社区

折扣席卷中国零售，由年轻人主导的消费升级

如今的中国零售市场，正在进入买方时代。在这个时代当中，折扣零售快速崛起，成为了零售市场耀眼的新星。

随着中国供应链的不断成熟，消费品和消费渠道供给变多，消费者有了更多的选择，在下单的时候，大家往往会进行多方面的信息参考，然后选择更高性价比的渠道进行下单。

于是，供应链更加简化的折扣零售，率先在中国迎来了爆发。近些年，盒马、山姆不断开出新店，Costco突飞猛进，奥莱挤满了追求性价比的年轻人。

就拿今年来说，奥莱的火爆程度丝毫不亚于网红景点。在上海工作的徐蕾表示：“每到节假日奥莱的人就非常多，很多店铺、试衣间到收银处，没有不排队的地方。”

奥莱里面的耐克和阿迪，人流量密集得像菜市场一样。年轻人挤满了店里面的每一处空地，几乎每个货架前，都能看到拥挤的人群。

有人在奥莱从白天逛到晚上，有人特地避开人流高峰，专门挑着工作日去奥莱购物，但是无论怎么样，就像网友调侃的那样：“没有人能空着手走出奥莱…”

今年上半年，王府井集团奥莱业务毛利率 60.83%，营收11.4亿元，占营业收入17.51%，相比起2020年的9.1%，这个数字几乎翻倍。

线上的特卖电商唯品会，同样迎来翻红。今年第三季度，唯品会超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献了线上49%的消费。最近全国大降温，平价、知名品牌、折扣的羽绒服关注度持续走高。唯品会数据显示，11月下旬以来，波司登、雪中飞、鸭鸭、斐乐等羽绒服在平台销量居于前列