静 。走的时候还送了小礼物🎁！出行地铁很方便， 离观音桥、九街很近！旁边是紫薇路酒吧街 ，楼下有星巴克咖啡， 生活便利！还会再来