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因iOS隐私政策的调整，年底的Q3财报季第一家被拖下马的公司出现了，作为“隐私社交”的缘起龙头，$Snap Inc(SNAP)$ 在收入不及预期的收入之后，盘后暴跌30%。 苹果隐私政策改变，对广告公司的影响究竟有多大？ 众所周知，这些社交网络公司的主要变现方式是广告，而广告业务的好坏取决于该广告渠道的效率，毕竟广告主是商业活动中对效率最敏感的人，哪里的变现效率高就往哪个渠道多投放。最典型的就是从传统有线电视网络转向流媒体渠道的广告。 一般来说，对广告收入为主的公司来说，广告收入的计算方法大致可归为两种： 按时长计费。就是出售时间，按照日、月甚至是小时、分钟来计费，同一时期内没有差别，广告公司一般也不会负责广告实际点击及效率。 按数量计费。包括按展示（CPM）、按点击数（CPC）、按引导数（CPL）、按行为（CPA）、按销售量（CPS）等等。基本就是“多劳多得”的道理。 当然不同广告公司在不同模式下的单次收费肯定也不同，比如按销售量的肯定就更高，直接按展示和点击数的就更低一些。不过由于这一方式将广告主和广告公司绑定在一条船上，广告公司也会千方百计地提高效率，比如，通过大数据分析，精准推送直达它们认为更有需求的人，先“赚得点击”，再转化成消费者。 当$苹果(AAPL)$对iPhone的隐私权进行了调整之后，用户就能自主决定哪些应用程序可以跟踪用户活动。一般来说，这些信息是$Facebook(FB)$ 这种广告公司向用户提供定制化广告的基础，

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