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常败老将军

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- 常败老将军常败老将军
  ·2022-07-12
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  盘前 | 暴涨75%，一股获沃尔玛订单！国际油价再度大跌
  摘要：美股股指期货下跌，欧洲主要股指集体下跌，国际油价大跌；Peloton涨超6%，拟将所有制造业务进行外包；Canoo暴涨75%，获沃尔玛4500辆全电动送货车订单；盖璞跌逾7%，首席执行官将卸任，
  盘前 | 暴涨75%，一股获沃尔玛订单！国际油价再度大跌
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  ·2021-09-02
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  最懂人性的黄峥走后，拼多多面临突围之战
  想要走得更远的拼多多，正在从聚焦人性，走向价值重塑。
  最懂人性的黄峥走后，拼多多面临突围之战
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  ·2021-08-28
  牛
  库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待
  自库克正式成为苹果公司CEO，现如今已经10年整。未来10年，苹果还有什么好期待的？自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。苹果手机10年间经久不衰。苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。
  库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待
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  ·2021-08-28
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  库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待
  自库克正式成为苹果公司CEO，现如今已经10年整。未来10年，苹果还有什么好期待的？自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。苹果手机10年间经久不衰。苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。
  库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待
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  ·2021-08-12
  牛
  雷军年度演讲：五到十年小米要变成全球第一
  雷军还强调，相比全球第一的长期目标，更期待小米能够尽快真正坐稳全球第二。
  雷军年度演讲：五到十年小米要变成全球第一
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  ·2021-08-02
  $倩碧控股(08367)$这只股票适合长期持有吗
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href=\"https://laohu8.com/S/CVX\">雪佛龙</a>等将面临数十亿美元损失。（<a href=\"https://laohu8.com/S/CVX\">雪佛龙</a>盘前跌超2%）</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/AAL\">美国航空</a>集团预计第二季度营收将较2019年同期增长11%-13%。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>就抽佣问题反诉Match Group，寻求将其永久下架。</p><p>百事Q2财报好于市场预期，上调全年营收指引。（<a href=\"https://laohu8.com/S/PEP\">百事可乐</a>盘前涨超1%）</p><p>为简化供应链和修复成本结构，Peloton拟将所有制造业务进行外包。（Peloton盘前涨超6%）</p><p><b>盘前行情</b></p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/GPS\">盖璞</a>盘前跌逾7%，首席执行官将卸任，预计第二财季销售额下降。公司表示，公司首席执行官兼总裁Sonia Syngal将在短暂过渡后卸任。执行董事长Bob Martin将临时担任这两个职务，立即生效。Martin自2002年以来一直在该公司董事会任职，自2020年以来一直担任执行董事长。Gap表示，预计第二财季净销售额将下降高个位数百分比。该零售商表示，将继续应对利润率方面的困难，并预计财季将产生约5000万美元的暂时性增加的空运费用以及通胀成本。</p><p>西港燃料盘前涨逾7%，签订3800万欧元合同，向OEM公司供应液化石油气系统。</p><p>麦克莫兰銅金盘前跌超2%，投行下调铜价预期。<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>认为，虽然铜价已经大幅下跌，但更糟糕的时候还在后面，预计三个月后铜价为6700美元/吨，而此前预期为8650美元/吨。</p><p>Canoo盘前大涨75%，获<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>4500辆全电动送货车订单。<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>早前与Canoo签署了一项协议，向后者购买4500辆全电动送货车，其中还包括最多可购买10000辆的选项。根据协议，<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>购买车辆包括Canoo推出的车型Lifestyle Delivery Vehicle (LDV)，该款车型预计将于2023年上市，但两家公司计划在未来几周启动提前交付，Canoo预计将于2022年第四季度开始生产LDV。据称，Canoo的电动汽车将被沃尔玛用于交付从杂货到百货的在线订单，并有可能被用于沃尔玛的送货服务业务Walmart GoLocal。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f122ff4119c6d21af42f63128a5ce3fd\" tg-width=\"400\" tg-height=\"225\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><span>（来源：公司官网）</span></p><p><b>欧洲市场</b></p><p>欧洲主要股指集体下跌，截至发稿，德国DAX30指数跌0.74%，法国CAC40跌0.28%。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f6fd2ce89129a972917caea4856e99a0\" tg-width=\"827\" tg-height=\"359\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><b>原油</b></p><p>国际油价大跌，美油报99.53美元/桶，日内跌幅4.38%；布油现报102.71美元/桶，日内跌幅4.10%。</p><p>市场对亚洲疫情的担忧情绪升温，因为需求前景受到拖累，全球股市普遍下跌，对油价产生拖累；而且市场对全球经济衰退前景，尤其是欧元区的经济衰退担忧挥之不去，美元又持续走强，共同对油价形成打压。同时，据几位知情人士透露，法国总统马克龙下周将在巴黎接待阿联酋领导人。目前，由于俄乌冲突，欧洲国家正在寻找俄罗斯能源的替代品。据知情人士透露，<b>阿联酋王储将于7月18日抵达巴黎。</b>法国总统府拒绝置评。自从欧盟承诺减少对俄罗斯的依赖以来，法国一直在与阿联酋讨论增加石油和柴油供应的问题。俄罗斯是法国最大的能源进口来源。</p><p>另一方面，欧佩克对明年石油市场的首次展望表明，明年的需求将继续超过供应。石油供应缺口约为每天100万桶，这应该足以将油价保持在较高水平。时间会站在正确的那一方，但就目前而言，推动价格走势的显然是石油交易商，而不是生产商。</p><p><b>黄金</b></p><p>现货黄金日内涨0.12%，报1733.70美元/盎司。</p><p>尽管美元持续走强，不断刷新近20年高点，令金价承压，但在跌破1721.76前，黄金多头或试图展开反攻，给金价反弹提供机会。另一方面，欧元已经跌至平价附近，短线可能或存在一些反弹调整机会，这可能带动持续上涨的美元震荡回调，进而给金价反弹调整提供机会。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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20:24</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote><b>摘要：美股股指期货下跌，欧洲主要股指集体下跌，国际油价大跌；Peloton涨超6%，拟将所有制造业务进行外包；Canoo暴涨75%，获<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>4500辆全电动送货车订单；<a href=\"https://laohu8.com/S/GPS\">盖璞</a>跌逾7%，首席执行官将卸任，预计第二财季销售额下降。</b></blockquote><p>7月12日，美股股指期货下跌，道指期货跌0.78%，标普500指数跌0.58%，纳指期货跌0.14%。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/50bde5cf1ed27661e896c72a5d18aa1e\" tg-width=\"828\" tg-height=\"239\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><b>盘前要闻</b></p><p>美国拟向50岁以下成年人提供第二剂加强针接种，应对BA.5。</p><p>推特发布声明称，马斯克终止收购协议的行为是“无效和错误的”；与马斯克的协议未终止，银行债务承诺书和股权承诺书仍有效。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>确认将于2024年发布使用OLED显示屏的iPad。</p><p>哈萨克斯坦石油出口命脉被掐，<a href=\"https://laohu8.com/S/CVX\">雪佛龙</a>等将面临数十亿美元损失。（<a href=\"https://laohu8.com/S/CVX\">雪佛龙</a>盘前跌超2%）</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/AAL\">美国航空</a>集团预计第二季度营收将较2019年同期增长11%-13%。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>就抽佣问题反诉Match Group，寻求将其永久下架。</p><p>百事Q2财报好于市场预期，上调全年营收指引。（<a href=\"https://laohu8.com/S/PEP\">百事可乐</a>盘前涨超1%）</p><p>为简化供应链和修复成本结构，Peloton拟将所有制造业务进行外包。（Peloton盘前涨超6%）</p><p><b>盘前行情</b></p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/GPS\">盖璞</a>盘前跌逾7%，首席执行官将卸任，预计第二财季销售额下降。公司表示，公司首席执行官兼总裁Sonia Syngal将在短暂过渡后卸任。执行董事长Bob Martin将临时担任这两个职务，立即生效。Martin自2002年以来一直在该公司董事会任职，自2020年以来一直担任执行董事长。Gap表示，预计第二财季净销售额将下降高个位数百分比。该零售商表示，将继续应对利润率方面的困难，并预计财季将产生约5000万美元的暂时性增加的空运费用以及通胀成本。</p><p>西港燃料盘前涨逾7%，签订3800万欧元合同，向OEM公司供应液化石油气系统。</p><p>麦克莫兰銅金盘前跌超2%，投行下调铜价预期。<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>认为，虽然铜价已经大幅下跌，但更糟糕的时候还在后面，预计三个月后铜价为6700美元/吨，而此前预期为8650美元/吨。</p><p>Canoo盘前大涨75%，获<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>4500辆全电动送货车订单。<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>早前与Canoo签署了一项协议，向后者购买4500辆全电动送货车，其中还包括最多可购买10000辆的选项。根据协议，<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>购买车辆包括Canoo推出的车型Lifestyle Delivery Vehicle (LDV)，该款车型预计将于2023年上市，但两家公司计划在未来几周启动提前交付，Canoo预计将于2022年第四季度开始生产LDV。据称，Canoo的电动汽车将被沃尔玛用于交付从杂货到百货的在线订单，并有可能被用于沃尔玛的送货服务业务Walmart GoLocal。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f122ff4119c6d21af42f63128a5ce3fd\" tg-width=\"400\" tg-height=\"225\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><span>（来源：公司官网）</span></p><p><b>欧洲市场</b></p><p>欧洲主要股指集体下跌，截至发稿，德国DAX30指数跌0.74%，法国CAC40跌0.28%。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f6fd2ce89129a972917caea4856e99a0\" tg-width=\"827\" tg-height=\"359\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><b>原油</b></p><p>国际油价大跌，美油报99.53美元/桶，日内跌幅4.38%；布油现报102.71美元/桶，日内跌幅4.10%。</p><p>市场对亚洲疫情的担忧情绪升温，因为需求前景受到拖累，全球股市普遍下跌，对油价产生拖累；而且市场对全球经济衰退前景，尤其是欧元区的经济衰退担忧挥之不去，美元又持续走强，共同对油价形成打压。同时，据几位知情人士透露，法国总统马克龙下周将在巴黎接待阿联酋领导人。目前，由于俄乌冲突，欧洲国家正在寻找俄罗斯能源的替代品。据知情人士透露，<b>阿联酋王储将于7月18日抵达巴黎。</b>法国总统府拒绝置评。自从欧盟承诺减少对俄罗斯的依赖以来，法国一直在与阿联酋讨论增加石油和柴油供应的问题。俄罗斯是法国最大的能源进口来源。</p><p>另一方面，欧佩克对明年石油市场的首次展望表明，明年的需求将继续超过供应。石油供应缺口约为每天100万桶，这应该足以将油价保持在较高水平。时间会站在正确的那一方，但就目前而言，推动价格走势的显然是石油交易商，而不是生产商。</p><p><b>黄金</b></p><p>现货黄金日内涨0.12%，报1733.70美元/盎司。</p><p>尽管美元持续走强，不断刷新近20年高点，令金价承压，但在跌破1721.76前，黄金多头或试图展开反攻，给金价反弹提供机会。另一方面，欧元已经跌至平价附近，短线可能或存在一些反弹调整机会，这可能带动持续上涨的美元震荡回调，进而给金价反弹调整提供机会。</p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/ed4ee39e6b0f45214393093d70ba81a8","relate_stocks":{},"source_url":"","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1157889366","content_text":"摘要：美股股指期货下跌，欧洲主要股指集体下跌，国际油价大跌；Peloton涨超6%，拟将所有制造业务进行外包；Canoo暴涨75%，获沃尔玛4500辆全电动送货车订单；盖璞跌逾7%，首席执行官将卸任，预计第二财季销售额下降。7月12日，美股股指期货下跌，道指期货跌0.78%，标普500指数跌0.58%，纳指期货跌0.14%。盘前要闻美国拟向50岁以下成年人提供第二剂加强针接种，应对BA.5。推特发布声明称，马斯克终止收购协议的行为是“无效和错误的”；与马斯克的协议未终止，银行债务承诺书和股权承诺书仍有效。苹果确认将于2024年发布使用OLED显示屏的iPad。哈萨克斯坦石油出口命脉被掐，雪佛龙等将面临数十亿美元损失。（雪佛龙盘前跌超2%）美国航空集团预计第二季度营收将较2019年同期增长11%-13%。谷歌就抽佣问题反诉Match Group，寻求将其永久下架。百事Q2财报好于市场预期，上调全年营收指引。（百事可乐盘前涨超1%）为简化供应链和修复成本结构，Peloton拟将所有制造业务进行外包。（Peloton盘前涨超6%）盘前行情盖璞盘前跌逾7%，首席执行官将卸任，预计第二财季销售额下降。公司表示，公司首席执行官兼总裁Sonia Syngal将在短暂过渡后卸任。执行董事长Bob Martin将临时担任这两个职务，立即生效。Martin自2002年以来一直在该公司董事会任职，自2020年以来一直担任执行董事长。Gap表示，预计第二财季净销售额将下降高个位数百分比。该零售商表示，将继续应对利润率方面的困难，并预计财季将产生约5000万美元的暂时性增加的空运费用以及通胀成本。西港燃料盘前涨逾7%，签订3800万欧元合同，向OEM公司供应液化石油气系统。麦克莫兰銅金盘前跌超2%，投行下调铜价预期。高盛认为，虽然铜价已经大幅下跌，但更糟糕的时候还在后面，预计三个月后铜价为6700美元/吨，而此前预期为8650美元/吨。Canoo盘前大涨75%，获沃尔玛4500辆全电动送货车订单。沃尔玛早前与Canoo签署了一项协议，向后者购买4500辆全电动送货车，其中还包括最多可购买10000辆的选项。根据协议，沃尔玛购买车辆包括Canoo推出的车型Lifestyle Delivery Vehicle (LDV)，该款车型预计将于2023年上市，但两家公司计划在未来几周启动提前交付，Canoo预计将于2022年第四季度开始生产LDV。据称，Canoo的电动汽车将被沃尔玛用于交付从杂货到百货的在线订单，并有可能被用于沃尔玛的送货服务业务Walmart GoLocal。（来源：公司官网）欧洲市场欧洲主要股指集体下跌，截至发稿，德国DAX30指数跌0.74%，法国CAC40跌0.28%。原油国际油价大跌，美油报99.53美元/桶，日内跌幅4.38%；布油现报102.71美元/桶，日内跌幅4.10%。市场对亚洲疫情的担忧情绪升温，因为需求前景受到拖累，全球股市普遍下跌，对油价产生拖累；而且市场对全球经济衰退前景，尤其是欧元区的经济衰退担忧挥之不去，美元又持续走强，共同对油价形成打压。同时，据几位知情人士透露，法国总统马克龙下周将在巴黎接待阿联酋领导人。目前，由于俄乌冲突，欧洲国家正在寻找俄罗斯能源的替代品。据知情人士透露，阿联酋王储将于7月18日抵达巴黎。法国总统府拒绝置评。自从欧盟承诺减少对俄罗斯的依赖以来，法国一直在与阿联酋讨论增加石油和柴油供应的问题。俄罗斯是法国最大的能源进口来源。另一方面，欧佩克对明年石油市场的首次展望表明，明年的需求将继续超过供应。石油供应缺口约为每天100万桶，这应该足以将油价保持在较高水平。时间会站在正确的那一方，但就目前而言，推动价格走势的显然是石油交易商，而不是生产商。黄金现货黄金日内涨0.12%，报1733.70美元/盎司。尽管美元持续走强，不断刷新近20年高点，令金价承压，但在跌破1721.76前，黄金多头或试图展开反攻，给金价反弹提供机会。另一方面，欧元已经跌至平价附近，短线可能或存在一些反弹调整机会，这可能带动持续上涨的美元震荡回调，进而给金价反弹调整提供机会。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":898,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":816784983,"gmtCreate":1630536335642,"gmtModify":1630536335642,"author":{"id":"3477691228033411","authorId":"3477691228033411","name":"常败老将军","avatar":"https://static.tigerbbs.com/172c23daaa0e2091b23de396e472ad75","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false,"idStr":"3477691228033411","authorIdStr":"3477691228033411"},"themes":[],"htmlText":"牛","listText":"牛","text":"牛","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/816784983","repostId":"1193610636","repostType":2,"repost":{"id":"1193610636","pubTimestamp":1630481675,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1193610636?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-01 15:34","market":"us","language":"zh","title":"最懂人性的黄峥走后，拼多多面临突围之战","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1193610636","media":"三节课sanjieke","summary":"想要走得更远的拼多多，正在从聚焦人性，走向价值重塑。","content":"<p>文/遊人</p>\n<p>拼多多，可以看作最懂人性的企业。</p>\n<p>当年一首“拼得多,省得多”广告，效果堪比脑白金，至今让人记忆犹新；</p>\n<p>朋友圈砍价套路，让它凭借社交电商的模式，直取“规模最大电商平台”称号；</p>\n<p>百亿补贴一出，曾对其爱答不理的中产客群，也直呼“真香”。</p>\n<p>把控人性所在，释放增长红利，一度成为拼多多的“流量密码”。</p>\n<p>对于拼多多而言，让商业的归商业，即是一种本分。</p>\n<p>但另一方面，人们对这种过度聚焦人性开垦的商业行为，又表现得颇有微词。</p>\n<p>拼多多第二季度财报显示，其营销费用罕见降低了30亿元。直接结果就是，拼多多运营利润超预期地达到了20亿元。</p>\n<p>与此同时，拼多多董事长兼CEO陈磊在拼多多利润大涨之际，却不谈营销谈公益，低调地设立了一个“100亿的农业科技专项”。</p>\n<p>这到底是回归商业初心，还是股价持续走低下的应变之举？</p>\n<p><b>巨头之下，拼多多高调崛起</b></p>\n<p>2016年，作为顺丰等快递企业上市元年，也成为中国电商市场发展成熟的一个标志节点。</p>\n<p>这一年，阿里巴巴集团财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币。即将超过沃尔玛，成为全世界最大的零售平台。</p>\n<p>在同年的云栖大会上，马云正式提及“新零售”概念，显示出引领下阶段零售风潮的自信。</p>\n<p>与此同时，京东收购1号店，并和沃尔玛宣布在华达成深度战略合作。同样雄心勃勃地准备与阿里进行长期对峙，争夺电商头把交椅。</p>\n<p>一时间，大家都认为未来的电商趋势，即将进入“二龙戏珠”时代了。</p>\n<p>但事实证明，中国很大。两家电商平台，完全吃不下这个市场。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/da9b3874828ae40c910116602514bebb\" tg-width=\"550\" tg-height=\"306\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>创立于2015年9月的拼多多，在此刻悄然进场。</p>\n<p>从宏观层面看，当时移动互联网进一步渗透，衍生出诸多未经淘宝、京东等电商教育的新用户群体；</p>\n<p>据国家统计局统计，2017年我国农村网民达2.09 亿人，占农村人口的比重也从2007年的7.4%逐年提升至2017年的36.1%。</p>\n<p>低线城市用户触及网络，为拼多多这种主打低价的电商平台带来巨大流量，很多三四线城市40岁以上的中老年女性通过社交电商完成了第一次真正意义上的网购。</p>\n<p>在行业层面，淘宝和京东的战略对峙，都在朝着争夺品牌卖家和一二线市场的方向进发。</p>\n<p>大量受到冷落的中小卖家、移动互联网的流量爆发与低线城市人群的线上购物需求集中，三重要素叠加，给了拼多多极好的崛起时机。</p>\n<p>黄峥在2018年谈到拼多多爆炸式增长时，就直言“不是一个人或者一个团队，很努力很拼搏就能完成的，70%靠的是运气好。”</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/93c3e6c791777567274d9e5200083a23\" tg-width=\"550\" tg-height=\"458\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>不过在时代趋势与运气的包裹下，五环外静悄悄的生长，并不能让拼多多感到满足。</p>\n<p>为了打造品牌心智，拼多多选择了经典的“脑白金式投放”。其营销逻辑与《史玉柱自述：我的营销心得》一书中提到的，简直别无二致。</p>\n<p>首先是在渠道上，重金投放央视、赞助极限挑战、中国新歌声等高人气节目，并在电铁、地铁站等场景集中铺设广告。</p>\n<p>其次，广告旋律改编自《好想你》，犹如当下的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一样，具有魔音绕梁的潜质。</p>\n<p>“投放广告要集中投放，要在某一个时间段，充分地占领投放渠道，形成集中优势，要么没有，要么铺天盖地，消费者才能记住你。”</p>\n<p>在广告词设计上，“拼多多，拼得多，省得多。拼就要就要拼多多，每天随时随地拼多多......”，很符合史玉柱提到的“长期记忆”原则。</p>\n<p>即一般广告大家看过，就很快忘记了。</p>\n<p>但是留有逻辑缝隙的广告，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，其逻辑错位会激活人们大脑的“纠错”机制，“只收”又会诱发观众抵触心理，从而不得不“牢记这个广告”。</p>\n<p>同样的，“拼的多，省的多，我不拼不就更省钱了”、“拼为什么要用拼多多？我用其他的不行吗？”等容易引发联想的埋点，会给人留下深刻印象。</p>\n<p>由此，大江南北的中国人，迅速被普及了拼多多这个平台和在线“拼”团的新电商模式。</p>\n<p>在广告上线不到半年后，拼多多的用户群，也顺势超过了2亿，翻了近一倍之多。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/83a72b80d7f1a6426e10b50e4783c066\" tg-width=\"550\" tg-height=\"210\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>不只是在广告营销上高调，其商业布局，同样不避锋芒。</p>\n<p>作为想要在电商领域里分一杯羹的玩家，拼多多似乎一开始就表现出，既不需要到阿里那里“拜山头”，做一个小而美的垂类电商；也不去京东那里拉盟友，宣称不染指它的用户群。</p>\n<p>拼多多笃定，在背靠腾讯资本及微信流量生态的前提下，自身将成为电商赛道里不可忽视的一极。</p>\n<p>2018年，同为拼多多投资方的高榕资本创始人张震，接受36氪采访时说：“我讲一个细节，黄峥这个人，他在公司月GMV几十亿上百亿的时候还是很有危机感，还是创业者的心态，那说明他心中的盘子是万亿”。</p>\n<p>为了更多地吸引淘宝溢出的中小商家，拼多多当时还制定了零入驻费用的策略，来大规模吸引店家入驻。</p>\n<p>为了遏制拼多多的进一步崛起，2018年3月15日，阿里上线了淘宝特价版APP，主打低价拼团，正式和拼多多对垒；京东也早在2016年，就上线了低价拼团平台京东拼购。</p>\n<p>但此刻，拼多多正躺在微信体系内，疯狂生长。</p>\n<p>2018年后，拼多多通过“砍一刀领现金/商品”等病毒式营销套路，将消费者导流至拼多多APP，其APP月活显著增长。</p>\n<p>对于微信而言，它一直比较注重内部生态，反对营销诱导类外链，比如2017年封杀了淘宝客链接。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bccd4791ea7dee86a588490a080488a3\" tg-width=\"550\" tg-height=\"408\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>拼多多同样未能幸免，“这对拼多多来说是小事情了，仅2017年拼多多就被微信封杀过1000多次”。</p>\n<p>封杀了，但没有彻底封禁。</p>\n<p>就这样，淘宝客在微信生态内每年产生的2000亿GMV和大量的新用户，都流入了拼多多的怀抱。</p>\n<p><b>商业关乎人性，也关乎价值</b></p>\n<p>黄峥似乎最坚信的，就是商业关乎人性。</p>\n<p>黄峥在一篇写于2016年8月16日，名为《劣币驱逐良币，电影院现象及其它》的文章中，提到“劣币驱逐良币现象”。</p>\n<p>在黄峥看来：“这种现象侧面描述的是自私不团结的个体，无法对抗管理者的强制力的现象。另一个角度来说，也描述了通过利用个体自私的力量，来进行财富重新分配降低公共服务成本的一种现象。”</p>\n<p>黄峥在采访中，也特别喜欢提到他对于人性复杂细节的观察。</p>\n<p>比如人的消费需求的自我分层，“宝妈可能给孩子买最贵的纸尿裤，但会给老公买便宜的麦片。”</p>\n<p>把基于人性的消费细分的场景集中起来，就获得了一个拼多多的体量。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/048727b6f8c3354648f6d7b01ab81da5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"528\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>不想在拼多多买纸巾、农产品，没关系。拼多多上的耳机、iphone有百亿补贴，你要吗？买过之后，再看下纸巾、农产品，是不是觉得顺便在这里买，也不是不可以？</p>\n<p>嘴上说不行，身体总是诚实的，这是人性逐利的真实写照。</p>\n<p>拼单模式，则充分利用了人的从众心理。而且拼车等生活经验告诉我们，这是更划算、更值得投入的消费模式。</p>\n<p>在产品设计上，拼单模式给到了一个不拼单的更高价格。这个价格让消费者会产生瞬间的市场价格定位，从而认定拼团会更划算、更便宜。</p>\n<p>这是一种常见的沉锚效应，往往被应用在餐厅的菜单上。</p>\n<p>并且，在看到更低的拼团价格时，消费者又会进入损失厌恶心理。即当拼单可以省钱时，不拼等于错过优惠。</p>\n<p>如此一来，消费者的决策链路，被极大缩减了。并让消费者的决策焦点集中在价格，而非功能、品牌的多方面考察之上。</p>\n<p>当然，这种拼团模式在低单价的日常生活用品上，会更为有效。</p>\n<p>无视对他人的干扰，聚焦于自己的利益，似乎也是人的天性。</p>\n<p>在拼多多的“社交电商”模式里，试图将这种天性从家庭、朋友、同事等早已逐渐淡漠封存的情感网络中，彻底萃取和解脱出来，以驱动个体成为自发的既定市场动作完成者。</p>\n<p>每个行为个体，被视为可以为了几块钱的红包优惠，而迫切地去反向激活自己的社交圈层。</p>\n<p>事实上，人们确实是这样做的。为了砍单、红包，而被吸引为拼多多平台的正式用户和储备用户的流量，日益增长。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/03b71e0d146cc9874adebb29ef45e2e5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"169\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>拼多多借助对人性的精准把控，创造了现象级的流量增长。</p>\n<p>8月24日晚，拼多多发布的2021年第二季度财报显示，其年度活跃买家为8.499，成为某种意义上最大规模的电商平台。</p>\n<p>但这种过度聚焦商业增长的策略，在其规模化、稳定化之后，忽略组织良性化建设、平台治理与用户服务的弊端也逐渐凸显。</p>\n<p>从年初到年后，拼多多的负面事件，开始接连爆发。搜索黑猫投诉，“拼多多”字段下的结果为310427条。</p>\n<p>以马上得天下，难以马上治天下。</p>\n<p>在人性释放中，获得巨大红利的拼多多，也很难避免在延续过往商业逻辑中，遭遇更大的风险和麻烦。</p>\n<p>这一点，黄峥其实也有过思考，即任何供需调配的背后，不应该是完全的群体性自发决策。</p>\n<p>在他看来，这极容易形成“电影院现象”的群体自我伤害，“即电影院里如果前排的人站起来了，那么后排的人也会站起来，结果本来大家可以坐着看的美事，变成了所有人都站着看的辛苦事。”</p>\n<p>商业的巨大活力，只在于以什么样的组织形态和多大的强制性外部力量，来充分撬动更大的市场动向的杠杆转化。</p>\n<p>为此，从新电商平台到重塑农业供应链，从“拼购”模式创新到深入最后一公里，拼多多的渠道与服务价值，愈发凸显。</p>\n<p>但这一进程远未结束。</p>\n<p>黄峥离开后，对于下个阶段的拼多多而言，如何爱惜羽毛，仍然是持续的商业挑战。</p>\n<p><b>进入下半场，拼多多面临多重挑战</b></p>\n<p>拼多多平台成立以来，不止是用户在快速增长，卖家数量也在高速扩张。</p>\n<p>2020年度报告数据显示，拼多多的年度活跃商户为860万，同比增长69%，已经非常接近淘宝千万卖家的体量。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/26f9ea7aa2da182f308b1fa3922f03cd\" tg-width=\"550\" tg-height=\"207\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>这就带来了很现实的问题，即流量竞争愈加激烈，拼多多用户流量红利的边际效益不断递减。</p>\n<p>其次，注重交易性价比的平台环境，让商家倾向于思考如何用更低的流量成本获取更大的客群，如何用更低的营销成本获得更多的交易机会，而非切实提升产品品质与服务标准。</p>\n<p>来到这里的消费者，首先考虑的也往往不是平台体验、服务体验本身，而是如何寻找到更低价、能用而不是好用的商品。</p>\n<p>但是，这并不能减少交易冲突。</p>\n<p>对比京东和天猫，其商家的机会空间已经被压缩，运营成本与平台扣点较高。而用户的同质化选择过多，导致体验感提升不够明显；</p>\n<p>拼多多，则正相反。用户规模大，但能够在平台上付出的心理价格很低，并倾向于以性价比作为首要购买因素。</p>\n<p>所以，拼多多的商家面临着做的多但利润薄的难题。且用户更忠诚于价格，导致对店铺平台的不敏感，从而进一步加剧商家的价格内卷。</p>\n<p>拼多多一直想要做品牌化的转型升级，但用户留存与获得的成本，可能也会直线上升。这对于维护大量中小商家利益，同样是一个挑战。</p>\n<p>同时，在品牌化方向上，二选一并不是唯一阻止品牌入驻的因素。</p>\n<p>整个电商平台的消费环境、品牌影响及用户客群的客单价能力，都是更为重要的条件。</p>\n<p>或许，拼多多的百亿补贴，也并非完全是为了获取中产用户。而是借着中产用户群体的声量与心智占据，向品牌方表明入驻的可行性。</p>\n<p>但总体而言，其效果并不明显。</p>\n<p>比如拼多多的品牌馆项目，入驻的大品牌不多，且最终无疾而终，意味着拼多多首次策略升级尝试的失败。</p>\n<p>苹果、特斯拉、戴森等大品牌，都曾经公开否认有授权拼多多销售产品的纠纷，更让拼多多的平台调性受到品牌市场质疑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e08446a5182bc4e811cd31e35918ed9\" tg-width=\"550\" tg-height=\"207\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>在拼多多高速增长和百亿补贴的中产人群获客基础上，都没能吸引到足够的品牌入驻。那么，在补贴难以持续、增长触顶的形势下，其未来的3C、家电、汽车、奢侈品等类目的品牌化扩张，也并不会过于乐观。</p>\n<p>况且，做电商的大平台，都开始加入百亿补贴大战。内卷的百亿补贴，其对于用户的心智占领，或将如同当年电器界的价格战一样，缺乏更具实质性的收益。</p>\n<p>用金钱购买的心智，往往来的快、去的也快。这类中产客群，可能会成为拼多多低价生活用品的用户，但在品牌选择上，是否会将其排在天猫、京东之上，则是存疑的。</p>\n<p>在流量方向上，拼多多也面临着后有追兵、前路漫漫的局面。</p>\n<p>作为狙击拼多多的淘特，其年度活跃消费者近2亿，仅上半年就净增1亿用户，且其中有近80%的用户与拼多多重合。</p>\n<p>据QuestMobile统计，淘特位居“2020年度APP用户规模增长TOP榜”榜首，为唯一上榜的综合电商平台。</p>\n<p>人性虽然不是人人都能把控，但把控人性的套路，简单易学。</p>\n<p>拼多多的固有用户，正在不断被淘特、聚划算及京喜这类低价电商学徒，抢夺份额和心智。</p>\n<p>而拼多多下了重注的新增流量入口，多多买菜的社区团购项目，由于诸多要素制约，其市场发展也不及预期。</p>\n<p>在外部环境中，抖音、快手乃至视频号等直播电商、短视频平台电商的崛起，也让处于狂奔状态的拼多多感到压力。</p>\n<p>现任拼多多董事长兼CEO陈磊，在财报电话会议上坦言：“我们能体会到越来越多的平台，的确是在进入这个领域。竞争也在加大，而且我们预期未来会持续加大。”</p>\n<p>另外，在监管压力下，阿里与微信互通的可能，对于拼多多而言，同样不是一个利好消息。</p>\n<p>可以说，在内外部多重挑战之下。下半场的拼多多该如何突围，已经成为亟需提上日程的命题。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3c19302711a3041020adffdd2352ca82\" tg-width=\"550\" tg-height=\"189\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>拼多多目前的回答，是回归初心，寻求差异化竞争，并致力于运营能力提升。</p>\n<p>以农产品起家的拼多多，在其盈利之际，准备投入的正是农业带。</p>\n<p>陈磊提到：“拼多多目前已经是中国最大的农产品上线价格平台，我们专门设立了一个100亿的农业科技专项。我会亲自来管理这个项目，我们认为这是一个非常重要的工作，需要长期的耐心投入。”</p>\n<p>同时，“我们策略是继续把消费者的需求放在核心地位，提升他们的体验和我们的服务”。</p>\n<p><b>写在最后</b></p>\n<p>增长故事结束，下半场开启。</p>\n<p>精细化运营和供应链重构，都是实打实的苦功夫。</p>\n<p>需要在物流、技术与平台建设等多方面，夯实基础的拼多多，可能更需要一段蛰伏期的低调修炼。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/400f22428a428e22f563630787803e69\" tg-width=\"550\" tg-height=\"245\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>但资本，向来不太看好缺乏想象力的互联网商业。</p>\n<p>进入2021年，拼多多股价表现不振，一度累跌超56%。</p>\n<p>此次盈利之后，拼多多回归初心、抓住差异化战略的调整，引发股价大涨22%。</p>\n<p>无疑，想要走得更远的拼多多，正在从聚焦人性，走向价值重塑。</p>","source":"lsy1630481693871","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>最懂人性的黄峥走后，拼多多面临突围之战</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; 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href=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-09-01/doc-iktzscyx1659888.shtml><strong>三节课sanjieke</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文/遊人\n拼多多，可以看作最懂人性的企业。\n当年一首“拼得多,省得多”广告，效果堪比脑白金，至今让人记忆犹新；\n朋友圈砍价套路，让它凭借社交电商的模式，直取“规模最大电商平台”称号；\n百亿补贴一出，曾对其爱答不理的中产客群，也直呼“真香”。\n把控人性所在，释放增长红利，一度成为拼多多的“流量密码”。\n对于拼多多而言，让商业的归商业，即是一种本分。\n但另一方面，人们对这种过度聚焦人性开垦的商业行为，...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-09-01/doc-iktzscyx1659888.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/76f40656e46172cc589856e7a4ad5692","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-09-01/doc-iktzscyx1659888.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1193610636","content_text":"文/遊人\n拼多多，可以看作最懂人性的企业。\n当年一首“拼得多,省得多”广告，效果堪比脑白金，至今让人记忆犹新；\n朋友圈砍价套路，让它凭借社交电商的模式，直取“规模最大电商平台”称号；\n百亿补贴一出，曾对其爱答不理的中产客群，也直呼“真香”。\n把控人性所在，释放增长红利，一度成为拼多多的“流量密码”。\n对于拼多多而言，让商业的归商业，即是一种本分。\n但另一方面，人们对这种过度聚焦人性开垦的商业行为，又表现得颇有微词。\n拼多多第二季度财报显示，其营销费用罕见降低了30亿元。直接结果就是，拼多多运营利润超预期地达到了20亿元。\n与此同时，拼多多董事长兼CEO陈磊在拼多多利润大涨之际，却不谈营销谈公益，低调地设立了一个“100亿的农业科技专项”。\n这到底是回归商业初心，还是股价持续走低下的应变之举？\n巨头之下，拼多多高调崛起\n2016年，作为顺丰等快递企业上市元年，也成为中国电商市场发展成熟的一个标志节点。\n这一年，阿里巴巴集团财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币。即将超过沃尔玛，成为全世界最大的零售平台。\n在同年的云栖大会上，马云正式提及“新零售”概念，显示出引领下阶段零售风潮的自信。\n与此同时，京东收购1号店，并和沃尔玛宣布在华达成深度战略合作。同样雄心勃勃地准备与阿里进行长期对峙，争夺电商头把交椅。\n一时间，大家都认为未来的电商趋势，即将进入“二龙戏珠”时代了。\n但事实证明，中国很大。两家电商平台，完全吃不下这个市场。\n\n创立于2015年9月的拼多多，在此刻悄然进场。\n从宏观层面看，当时移动互联网进一步渗透，衍生出诸多未经淘宝、京东等电商教育的新用户群体；\n据国家统计局统计，2017年我国农村网民达2.09 亿人，占农村人口的比重也从2007年的7.4%逐年提升至2017年的36.1%。\n低线城市用户触及网络，为拼多多这种主打低价的电商平台带来巨大流量，很多三四线城市40岁以上的中老年女性通过社交电商完成了第一次真正意义上的网购。\n在行业层面，淘宝和京东的战略对峙，都在朝着争夺品牌卖家和一二线市场的方向进发。\n大量受到冷落的中小卖家、移动互联网的流量爆发与低线城市人群的线上购物需求集中，三重要素叠加，给了拼多多极好的崛起时机。\n黄峥在2018年谈到拼多多爆炸式增长时，就直言“不是一个人或者一个团队，很努力很拼搏就能完成的，70%靠的是运气好。”\n\n不过在时代趋势与运气的包裹下，五环外静悄悄的生长，并不能让拼多多感到满足。\n为了打造品牌心智，拼多多选择了经典的“脑白金式投放”。其营销逻辑与《史玉柱自述：我的营销心得》一书中提到的，简直别无二致。\n首先是在渠道上，重金投放央视、赞助极限挑战、中国新歌声等高人气节目，并在电铁、地铁站等场景集中铺设广告。\n其次，广告旋律改编自《好想你》，犹如当下的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一样，具有魔音绕梁的潜质。\n“投放广告要集中投放，要在某一个时间段，充分地占领投放渠道，形成集中优势，要么没有，要么铺天盖地，消费者才能记住你。”\n在广告词设计上，“拼多多，拼得多，省得多。拼就要就要拼多多，每天随时随地拼多多......”，很符合史玉柱提到的“长期记忆”原则。\n即一般广告大家看过，就很快忘记了。\n但是留有逻辑缝隙的广告，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，其逻辑错位会激活人们大脑的“纠错”机制，“只收”又会诱发观众抵触心理，从而不得不“牢记这个广告”。\n同样的，“拼的多，省的多，我不拼不就更省钱了”、“拼为什么要用拼多多？我用其他的不行吗？”等容易引发联想的埋点，会给人留下深刻印象。\n由此，大江南北的中国人，迅速被普及了拼多多这个平台和在线“拼”团的新电商模式。\n在广告上线不到半年后，拼多多的用户群，也顺势超过了2亿，翻了近一倍之多。\n\n不只是在广告营销上高调，其商业布局，同样不避锋芒。\n作为想要在电商领域里分一杯羹的玩家，拼多多似乎一开始就表现出，既不需要到阿里那里“拜山头”，做一个小而美的垂类电商；也不去京东那里拉盟友，宣称不染指它的用户群。\n拼多多笃定，在背靠腾讯资本及微信流量生态的前提下，自身将成为电商赛道里不可忽视的一极。\n2018年，同为拼多多投资方的高榕资本创始人张震，接受36氪采访时说：“我讲一个细节，黄峥这个人，他在公司月GMV几十亿上百亿的时候还是很有危机感，还是创业者的心态，那说明他心中的盘子是万亿”。\n为了更多地吸引淘宝溢出的中小商家，拼多多当时还制定了零入驻费用的策略，来大规模吸引店家入驻。\n为了遏制拼多多的进一步崛起，2018年3月15日，阿里上线了淘宝特价版APP，主打低价拼团，正式和拼多多对垒；京东也早在2016年，就上线了低价拼团平台京东拼购。\n但此刻，拼多多正躺在微信体系内，疯狂生长。\n2018年后，拼多多通过“砍一刀领现金/商品”等病毒式营销套路，将消费者导流至拼多多APP，其APP月活显著增长。\n对于微信而言，它一直比较注重内部生态，反对营销诱导类外链，比如2017年封杀了淘宝客链接。\n\n拼多多同样未能幸免，“这对拼多多来说是小事情了，仅2017年拼多多就被微信封杀过1000多次”。\n封杀了，但没有彻底封禁。\n就这样，淘宝客在微信生态内每年产生的2000亿GMV和大量的新用户，都流入了拼多多的怀抱。\n商业关乎人性，也关乎价值\n黄峥似乎最坚信的，就是商业关乎人性。\n黄峥在一篇写于2016年8月16日，名为《劣币驱逐良币，电影院现象及其它》的文章中，提到“劣币驱逐良币现象”。\n在黄峥看来：“这种现象侧面描述的是自私不团结的个体，无法对抗管理者的强制力的现象。另一个角度来说，也描述了通过利用个体自私的力量，来进行财富重新分配降低公共服务成本的一种现象。”\n黄峥在采访中，也特别喜欢提到他对于人性复杂细节的观察。\n比如人的消费需求的自我分层，“宝妈可能给孩子买最贵的纸尿裤，但会给老公买便宜的麦片。”\n把基于人性的消费细分的场景集中起来，就获得了一个拼多多的体量。\n\n不想在拼多多买纸巾、农产品，没关系。拼多多上的耳机、iphone有百亿补贴，你要吗？买过之后，再看下纸巾、农产品，是不是觉得顺便在这里买，也不是不可以？\n嘴上说不行，身体总是诚实的，这是人性逐利的真实写照。\n拼单模式，则充分利用了人的从众心理。而且拼车等生活经验告诉我们，这是更划算、更值得投入的消费模式。\n在产品设计上，拼单模式给到了一个不拼单的更高价格。这个价格让消费者会产生瞬间的市场价格定位，从而认定拼团会更划算、更便宜。\n这是一种常见的沉锚效应，往往被应用在餐厅的菜单上。\n并且，在看到更低的拼团价格时，消费者又会进入损失厌恶心理。即当拼单可以省钱时，不拼等于错过优惠。\n如此一来，消费者的决策链路，被极大缩减了。并让消费者的决策焦点集中在价格，而非功能、品牌的多方面考察之上。\n当然，这种拼团模式在低单价的日常生活用品上，会更为有效。\n无视对他人的干扰，聚焦于自己的利益，似乎也是人的天性。\n在拼多多的“社交电商”模式里，试图将这种天性从家庭、朋友、同事等早已逐渐淡漠封存的情感网络中，彻底萃取和解脱出来，以驱动个体成为自发的既定市场动作完成者。\n每个行为个体，被视为可以为了几块钱的红包优惠，而迫切地去反向激活自己的社交圈层。\n事实上，人们确实是这样做的。为了砍单、红包，而被吸引为拼多多平台的正式用户和储备用户的流量，日益增长。\n\n拼多多借助对人性的精准把控，创造了现象级的流量增长。\n8月24日晚，拼多多发布的2021年第二季度财报显示，其年度活跃买家为8.499，成为某种意义上最大规模的电商平台。\n但这种过度聚焦商业增长的策略，在其规模化、稳定化之后，忽略组织良性化建设、平台治理与用户服务的弊端也逐渐凸显。\n从年初到年后，拼多多的负面事件，开始接连爆发。搜索黑猫投诉，“拼多多”字段下的结果为310427条。\n以马上得天下，难以马上治天下。\n在人性释放中，获得巨大红利的拼多多，也很难避免在延续过往商业逻辑中，遭遇更大的风险和麻烦。\n这一点，黄峥其实也有过思考，即任何供需调配的背后，不应该是完全的群体性自发决策。\n在他看来，这极容易形成“电影院现象”的群体自我伤害，“即电影院里如果前排的人站起来了，那么后排的人也会站起来，结果本来大家可以坐着看的美事，变成了所有人都站着看的辛苦事。”\n商业的巨大活力，只在于以什么样的组织形态和多大的强制性外部力量，来充分撬动更大的市场动向的杠杆转化。\n为此，从新电商平台到重塑农业供应链，从“拼购”模式创新到深入最后一公里，拼多多的渠道与服务价值，愈发凸显。\n但这一进程远未结束。\n黄峥离开后，对于下个阶段的拼多多而言，如何爱惜羽毛，仍然是持续的商业挑战。\n进入下半场，拼多多面临多重挑战\n拼多多平台成立以来，不止是用户在快速增长，卖家数量也在高速扩张。\n2020年度报告数据显示，拼多多的年度活跃商户为860万，同比增长69%，已经非常接近淘宝千万卖家的体量。\n\n这就带来了很现实的问题，即流量竞争愈加激烈，拼多多用户流量红利的边际效益不断递减。\n其次，注重交易性价比的平台环境，让商家倾向于思考如何用更低的流量成本获取更大的客群，如何用更低的营销成本获得更多的交易机会，而非切实提升产品品质与服务标准。\n来到这里的消费者，首先考虑的也往往不是平台体验、服务体验本身，而是如何寻找到更低价、能用而不是好用的商品。\n但是，这并不能减少交易冲突。\n对比京东和天猫，其商家的机会空间已经被压缩，运营成本与平台扣点较高。而用户的同质化选择过多，导致体验感提升不够明显；\n拼多多，则正相反。用户规模大，但能够在平台上付出的心理价格很低，并倾向于以性价比作为首要购买因素。\n所以，拼多多的商家面临着做的多但利润薄的难题。且用户更忠诚于价格，导致对店铺平台的不敏感，从而进一步加剧商家的价格内卷。\n拼多多一直想要做品牌化的转型升级，但用户留存与获得的成本，可能也会直线上升。这对于维护大量中小商家利益，同样是一个挑战。\n同时，在品牌化方向上，二选一并不是唯一阻止品牌入驻的因素。\n整个电商平台的消费环境、品牌影响及用户客群的客单价能力，都是更为重要的条件。\n或许，拼多多的百亿补贴，也并非完全是为了获取中产用户。而是借着中产用户群体的声量与心智占据，向品牌方表明入驻的可行性。\n但总体而言，其效果并不明显。\n比如拼多多的品牌馆项目，入驻的大品牌不多，且最终无疾而终，意味着拼多多首次策略升级尝试的失败。\n苹果、特斯拉、戴森等大品牌，都曾经公开否认有授权拼多多销售产品的纠纷，更让拼多多的平台调性受到品牌市场质疑。\n\n在拼多多高速增长和百亿补贴的中产人群获客基础上，都没能吸引到足够的品牌入驻。那么，在补贴难以持续、增长触顶的形势下，其未来的3C、家电、汽车、奢侈品等类目的品牌化扩张，也并不会过于乐观。\n况且，做电商的大平台，都开始加入百亿补贴大战。内卷的百亿补贴，其对于用户的心智占领，或将如同当年电器界的价格战一样，缺乏更具实质性的收益。\n用金钱购买的心智，往往来的快、去的也快。这类中产客群，可能会成为拼多多低价生活用品的用户，但在品牌选择上，是否会将其排在天猫、京东之上，则是存疑的。\n在流量方向上，拼多多也面临着后有追兵、前路漫漫的局面。\n作为狙击拼多多的淘特，其年度活跃消费者近2亿，仅上半年就净增1亿用户，且其中有近80%的用户与拼多多重合。\n据QuestMobile统计，淘特位居“2020年度APP用户规模增长TOP榜”榜首，为唯一上榜的综合电商平台。\n人性虽然不是人人都能把控，但把控人性的套路，简单易学。\n拼多多的固有用户，正在不断被淘特、聚划算及京喜这类低价电商学徒，抢夺份额和心智。\n而拼多多下了重注的新增流量入口，多多买菜的社区团购项目，由于诸多要素制约，其市场发展也不及预期。\n在外部环境中，抖音、快手乃至视频号等直播电商、短视频平台电商的崛起，也让处于狂奔状态的拼多多感到压力。\n现任拼多多董事长兼CEO陈磊，在财报电话会议上坦言：“我们能体会到越来越多的平台，的确是在进入这个领域。竞争也在加大，而且我们预期未来会持续加大。”\n另外，在监管压力下，阿里与微信互通的可能，对于拼多多而言，同样不是一个利好消息。\n可以说，在内外部多重挑战之下。下半场的拼多多该如何突围，已经成为亟需提上日程的命题。\n\n拼多多目前的回答，是回归初心，寻求差异化竞争，并致力于运营能力提升。\n以农产品起家的拼多多，在其盈利之际，准备投入的正是农业带。\n陈磊提到：“拼多多目前已经是中国最大的农产品上线价格平台，我们专门设立了一个100亿的农业科技专项。我会亲自来管理这个项目，我们认为这是一个非常重要的工作，需要长期的耐心投入。”\n同时，“我们策略是继续把消费者的需求放在核心地位，提升他们的体验和我们的服务”。\n写在最后\n增长故事结束，下半场开启。\n精细化运营和供应链重构，都是实打实的苦功夫。\n需要在物流、技术与平台建设等多方面，夯实基础的拼多多，可能更需要一段蛰伏期的低调修炼。\n\n但资本，向来不太看好缺乏想象力的互联网商业。\n进入2021年，拼多多股价表现不振，一度累跌超56%。\n此次盈利之后，拼多多回归初心、抓住差异化战略的调整，引发股价大涨22%。\n无疑，想要走得更远的拼多多，正在从聚焦人性，走向价值重塑。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1082,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":819751284,"gmtCreate":1630110027148,"gmtModify":1704956021764,"author":{"id":"3477691228033411","authorId":"3477691228033411","name":"常败老将军","avatar":"https://static.tigerbbs.com/172c23daaa0e2091b23de396e472ad75","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false,"idStr":"3477691228033411","authorIdStr":"3477691228033411"},"themes":[],"htmlText":"牛","listText":"牛","text":"牛","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/819751284","repostId":"2162078750","repostType":2,"repost":{"id":"2162078750","weMediaInfo":{"introduction":"中国大陆领先的金融数据、信息和软件服务企业，总部位于上海陆家嘴金融中心。","home_visible":1,"media_name":"Wind万得","id":"99","head_image":"https://static.tigerbbs.com/c71e30d1317b4a5cb20a41998e10ac68"},"pubTimestamp":1630124514,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162078750?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-28 12:21","market":"sh","language":"zh","title":"库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2162078750","media":"Wind万得","summary":"自库克正式成为苹果公司CEO，现如今已经10年整。未来10年，苹果还有什么好期待的？自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。苹果手机10年间经久不衰。苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。","content":"<p>自库克正式成为<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>公司CEO，现如今已经10年整。十年间，苹果公司的经典产品iPhone 4S即将迭代至iPhone 13。<b>10年间，苹果公司成长为全球市值第一，还带动了整个苹果产业链蓬勃发展。</b>未来10年，苹果还有什么好期待的？</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf95877758344b57926ac2e8b166b7b0\" tg-width=\"796\" tg-height=\"474\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。库克也因此获得丰厚的回报。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。</p>\n<p><b>//&nbsp; 库克在苹果的10年&nbsp; //</b></p>\n<p>其实，从库克接手苹果到在苹果跻身万亿市值期间（2018年）期间，库克带给苹果的新产品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。<b>在2018年至今，库克主导了苹果内容等服务业务和无线耳机等创新产品。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d50ba518fbd048ba92b095397bc98d52\" tg-width=\"796\" tg-height=\"519\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然库克任期内的苹果新创产品不多，但业绩还不错。</p>\n<p>根据 Counterpoint Research 的全球<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手表出货量跟踪报告，苹果 Apple Watch 继续成为市场上最受欢迎的智能手表，现在有超过 1 亿活跃的 Apple Watch 用户，市场份额为 28%，远高于华为、<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>和 Garmin 等竞争对手。</p>\n<p>苹果公司以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%，2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中，非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副，同比增速高达70%。</p>\n<p>Wind TWS耳机指数总共跟踪了21家公司，包括<a href=\"https://laohu8.com/S/603986\">兆易创新</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/603501\">韦尔股份</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/002241\">歌尔股份</a>大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/afbd90e14efd4d5b9189399a67c633b3\" tg-width=\"796\" tg-height=\"421\" referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。<b>苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。</b></p>\n<p>10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">蓝思科技</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>等是其中耳熟能详的大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/181d7693f6dc430e9dbf2a84500d5140\" tg-width=\"796\" tg-height=\"425\" referrerpolicy=\"no-referrer\">近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。</p>\n<p>Evercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。</p>\n<p><b>//&nbsp; 未来十年有什么可期待？&nbsp; //</b></p>\n<p>苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。</p>\n<p>从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。</p>\n<p><b>AR/VR产品</b></p>\n<p>2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而<b>苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。</b></p>\n<p>普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。</p>\n<p>2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。</p>\n<p>AR/VR方面，<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">Facebook</a>具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。</p>\n<p><b>苹果车</b></p>\n<p>苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。</p>\n<p>2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。</p>\n<p>在此之前，苹果不断聘请<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>离职工程师，也被视为苹果造车的证据。按照苹果手机的成功程度，<b>如果苹果造车成功，那么将也将由此诞生一个更加庞大更有活力的汽车产业链。</b></p>\n<p>但市场对苹果车并没有给予太大的希望。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/C\">花旗</a>分析师Jim Suva 就曾在一份报告中写道：“苹果在许多领域进行研发，虽然我们听到媒体再次讨论汽车巨头项目（Project Titan）一事并不感到意外，但我们对苹果是否真的会生产出一款汽车非常怀疑，因为汽车行业的盈利能力要低得多。”</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来还有什么可期待</title>\n<style 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href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>公司CEO，现如今已经10年整。十年间，苹果公司的经典产品iPhone 4S即将迭代至iPhone 13。<b>10年间，苹果公司成长为全球市值第一，还带动了整个苹果产业链蓬勃发展。</b>未来10年，苹果还有什么好期待的？</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf95877758344b57926ac2e8b166b7b0\" tg-width=\"796\" tg-height=\"474\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。库克也因此获得丰厚的回报。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。</p>\n<p><b>//&nbsp; 库克在苹果的10年&nbsp; //</b></p>\n<p>其实，从库克接手苹果到在苹果跻身万亿市值期间（2018年）期间，库克带给苹果的新产品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。<b>在2018年至今，库克主导了苹果内容等服务业务和无线耳机等创新产品。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d50ba518fbd048ba92b095397bc98d52\" tg-width=\"796\" tg-height=\"519\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然库克任期内的苹果新创产品不多，但业绩还不错。</p>\n<p>根据 Counterpoint Research 的全球<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手表出货量跟踪报告，苹果 Apple Watch 继续成为市场上最受欢迎的智能手表，现在有超过 1 亿活跃的 Apple Watch 用户，市场份额为 28%，远高于华为、<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>和 Garmin 等竞争对手。</p>\n<p>苹果公司以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%，2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中，非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副，同比增速高达70%。</p>\n<p>Wind TWS耳机指数总共跟踪了21家公司，包括<a href=\"https://laohu8.com/S/603986\">兆易创新</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/603501\">韦尔股份</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/002241\">歌尔股份</a>大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/afbd90e14efd4d5b9189399a67c633b3\" tg-width=\"796\" tg-height=\"421\" referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。<b>苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。</b></p>\n<p>10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">蓝思科技</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>等是其中耳熟能详的大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/181d7693f6dc430e9dbf2a84500d5140\" tg-width=\"796\" tg-height=\"425\" referrerpolicy=\"no-referrer\">近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。</p>\n<p>Evercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。</p>\n<p><b>//&nbsp; 未来十年有什么可期待？&nbsp; //</b></p>\n<p>苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。</p>\n<p>从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。</p>\n<p><b>AR/VR产品</b></p>\n<p>2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而<b>苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。</b></p>\n<p>普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。</p>\n<p>2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。</p>\n<p>AR/VR方面，<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">Facebook</a>具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。</p>\n<p><b>苹果车</b></p>\n<p>苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。</p>\n<p>2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。</p>\n<p>在此之前，苹果不断聘请<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>离职工程师，也被视为苹果造车的证据。按照苹果手机的成功程度，<b>如果苹果造车成功，那么将也将由此诞生一个更加庞大更有活力的汽车产业链。</b></p>\n<p>但市场对苹果车并没有给予太大的希望。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/C\">花旗</a>分析师Jim Suva 就曾在一份报告中写道：“苹果在许多领域进行研发，虽然我们听到媒体再次讨论汽车巨头项目（Project Titan）一事并不感到意外，但我们对苹果是否真的会生产出一款汽车非常怀疑，因为汽车行业的盈利能力要低得多。”</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0d8ada6a43017d400bcffc8d2d50c562","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2162078750","content_text":"自库克正式成为苹果公司CEO，现如今已经10年整。十年间，苹果公司的经典产品iPhone 4S即将迭代至iPhone 13。10年间，苹果公司成长为全球市值第一，还带动了整个苹果产业链蓬勃发展。未来10年，苹果还有什么好期待的？\n\n自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。库克也因此获得丰厚的回报。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。\n//  库克在苹果的10年  //\n其实，从库克接手苹果到在苹果跻身万亿市值期间（2018年）期间，库克带给苹果的新产品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。在2018年至今，库克主导了苹果内容等服务业务和无线耳机等创新产品。\n\n虽然库克任期内的苹果新创产品不多，但业绩还不错。\n根据 Counterpoint Research 的全球智能手表出货量跟踪报告，苹果 Apple Watch 继续成为市场上最受欢迎的智能手表，现在有超过 1 亿活跃的 Apple Watch 用户，市场份额为 28%，远高于华为、三星和 Garmin 等竞争对手。\n苹果公司以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%，2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中，非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副，同比增速高达70%。\nWind TWS耳机指数总共跟踪了21家公司，包括兆易创新、韦尔股份和歌尔股份大牛股。\n苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。\n10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，蓝思科技、立讯精密等是其中耳熟能详的大牛股。\n近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。\nEvercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与亚马逊几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。\n//  未来十年有什么可期待？  //\n苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。\n从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。\nAR/VR产品\n2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。\n普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。\n2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。\nAR/VR方面，谷歌和Facebook具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。\n苹果车\n苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。\n2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。\n在此之前，苹果不断聘请特斯拉离职工程师，也被视为苹果造车的证据。按照苹果手机的成功程度，如果苹果造车成功，那么将也将由此诞生一个更加庞大更有活力的汽车产业链。\n但市场对苹果车并没有给予太大的希望。\n花旗分析师Jim Suva 就曾在一份报告中写道：“苹果在许多领域进行研发，虽然我们听到媒体再次讨论汽车巨头项目（Project Titan）一事并不感到意外，但我们对苹果是否真的会生产出一款汽车非常怀疑，因为汽车行业的盈利能力要低得多。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1402,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":819753565,"gmtCreate":1630110009157,"gmtModify":1704956020209,"author":{"id":"3477691228033411","authorId":"3477691228033411","name":"常败老将军","avatar":"https://static.tigerbbs.com/172c23daaa0e2091b23de396e472ad75","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false,"idStr":"3477691228033411","authorIdStr":"3477691228033411"},"themes":[],"htmlText":"牛","listText":"牛","text":"牛","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/819753565","repostId":"2162078750","repostType":2,"repost":{"id":"2162078750","weMediaInfo":{"introduction":"中国大陆领先的金融数据、信息和软件服务企业，总部位于上海陆家嘴金融中心。","home_visible":1,"media_name":"Wind万得","id":"99","head_image":"https://static.tigerbbs.com/c71e30d1317b4a5cb20a41998e10ac68"},"pubTimestamp":1630124514,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162078750?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-28 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referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。<b>苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。</b></p>\n<p>10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">蓝思科技</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>等是其中耳熟能详的大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/181d7693f6dc430e9dbf2a84500d5140\" tg-width=\"796\" tg-height=\"425\" referrerpolicy=\"no-referrer\">近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。</p>\n<p>Evercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。</p>\n<p><b>//&nbsp; 未来十年有什么可期待？&nbsp; //</b></p>\n<p>苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。</p>\n<p>从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。</p>\n<p><b>AR/VR产品</b></p>\n<p>2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而<b>苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。</b></p>\n<p>普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。</p>\n<p>2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。</p>\n<p>AR/VR方面，<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">Facebook</a>具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。</p>\n<p><b>苹果车</b></p>\n<p>苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。</p>\n<p>2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。</p>\n<p>在此之前，苹果不断聘请<a 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href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>公司CEO，现如今已经10年整。十年间，苹果公司的经典产品iPhone 4S即将迭代至iPhone 13。<b>10年间，苹果公司成长为全球市值第一，还带动了整个苹果产业链蓬勃发展。</b>未来10年，苹果还有什么好期待的？</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf95877758344b57926ac2e8b166b7b0\" tg-width=\"796\" tg-height=\"474\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。库克也因此获得丰厚的回报。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。</p>\n<p><b>//&nbsp; 库克在苹果的10年&nbsp; //</b></p>\n<p>其实，从库克接手苹果到在苹果跻身万亿市值期间（2018年）期间，库克带给苹果的新产品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。<b>在2018年至今，库克主导了苹果内容等服务业务和无线耳机等创新产品。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d50ba518fbd048ba92b095397bc98d52\" tg-width=\"796\" tg-height=\"519\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然库克任期内的苹果新创产品不多，但业绩还不错。</p>\n<p>根据 Counterpoint Research 的全球<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手表出货量跟踪报告，苹果 Apple Watch 继续成为市场上最受欢迎的智能手表，现在有超过 1 亿活跃的 Apple Watch 用户，市场份额为 28%，远高于华为、<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>和 Garmin 等竞争对手。</p>\n<p>苹果公司以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%，2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中，非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副，同比增速高达70%。</p>\n<p>Wind TWS耳机指数总共跟踪了21家公司，包括<a href=\"https://laohu8.com/S/603986\">兆易创新</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/603501\">韦尔股份</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/002241\">歌尔股份</a>大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/afbd90e14efd4d5b9189399a67c633b3\" tg-width=\"796\" tg-height=\"421\" referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。<b>苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。</b></p>\n<p>10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">蓝思科技</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>等是其中耳熟能详的大牛股。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/181d7693f6dc430e9dbf2a84500d5140\" tg-width=\"796\" tg-height=\"425\" referrerpolicy=\"no-referrer\">近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。</p>\n<p>Evercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。</p>\n<p><b>//&nbsp; 未来十年有什么可期待？&nbsp; //</b></p>\n<p>苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。</p>\n<p>从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。</p>\n<p><b>AR/VR产品</b></p>\n<p>2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而<b>苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。</b></p>\n<p>普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。</p>\n<p>2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。</p>\n<p>AR/VR方面，<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">Facebook</a>具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。</p>\n<p><b>苹果车</b></p>\n<p>苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。</p>\n<p>2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。</p>\n<p>在此之前，苹果不断聘请<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>离职工程师，也被视为苹果造车的证据。按照苹果手机的成功程度，<b>如果苹果造车成功，那么将也将由此诞生一个更加庞大更有活力的汽车产业链。</b></p>\n<p>但市场对苹果车并没有给予太大的希望。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/C\">花旗</a>分析师Jim Suva 就曾在一份报告中写道：“苹果在许多领域进行研发，虽然我们听到媒体再次讨论汽车巨头项目（Project Titan）一事并不感到意外，但我们对苹果是否真的会生产出一款汽车非常怀疑，因为汽车行业的盈利能力要低得多。”</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0d8ada6a43017d400bcffc8d2d50c562","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2162078750","content_text":"自库克正式成为苹果公司CEO，现如今已经10年整。十年间，苹果公司的经典产品iPhone 4S即将迭代至iPhone 13。10年间，苹果公司成长为全球市值第一，还带动了整个苹果产业链蓬勃发展。未来10年，苹果还有什么好期待的？\n\n自2011年，库克执掌苹果公司以来，该公司股价涨幅约14倍。库克也因此获得丰厚的回报。据苹果公司提交给SEC的文件，库克获得超过500万股苹果股票，约价值7.5亿美元。\n//  库克在苹果的10年  //\n其实，从库克接手苹果到在苹果跻身万亿市值期间（2018年）期间，库克带给苹果的新产品并不多，只有Apple Watch 和HomePod。在2018年至今，库克主导了苹果内容等服务业务和无线耳机等创新产品。\n\n虽然库克任期内的苹果新创产品不多，但业绩还不错。\n根据 Counterpoint Research 的全球智能手表出货量跟踪报告，苹果 Apple Watch 继续成为市场上最受欢迎的智能手表，现在有超过 1 亿活跃的 Apple Watch 用户，市场份额为 28%，远高于华为、三星和 Garmin 等竞争对手。\n苹果公司以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%，2021年TWS耳机的出货量预计将达到3.1亿副。其中，非苹果系耳机预计达到2.3亿-2.4亿副，同比增速高达70%。\nWind TWS耳机指数总共跟踪了21家公司，包括兆易创新、韦尔股份和歌尔股份大牛股。\n苹果手机10年间经久不衰。Counterpoint的数据，2季度前5大手机品牌，营收方面占比为，苹果为41%。苹果公司财报显示，二季度iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%，高于市场预期的345亿美元。\n10年间，苹果手机产业链也茁壮成长。Wind苹果指数跟踪了45家公司，蓝思科技、立讯精密等是其中耳熟能详的大牛股。\n近期，苹果非硬件营收也再次得到华尔街的认可。\nEvercore ISI其分析师Amit Daryanani 一份研报称，苹果广告业务的快速增长轨迹与亚马逊几年前的表现类似，有望成长为价值200亿美元的庞大业务，因为该公司加大了提供广告的力度，并打击第三方投放广告的行为。\n//  未来十年有什么可期待？  //\n苹果现如今已经是全球市值最高的公司，每年被多个机构评为最具价值品牌。但消费者和投资者对苹果公司的积攒的失望也在增加，最热门的话题就是苹果很久没有令人惊喜的产品，创造力无法满足外界期望。\n从近几年的动向看，苹果最值得期待的可能是VR产品，和只有传闻从未见真容的苹果车了。\nAR/VR产品\n2021年7月，苹果AR虚拟化身专利、AR点云专利、基于眼球追踪和肢体追踪的AR操控专利公布。随后有消息称，苹果VR眼镜很有可能在2022年WWDC发布，而苹果VR头盔将于2022年WWDC发布，同时还有一款iPod将作为苹果VR眼镜的辅助设备。\n普华永道前段时间的一份报告显示，2020年，全球范VR内容营收增长30%左右。2020年全球VR内容营收约只有18亿美元，较2019年增长31.7%，是增长最快的媒体类型之一，超过电影、传统游戏和音乐。\n2021年初，市场传闻苹果将在WWDC上推出一款AR/VR头戴产品，售价约为1000美元。但是苹果在今年夏天让全世界的消费者和投资者失望了。随后，一些业内人士爆料称，苹果正在计划推出一款高端混合现实一体机，并且预期此类设备会在10年之后替代智能手机。\nAR/VR方面，谷歌和Facebook具有先发优势，苹果能否在未来十年间拔得头筹尚未可知。\n苹果车\n苹果从没有正面承认在造车，但苹果车的传闻从未停止。\n2020年12月8日，苹果人工智能和机器学习负责人接管苹果汽车项目。2021年1月7日，苹果与现代集团接触，计划在乔治亚州生产自动驾驶电动车。2021年2月2日，苹果聘请了保时捷的底盘研发高管。\n在此之前，苹果不断聘请特斯拉离职工程师，也被视为苹果造车的证据。按照苹果手机的成功程度，如果苹果造车成功，那么将也将由此诞生一个更加庞大更有活力的汽车产业链。\n但市场对苹果车并没有给予太大的希望。\n花旗分析师Jim Suva 就曾在一份报告中写道：“苹果在许多领域进行研发，虽然我们听到媒体再次讨论汽车巨头项目（Project 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我的选择》为主题的2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会。\n\n雷军开场提到了七年前自己最难忘的一幕，2014年首届世界互联网大会上，当时小米中国第一世界第三。主持人问小米的长期战略是什么样的，雷军脱口而出说五到十年小米要变成全球第一。\n当时的全球第一是苹果，现场的苹果高级副总裁回应说，这说起来很简单，但实现很难。这句话一说，现场哄堂大笑。而雷军接着引用马云的话回应说，万一实现了呢。\n雷军分享了小米近期的好消息，2021年第二季度，小米全球手机销量超过苹果，首次位居全球第二；同时小米销量在欧洲首次登顶，超过三星和苹果。\n\n雷军还强调，未来我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比全球第一的长期目标，我更期待，我们能够尽快真正坐稳全球第二。\n\n此外，小米第三次上榜《财富》世界500强，对于这些成绩，雷军在发布会上直言：小米还在高速成长。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1975,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":805275428,"gmtCreate":1627888149664,"gmtModify":1627888149664,"author":{"id":"3477691228033411","authorId":"3477691228033411","name":"常败老将军","avatar":"https://static.tigerbbs.com/172c23daaa0e2091b23de396e472ad75","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false,"idStr":"3477691228033411","authorIdStr":"3477691228033411"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/08367\">$倩碧控股(08367)$</a>这只股票适合长期持有吗","listText":"<a 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