小米确实太难了
@九点财报:
年初至今,小米集团股价从最高35.9港元跌至18港元,尽管公司一直在回购,但股价依然腰斩跌幅超过40%。 雷总曾经也一度提出质疑"资本市场为什么不认可小米?"这个问题需从三个角度来解答。 1.创新能力弱 小米成功的核心,是通过供应链把控做出质量不错的产品,然后再通过互联网模式砍掉线下成本,最后的商业闭环是互联网。 简单的说就是把好的产品以低于友商的价格卖给消费者,通过性价比获取用户,然后卖广告。目前小米扣非净利润超过一半是广告类收入贡献。 既然是走性价比路线,那就不需要太强的研发能力,只要把市面上最强的旗舰机配置买回来组装,然后降低价格就可以了。 所以,小米的研发投入一直不高,近四年的研发占比一直不到4%,友商华为的研发占比在20%左右。 在安卓手机阵营里,除了华为手机自研的麒麟处理器,其他的品牌旗舰基本都是高通、联发科以及三星的处理器。 这也就意味着,想要做出差异化的产品非常艰难。因为大家买的材料都差不多,组装工艺基本都很成熟,谈不上谁家的质量更好。 要创新,就要研发处理器芯片,但是研发芯片就有可能面临灯塔国的限制,所以还是默默的价格战吧。 科技产品从本质上来讲,不创新就很难建立起业务壁垒。对于当下的小米来说,手机业务高端阵营有苹果和三星,往上很难,同级别又有OV和荣耀,况且荣耀现在也在往高端方向发展。 OV和荣耀最强大的护城河就是几十上百万家的线下店铺。就拿今年的市场来说,荣耀复活后国内的市场份额立马超过小米,靠的就是强大的线下渠道。 而小米尽管公司也在大力开店,但是线下的经销商普遍不太认可小米的模式,因为你的模式就是便宜,渠道商卖OV赚的更多,为啥要卖小米? 最近小米新发布了12系列,同样是除了价格以外没有其他亮点,处理器依旧是高通,屏幕依旧是三星。 往远了看,牺牲硬件的利润过度依赖互联网创收,那就要高强度的植入手机广告,长期下来也会损伤用户体验。 2.IoT变现很难