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撰文｜小熊逃跑编辑｜蜻蜓plus年轻人脖子上挂着类似U盘一样的「电子烟」正慢慢消失。Kimi是北京一家徒手健身房的主理人，一年多前是悦刻的忠实消费者，最高记录是三天消耗掉一支烟弹。起初，买悦刻是为了戒烟，但没想到电子烟瘾更大，「隐藏成本」也更高。相对于价格稍贵的传统烟草，电子烟频繁更新的「口味」和其自带的「社交属性」都成了「隐藏成本」。Kimi说，在酒吧一晚几小时，喝酒聊天几乎人手电子烟，第二天起来发现，电子烟要充电，烟弹也要换。直到有一天，Kimi早上起床频繁的咳嗽，痰也开始变多，嘴里时常觉得没「味道」，Kimi开始反思，既然当初的目的是为了戒烟，反而花了更多的钱掉入了另一个「陷阱」。索性，他放弃了与烟有关的一切，转头在朝阳医院呼吸科戒烟门诊挂了号。在年轻人消费者中，电子烟掀起了一场行业革命，一种酷似「iphone」的科技产品诞生了，不抽你就落伍了。连罗永浩都曾短暂地进入过「电子烟」赛道，但很快抽身离开。2020年双11，老罗作为「小野电子烟」联合创始人在个人微博上转发了天猫预售链接。就在他发布广告后的20分钟，「电子烟」行业迎来了史无前例的一记重锤——2020年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。这也就意味着，电子烟行业的线上销售渠道被掐死，全网禁售、禁广。一时间多个电商平台风声鹤唳，电子烟遭遇了下架的命运。图片来源：央视新闻仅一年的时间，老罗和「小野科技」分手告别，电子烟市场的瓜分大战变成了「悦刻」和「其他品牌」的「斯大林格勒保卫战」。iecie上海蒸汽文化周开幕小野电子烟v1wood新品首秀吸睛业内人士调侃，这是被「诅咒」的宿命吗？一、野蛮生长后，悦刻活了下来电子烟的诞生，不是一个突然的灵感，而是很多人类似的想法不