财报前瞻:除了手机收入外,苹果财报还需要关注什么?
@孟浩:
苹果将于1月28日盘后公布2020年财年第一季度的财报,这篇文章想与大家一起探讨一下这次财报的关注点。 首先让我们一起重温一下上季度财报 此前市场普遍认为,在缺乏产品创新、iPhone销售下滑、5G前景不明朗的情况下,2019年将是苹果公司平稳过渡的一年。然而iPhone11系列、AirPods2、Apple TV+等一套组合拳轮番出击,使得苹果在调业务结构的过程中不失增速。营收达到640亿美元,同比增长1.8%。具体来看,iPhone营收333.6亿美元,虽然环比略有上升,但是同比继续下滑,“去iPhone化”依然明显。在iPhone同比下滑的情况下,使得苹果营收同比实现增长的原因在于可穿戴设备及服务业务发力。可穿戴设备、家居、iPad等产品的强劲表现很好对冲了iPhone收入的下滑,此外,可以明显看到一个现象,随着设备数量增加,苹果的“软实力”在逐渐加强。 接下来,我们在来看一下截止2019年12月31日的2020年财年第一季度的财报, iPhone收入不是重点 苹果从9月20日起开始销售新款iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,上季度仅仅纳入了新机发布后一周左右的销售收入,并且消费者有延迟购机的习惯,应该说真正意义上反映出iPhone11 收入表现的季度应该是本季度,可以预见的是得益于iPhone11发布,iPhone收入下滑的速度会进一步放缓。 不过难抵5G预期,相当一部分消费者会等到2020年换机,面临中国手机制造商的激烈竞争,苹果iPhone收入大概率会延续前几个季度的下滑趋势,本季度重点还是表现比较好的服务和可穿戴设备收入。 Mac表现平平 去年10月,苹果发布了macOS Catalina, macOS Catalina也将Apple Arcade带到了Mac上。然而,尽管PC电脑市场行情看涨,苹果的Mac销售预