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折扣席卷中国零售，由年轻人主导的消费升级 如今的中国零售市场，正在进入买方时代。在这个时代当中，折扣零售快速崛起，成为了零售市场耀眼的新星。 随着中国供应链的不断成熟，消费品和消费渠道供给变多，消费者有了更多的选择，在下单的时候，大家往往会进行多方面的信息参考，然后选择更高性价比的渠道进行下单。 于是，供应链更加简化的折扣零售，率先在中国迎来了爆发。近些年，盒马、山姆不断开出新店，Costco突飞猛进，奥莱挤满了追求性价比的年轻人。 就拿今年来说，奥莱的火爆程度丝毫不亚于网红景点。在上海工作的徐蕾表示：“每到节假日奥莱的人就非常多，很多店铺、试衣间到收银处，没有不排队的地方。” 奥莱里面的耐克和阿迪，人流量密集得像菜市场一样。年轻人挤满了店里面的每一处空地，几乎每个货架前，都能看到拥挤的人群。 有人在奥莱从白天逛到晚上，有人特地避开人流高峰，专门挑着工作日去奥莱购物，但是无论怎么样，就像网友调侃的那样：“没有人能空着手走出奥莱…” 今年上半年，王府井集团奥莱业务毛利率 60.83%，营收11.4亿元，占营业收入17.51%，相比起2020年的9.1%，这个数字几乎翻倍。 线上的特卖电商唯品会，同样迎来翻红。今年第三季度，唯品会超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献了线上49%的消费。最近全国大降温，平价、知名品牌、折扣的羽绒服关注度持续走高。唯品会数据显示，11月下旬以来，波司登、雪中飞、鸭鸭、斐乐等羽绒服在平台销量居于前列

近日，国际权威指数机构MSCI（明晟）公布了RELX悦刻（雾芯科技，NYSE：RLX）最新的环境、社会及管治（ESG）评级结果。据悉，悦刻的ESG评级再次获得A级，连续两年位列全球电子烟企业首位。MSCI是国际公认最具权威、沿用最广泛的ESG评级机构之一，该机构为全球投资者提供指数风向和业绩分析工具，其评级结果已成为国际资本市场的主流投资参考依据。报告指出，2023年悦刻在ESG方面取得进一步发展，在负责任营销、商业道德、供应链劳工标准、化学品安全等关键议题的表现显著高于行业平均水平。在《电子烟》国家标准、《电子烟管理办法》等相关法律法规落地后，如何兼顾合规与创新，是悦刻2022年到2023年的重要课题。新规实施后，悦刻严格遵守监管要求，研发国标产品，建立起全生命周期产品质量保障，确保产品品质安心。据了解，截至2023年4月，悦刻已在全球申请专利近900件，累计研发投入达8亿元。提升产品创新力的同时，悦刻也持续探索雾化科学边界。2022年11月，由悦刻发起的国内首个电子烟临床研究结果在医学类SCI期刊《尼古丁与烟草研究》上公布。截至2023年4月底，悦刻共开展对外合作科研项目17项，在权威期刊发表科研论文11篇。 此外，悦刻高度关注气候变化议题，在2022年4月启动“零碳之旅·Aim for Zero”计划，将在2033年实现直接运营碳中和、2050年实现全价值链碳中和。2022年，据德国莱茵TÜV认证，悦刻已实现北京、上海、深圳三地办公室、实验室运营碳中和。在此基础上，悦刻通过推进“空弹新生”环保回收计划，鼓励用户绿色消费的同时，将回收来的空弹集中处理成水泥熟料，再制成水泥应用于乡村振兴。截至2023年5月，“空弹新生”计划已进入全国298个城市，并在湖北、宁夏、河北等多地帮扶完善乡村基础设施建设，拉动当地村民收入增长。除了对自身严格要求，悦刻还将ESG纳入供应

用过很多款防晒霜，还是资生堂的效果最好。最近天气入夏特别快，又在唯品会买了一瓶资生堂的安热沙防晒霜，还是最经典的金管小金瓶，防晒系数达到50+，效果自然不会差，美白效果也令人满意，很多防晒霜涂在脸上不自然，但是这款非常细腻，几乎看不到痕迹。 关键价格也很香，在其他地方基本要卖一百七八，就算做折扣也要150元左右，这次在唯品会入手只花了99元，还是顺丰包邮。难怪这款产品在唯品会卖出去7万单，而且买家秀里清一色的好评，一位河南的网友就点赞性价比很高。 以前也听朋友推荐过，唯品会上的大牌美妆很实惠，但是没想到价格这么香。很多网友也有类似的感受，这家平台上各种大牌美妆折扣力度特别大。一位小姐姐买了纪梵希的四宫格散粉、雅诗兰黛小棕瓶以及资生堂的修复液，比在其他地方入手节省了快500元。 不过这也给很多网友一种错觉，因为唯品会卖大牌美妆有优势，很多人就觉得它只卖美妆，其实唯品会跟天猫、京东一样，同样是全品类电商。比如一位网友长期吃某品牌保健品，发现唯品会上价格要便宜一些，于是果断“路转粉”。 甚至唯品会上还有黄金饰品卖，价格也比较公道。比如一位宝妈发现，她看上的一款周大福手镯，在唯品会上的特卖价，跟其他平台双11的活动价差不多，关键还不用抢，如果开了唯品会会员，还能再便宜200多元。 对电商行业了解不多，好奇唯品会大牌低价是怎么做到的，昨晚跟几位业内朋友交流了一会，才意识到主要是供应链的原因。唯品会基于“自营+买手制”，实现了深入源头放价，这家平台选择合作的要么直接是品牌方，要么只能是一级经销商，不仅减少溢价也能保证品控。 而且，很多品牌方为了提升知名度或者开拓市场，还会主动跟唯品会这样的特卖平台合作。比如上个月唯品会419促销，据说有5000多家知名品牌参与活动，不少爆款价格低至1折。这种限时折扣不会影响品牌调性，也让消费者买到实惠，平台还营造了大牌低价的心智。 所以说，唯品会上的大

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就在昨天，全国工商联公布了2022年中国民营企业500强榜单。从8602家年营收超过5亿的民营企业中，选出了前500强。这份榜单最引人关注的，不是今年500强入围门槛都要263亿，而是哪个地方的民营经济搞得最好，是浙大富还是粤大强。 榜单数据显示，500强民营企业最多的地方分别是浙江、江苏和广东。特别是浙江一家就拥有107家民营500强，占比全国数量的1/5以上。而且，这还是连续24年，浙江民营企业500强数量位居全国第一。看来，浙大富的名头，的确是实至名归。 大家对浙江一直都有种“藏富于民”的印象，2021年浙江居民人均可支配收入高达57543元，排名全国第三，仅次于北京和上海，而要知道，浙江有6500多万人口。提起民营经济，就绕不开被称为“东方犹太人”的温州人，从房地产到塑料袋生意，都能看到温州商人。 如果比较民营500强企业数量，浙大富的确是当之无愧的王者；可如果以资产总额衡量，冠军宝座则被广东拿下。特别是广东有很多巨无霸民营企业，全国都排得上号的。民营企业500强前10的企业，广东独占5家，腾讯、华为和碧桂园等纷纷在列。 而且，广东虽然只有51家民营500强，比例仅在10%上下，但这51家企业的资产总额，达到极为恐怖的11.56万亿，在民营500强中的占比超过26%。 聚焦到城市上，广东的省会广州，此次也算表现沉稳。全国500强民营企业，有12家都是来自广州，排名第一的是唯品会，是广州本土互联网企业的名片。唯品会和鼎龙营收突破1000亿，在榜单上，进入千亿俱乐部的企业，一共也才87家。 值得注意的是，广州的唯品会不仅在民营企业500强榜单上名次越来越高，还连续8年进入中国企业500强榜单。前不久还被福布斯评为“2022福布斯中国年度最佳雇主”和“2022中国年度最具可持续发展力雇主”，以此表达这家企业在企业文化、社会责任，员工关怀、晋升通道等方面都获得了高度认可。

近日，电子烟行业出现了一条颇震撼的新闻。该新闻如不能引起高度重视，恐怕会对全行业产生重创。 据电子烟行业媒体蓝洞新消费报道，目前有14家过审国标的电子烟品牌正在为全国试点地区提**品。但在9月试点关键期，蓝洞却接到了多位业内人士和店主的反馈，目前有至少两家电子烟品牌的国标产品是“通配产品”。 所谓“通配”，就是未经授权制造的，可以用在流行的烟杆上的，非官方烟弹。这个概念听起来有点绕，大家就记住，通配有点类似曾经的“山寨手机”就可以了。 你说它是假货吧，它又有一个自己的品牌；你说它是正品吧，它又处处模仿头部企业，需要依靠截留头部企业的用户来生存。头部企业和通配的关系，就像“金龙鱼”和“全龙鱼”，“康师傅”和“康帅博”，“奥利奥”和“粤利粤”。 电子烟行业早期发展的诸侯混战时期，经常有厂商生产通配产品，并利用低价，截流一线品牌的电子烟用户。本以为规范化后，通配问题就迎刃而解，却没想到，这个问题延续下来。 笔者看了蓝洞新消费拍摄的短片，发现两家通过了国标的产品，其烟弹都可以直接用于悦刻的烟杆上。 由于电子烟行业已度过了早期混乱，进入监管严格的时期，仍有品牌采取这种取巧的方法来生产通配产品，而且还过了“国标”，无疑引来极大的争议。 目前关于“通配也能过国标”，基本上有两种声音。第一种认为，这是好事，就应该通配。一些店主认为，如果不“通配”，如同“中华牌香烟必须配中华牌打火机”。这对店主备货会有很大压力。 比如有网友就留言：“以前通配是属于小作坊质量没有保证，为了健康抵制是应该，但是现在既然都是国标过审的东西，通配对消费者来说还是友善的，对店主的设备囤货压力也挺友善”。 上述观点，无疑代表了一些店主的想法。 但是以上观点并不合理，源于对电子烟产品技术的不了解。因为烟杆和烟弹的关系，并不是打火机和香烟的关系。烟弹雾化物的安全性，取决于雾化杆适配的功率。可能对官方烟弹来说的

近年来，直播电商催生了“网红”家装潮，通过短视频、直播种草拔草，成为连接家装家具产业与消费者的新方式。8月19日，由快手电商、快手政务主办，佛山市电子商务协会、顺德家具协会以及佛山电台协办的“有家就有佛山造•2022快手佛山家具招商会”在佛山举办。会上，快手电商发布了多项扶持政策，分享了快手家具行业发展现状、磁力金牛投放技巧，以及优秀主播成功经验，希望通过短视频直播生意经，助力家装家具商家在快手电商实现商业破局。此次招商会也是佛山市委市政府牵头的重点项目“有家就有佛山造”在快手平台的延续与升级。作为全国驰名的家具之都，佛山相关产业集群规模达到万亿。未来快手将持续对佛山家装家具产业带进行重点扶持，帮助更多当地家装家具商家找到新生意，共同扩大佛山制造影响力。快手家装家具行业高速发展 GMV增速超11倍作为头部直播电商平台之一，快手基于社交关系形成了新市井电商生态。2022年第一季度财报显示，快手日活用户数3.46亿，月活用户5.98亿，庞大的用户规模带来对优质产品的需求持续增强，家装家具行业也在平台也迎来了发展时机。2021年，快手家装家具行业大盘高速拓展，行业GMV同比增长了11.2倍，其中沙发、床类、桌类尤其突出，成为TOP3类目。另据快手磁力数观数据显示，2021年快手家装家具类视频存量增长308%，内容浏览及播放时长均有显著提升。快手家装家具行业兴趣人群持续扩张，平台平均家居总消费预算超过15万元，为商家生意增长提供了超强动力。据了解，此次招商会已经吸引了家装家具行业的线上店铺、实体工厂、线下品牌等有志于在快手平台发展的大量商家参会。快手方面也为商家提供了多项扶持政策、直播和短视频运营方法论生意经等，助力商家快速融入平台，开拓直播电商新生意。例如，在直播方面，商家可借助五盘直播运营方法论，从选品、预热、投流、复盘等直播全流程进行能力提升，在商家冷启、大促活动、拉新涨粉等

品牌如何才能在愈加同质化的营销大战中脱颖而出？近日，快手联合京东新百货，携手时尚Cosmo、张天爱共同打造“绽放吧中国成分”主题活动，通过短视频直播平台+时尚媒体跨界合作，人气明星+头部达人+护肤专家+海量用户联动，站内+站外传播资源加持等整合营销策略组合，打通“品宣-种草-带货”营销全链路，#绽放吧中国成分 在快手站内的相关作品播放量已经突破13亿，成为营销新范本。近年来，短视频+直播双引擎加速推动快手美妆内容生态持续繁荣，去年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，直播观看总时长超过3200万小时。同时，快手美妆用户中“成分党”的内容消费需求高速增长，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等占据美妆内容成分搜索量的74%。数据表明，对化妆品“成分科普”的诉求，已经成为美妆内容兴趣人群的“刚需”。基于此，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。活动初期，快手联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和《爱的成分党》主题TVC，将爱情话题与肌肤痛点相结合，多场景营造节日氛围感，并自然植入护肤产品，展现蜂巢玻尿酸、马齿苋植物精萃等中国成分有效解决干燥卡粉、敏感泛红等皮肤问题的同时，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，快手通过直播方式进行拔草，加速品牌销售转化。在8月10日推出的“绽放吧中国成分”活动专场直播中，张天爱与中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心专家闫妍博士畅聊皮肤管理问题，全面分享了自己的护肤经验与感悟。同时闫妍也从专业角度为观众带来权威科普，深度解读了珀莱雅、玉泽、润百颜、薇诺娜、瑷尔博士等国货品牌中的中国成分的功效与作用，以及饮食和护肤之间的关系等内容。整场直播，以快手与京东新百货联合搭台的方式，让更多具

过去一年，互联网巨头们不约而同地都在做一件事——回购。这在当时其实是很值得人纳闷的事，毕竟在我们普通人眼里，有人投资肯定是好事，为什么非要自己花钱呢？但在今天，随着巨头们回购力度不断加大，我们会发现这一做法确实是明智之举。今年3月，阿里宣布将回购规模由从此前的150 亿美元扩大至 250 亿美；小米此前也宣布了百亿港元回购计划；腾讯已经连续14个交易日进行回购，短短3个月已斥资逾60亿港元用于回购；特卖电商唯品会今年三月也再度发布回购计划……这些回购或用于抬高公司股价，或被分析是为给员工发福利、刺激效率增长，但一个真正的目的却难以掩藏，那就是将公司的主动权真正掌握在自己手里。赴海外上市在过去是潮流，为借助西方资本，阿里京东唯品会等互联网大厂都选择了这一条路。但天下没有白吃的午餐，海外上市拿到大资本支持自然有代价：除了拿走股份，西方资本还会对国内公司做出相应业绩要求。这也是为什么在过去很长一段时间里，互联网企业都在讲增长故事，唯GMV而论。但现在随着回购潮加剧，企业们拿回更多主动权，这一风向就完全逆转了。可以看到当下双11和618，滚动播报的GMV大屏不见了，取而代之的是所有电商都抛弃短期思维，开始注重高质量发展了。京东是很明显的例子，早在2007年这家平台就开始“下血本”自建物流，眼下它在物流提速上更是越走越快。从此前挣400多亿到倒亏了30多亿，换来了全国拥有1300多个仓库，20多万快递员，31天的周转效率。这一点，连西方的亚马逊、沃尔玛等零售巨头都做不到。还有特卖电商唯品会，这家平台从两方面入手，一方面针对眼下的理性消费风潮，不断延展特卖边际，从曾经的服饰、化妆品到家电、数码等标品领域都实现了特卖优势扩大，成为一家综合特卖电商，满足了消费者更多高品质与高性价比的双重需求。另一方面，唯品会眼下越来越把服务作为自身发力点。比如，拉起顺丰专攻上门退换货，让消费者无需费力跑腿

8月6日，由快手娱乐出品、伊利欣活中老年奶粉独家冠名的创新性代际互动体验真人秀《出发吧!老妈》正式开播。作为一档聚焦中国式亲子关系与代际沟通的创新性节目，一经播出便引发诸多热议，#父母让你社死的瞬间#、#你的理想型父母是什么样的#、#李雪琴和妈妈在家靠微信交流#等相关话题在各大社交平台上讨论不断，不仅多次登上微博热搜，快手站内节目相关话题阅读量也高达5.5亿。 此外，《出发吧！老妈》首期直播全网总曝光便高达11.48亿，直播观看人次超6815万，互动量高达1029万。亮眼的数据背后不仅是节目获得了观众的认可，也代表着节目所探寻的代际沟通这一社会议题确实引发了大家的情感共鸣与深度思考。 作为第一期节目的飞行嘉宾，李雪琴在节目中坦言，自己和妈妈都是私底下不爱说话的人，“我俩分别在家里的两个卧室，她在那个屋，我在这个屋，我俩在家发微信。”但这种相处方式，两个人都很舒服，彼此自由，默默陪伴。而“李雪琴和妈妈在家靠微信交流”这一话题，也在节目播出后不久登上了微博热搜和快手热榜，“李雪琴简直世另我”、“我跟我爸妈在家也这样”，诸多网友纷纷举手表示认同。 在飞鱼项目的体验中，两位妈妈从一开始的恐惧害怕到在孩子的鼓励下勇敢尝试，出发之后从不敢睁眼到逐渐放松露出惬意轻松的笑脸。在妈妈成为妈妈之前，她们也都有过难忘的少女时光。怀揣时尚梦的霞姐，年轻时就爱收集那些日历画报，而少女时代的贾姐则偏爱都市丽人的穿搭与高跟鞋。为了留住妈妈们的美丽，节目中邀请快手达人00后美少女@泡椒好吃嘛 化身现场导演，为妈妈拍摄海边马术大片，一个复古风一个可爱风，也呼应了两位妈妈不同的性格。 夜幕降临海风习习，家人围坐互吐心声。为了安慰事业低谷期的大张伟，妈妈霞姐把整个屋子可以改造的物件都绣上了他最喜欢的豹纹图案；为了让李雪琴练就强大的心脏，妈妈贾姐常常教她要放平心态，“既然从事了这个工作，就不能保证所有人都喜欢你”