迷雾中的快手,聊聊这次财报两个关键问题
@秋源俊二:
华丽丽的,今晚快手$快手-W(01024)$ 2020年财报出来了,亏损“1166亿”消息不胫而走。根据快手市值1.25万亿港币,不意外,众人调侃,“市亏率10倍股啊”。 散户韭菜的嘲笑声,虽然总是让人啼笑皆非。 实际有效亏损在103亿左右,明明是“100倍市亏率股票啊”。 实在是认知肤浅啊。 关于怎么亏损的,这不是我感兴趣的话题,直接略过,如果想学习的,可以看看小米之前的情况。 想不明白的,建议不要看下文。对你而言,这是一种浪费时间吧。 言归正传,这次财报,我感兴趣的有两个点,这也不目前不敢买入快手的原因)。 快手的短视频的广告收入,大概增长率近200%。Adload目前是多少,大概还有多少空间,未来靠提价CPM还是靠什么? 巨额的S&M(高达266亿)支出,整体ROI如何?客户LTV/CVC多少?如果去掉S&M,用户增长会呈现什么状态。 短视频广告空间,快手还有多大? 关于空间有多大,估计很多人会有兴趣,看看年报是如何论述的: “2020年,來自線上營銷服務的收入 由2019年的人民幣74億元增加194.6%至人民幣219億元。每名日活躍用戶平均線 上營銷服務收入由2019年的人民幣42.3元增加95.3%至2020年的人民幣82.6元。2020年第四季度,線上營銷服務成為我們最大的收入來源,其收入佔總收入比例首次超過直播業務的貢獻。” 这段论述,有两个关键词,分别是增速和占比情况。 毫无疑问,这一数据是靓丽的,也是超出市场预期的。 拆解过广告收入都知道公式:MAU、Feed、ADLoad、Price,四因子构成短视频流媒体Rev的公式。 先来看看MAU因子 MAU在20年下半年,开始逐步下滑(可怕的信号),但DAU在增长,也就是说用户粘性在下半年出现了下滑。 这一小幅下滑