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三十年河东，三十年河西!出品 | 财经世界   编辑 | 李响VNK天猫旗舰店闭店现在的网店生意是不好做啊，这不，又有一家天猫大店倒闭了。日前，知名彩妆品牌VNK的天猫旗舰店被曝闭店。截至发稿前，VNK旗舰店虽留存着店铺首页的导览图，但宝贝页面的商品已全部下架，仅剩一款热销2万件的VNK净亮精华白月光卸妆膏，标价159元。然而，当点击进入商品链接后，页面却明确标注了“已下架”的标识。图源：淘宝经过与客服的沟通，主编得知该店已撤店，所有产品均已下架，不再进行售卖。至于是否会发布相关公告，客服并未给出明确回复。除了天猫旗舰店关闭之外，抖音平台上的VNK官方旗舰店也已停止售卖，店内仅剩的两样商品显示运费为99元，且处于不支持配送状态。据了解，该抖音店铺早在月初就已暂停售卖。不仅如此，微信公众号“VNK化妆品”在2023年9月后便停止了内容更新；微博平台与小红书平台上的“VNK化妆品”账号也在2023年12月停止了更新；抖音平台上的VNK官方旗舰店账号在2024年3月停止了内容更新。VNK正悄然消失在各大电商平台和社交媒体中。值得注意的是，2019年上半年，在李佳琦的平价口红榜单中，VNK的102#苹果红独占鳌头，短短5分钟内便售出2.3万支；同年，VNK荣登最受用户偏爱国妆品牌TOP1的宝座；次年双十一期间，VNK旗舰店销售额突破千万大关；截至发稿前，VNK天猫旗舰店仍坐拥245万粉丝，其影响力可见一斑。国妆排行榜TOP10可就是这样一个曾红极一时的品牌，如今却陷入了关店的困境，这究竟是为什么？主编认为，VNK闭店主要是受到了外部环境和内部因素的双重影响。外部环境方面，平价彩妆品牌的销量已大不如前，整个市场呈现下行态势。2023年5月至2024年4月，天猫平台上价格低于100元的彩妆产品累计销售额达到127.94亿元，同比下滑6.5%。同期，天猫彩妆

我们终将改变潮水的方向?是的,只需要等待!出品 | 财经世界   编辑 | 杨子抖音上线“错峰特惠”专区想象一下，当你心血来潮想喝杯奶茶，走到附近的奶茶店，却发现人头攒动，大排长龙，就算拿到号了也还要等上半天。同样是这家门店，在某些时段却又无人问津，服务员比顾客还多，门可罗雀。这种场景在餐饮行业并不罕见。如何平衡高峰和低峰时段的客流，提高经营效率，一直是令商家头疼的问题。针对商家淡季/闲时生意痛点，6月11日起，抖音生活服务在团购频道内上线了“错峰特惠”专区。简单来说，就是推出只能在特定时间段内使用的团购套餐和服务，但是价格更低廉，以此吸引消费者在商户闲时前来消费。同时，平台也将提供亿级流量曝光、规模化达人流量等营销资源，帮助商家精准定位人群，调控店铺客流，提升有效流量。据官方公布，该活动支持商家在不同时间设置不同核销价格，将每日营销“精确到秒级”。特定时间内，相关团购套餐及服务至少能在日常团购价的基础上做到“8折起”。图源：抖音生活服务对于消费者来说，这种程度的低价和“捡漏”机会还是极具吸引力的。只需趁时间本就匹配的情况下前往，或者适当调整自己的时间安排，消费者就可以在享受低价优惠的同时，避开高峰时段的拥挤，提高购物的效率和体验。何乐而不为呢？而参加该活动后，商家不仅能够填补闲时营收空白，还能通过优惠活动吸引更多客流，特别是常在非高峰时期有消费需求的顾客，以及那些对价格敏感、青睐低价的消费者，从而更有效地实现长期确定性增长。总的来说，“错峰优惠”的推出，巧妙地将商家的闲时资源与消费者的需求对接了起来。它调整了门店和消费者在供需时间上的错位，为商家和消费者提供了一个双赢的选择。上线2周以来，“错峰优惠”已经在北京、上海、广州、深圳、成都、郑州、西安、武汉、临沂、洛阳等24个城市成功落地。第一批上线的商家足有1.6万，并正在持续加速拓展。从目前的

从直播女王到短剧大亨。出品 | 财经世界   作者 | 电商君薇娅夫妇进军短剧市场在直播电商领域风生水起的薇娅夫妇，近日又迈出了跨界的新步伐。他们紧随小杨哥之后，将目光投向了短剧市场。上个月，薇娅代表的谦寻公司正式打响进军短剧市场的第一枪。在备受瞩目的618大促期间，谦寻巧妙地融合了直播与短剧两种形式，推出了《蜂总的37日独宠》这一作品。这一尝试不仅为观众带来了全新的视觉体验，也为短剧市场注入了新的活力。同时，谦寻文化也借此机会成立了谦萌文化，为后续的短剧项目奠定了坚实的基础。近日，谦萌文化更是携三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的海报亮相。在海报上，董海锋作为出品人赫然在列，吸引了业界的广泛关注。这三部作品预计将在抖音等平台上与观众见面，其是否将结合电商直播元素，目前尚不得而知。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。谦萌文化的成立并非偶然，而是谦寻深思熟虑、精心布局的结果。谦寻旗下谦越文化作为控股股东，持股高达60%，为谦萌文化提供了强大的后盾。而另一大股东萌扬文化同样不容小觑，其创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理，是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一。此次，宗帅不仅出任三部短剧的出品人之一，更将萌扬文化的专业经验带入谦萌文化，为短剧的制作与发行提供了有力保障。作为曾经的直播“一姐”，薇娅和她的团队在短剧市场的表现无疑令人期待。他们不仅拥有丰富的直播经验和粉丝基础，更有着对市场和观众的深刻洞察。通过整合直播和短剧的新玩法，薇娅夫妇不仅为自己开辟了新的商业领域，也为整个短剧行业注入了新的活力。然而，尽管薇娅夫妇在短剧市场展现出了积极的姿态，但市场反馈尚需时间来检验。此前，蜜蜂惊喜社官方抖音号发布的《拿捏霸王的“千金”，竟然是TA》短视频，虽为即将到来的促销活动预热，但目前的点赞和收藏数据尚未呈现出火

大浪淘沙始见金。出品 | 财经世界   作者 | 李迎明星直播带货如火如荼今年618大促直播可谓是星光熠熠，上百位明星争相开播。然而近日，人民文娱就明星直播带货发表了一篇评论文章，指出直播行业已经进入了一个新的阶段。人民文娱是这样写道：“大浪淘沙之后，直播行业进入靠‘真本事’吃饭的竞争模式：价值代替颜值，质量胜于流量。”图源：微博@人民文娱在争相入淘开播的明星中，不乏港片黄金时代的港风女神们，如杨恭如、洪欣、钟丽缇等。618前夕，凭借亚洲小姐选美比赛出道的杨恭如，在直播间中展现出了她对带货商品的深厚了解和独到见解。从珠宝黄金到个护家清，她都如数家珍般娓娓道来，吸引了近300万人次观看，成交额也将近2000万。香港娱乐圈公认的大美人洪欣也来到淘宝直播间搞起了事业，从演员跨界成为主播的她，在直播间中表现得游刃有余，无论是与观众的互动还是商品的介绍，都展现出了她的专业素养和魅力。这场直播吸引了200万人围观，其中大牌美妆的成交占比更是超过了50%。数据显示，这批扎堆入淘开播的明星们，超过八成在首场直播中便取得了千万元级别的成交额。今年618入淘的明星名单 图源：淘宝与一般网红相比，明星们凭借长期积累的粉丝基础、知名度和影响力，在直播带货领域具有得天独厚的优势。因此，大批明星涌入直播间带货，想要在这个庞大的市场里分得一杯羹。但是过去简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求“价格力”，人民文娱指出，艺人直播必须更加注重“质量”——不仅是产品质量，还有直播内容、互动程度、专业能力。明星直播带货的兴衰回看明星直播带货的历史，发现这其实是个圈，周而复始在循环。2019年，淡出观众视野的主持人李湘嗅到了新商机，转型做起了主播带货。她凭借过人的专业素养和广泛的观众基础，成功地将流量转化为实实在在的销售额。2019年首次开播以来，李湘平均每场带货将近300万，

单飞的首个618，董宇辉过得很滋润。出品 | 财经世界   编辑 | 李迎董宇辉深圳专场卖出1亿今年是董宇辉“另起炉灶”单干的首个618，东方甄选也迎来“去董宇辉化”的年中大促考验。显然，董宇辉的带货实力不减当年。5月28日，董宇辉带队现身深圳南山带货，这一场直播董宇辉卖了一个亿，带货多是手机、无人机、投影仪等高科技产品。与辉同行直播间据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。商品详细销售列表显示，一款小米空调斩获榜单位置，卖出近5000万元。大疆无人机、肩颈按摩仪、OPPO平板等也都成售卖爆款。当然，董宇辉也受到“丈母娘”粉丝们的欢迎，董宇辉抵达深圳的消息一出，各位“丈母娘”们深夜蹲守机场只为见上一面。图源：抖音董宇辉也很接地气地在深圳品尝了猪脚饭的味道，并称赞好吃。另一边的东方甄选在5月举办的“东方甄选安徽行”连播两日总交易额才超8900万元；4月东方甄选湖南专场两日累计销售额为1.1亿元。可以看出，没有了董宇辉的东方甄选直播间成绩略微有些逊色。达多多数据显示，最近7天，与辉同行直播间一共直播13场，销售额均值在839.6w；东方甄选一共直播8场，销售额均值为321.4w.图源：达多多数据从数据上看，东方甄选直播间的带货影响力正在消减。另外，最近还有网友抱怨称，东方甄选的直播间风格开始大变，现在已经开始“321”叫卖式直播，直播间过度商业化，失去了原来独有的特色。图源：抖音甚至有网友称，“有种李佳琦的感觉”“李佳琦培训新东方了？太像了”还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”图源：抖音如此来看，没有了董宇辉的东方甄选，已经开

阿里将再次视自己为一家初创企业。出品 | 财经世界   作者 | 潘多拉阿里年报出炉，致股东信重振旗鼓3年利润接近腰斩、市值较巅峰期跌7成……自我变革一周年，阿里巴巴交上了一份不太令人满意的答卷。2024财年，阿里收入达9411.68亿元，经调整EBITA利润同比增长12%至1650.28亿元。据Wind数据统计，过去两三年，阿里扣非归母净利润持续缩水，从2021财年的1505亿元跌至2024财年的800亿元，3年下滑了46.9%。年报发布当日，阿里港股、美股双双下跌。截至23日美股收盘，阿里跌2.3%，报80.80美元/股，总市值2058亿美元，相较于2021年6月25日的6195亿美元高位下跌了近70%。阿里美股股价与年报一同出炉的还有，蔡崇信、吴泳铭以阿里集团主席与首席执行官的身份发表的第一封联合署名致股东信。“截至2024年3月31日的过去一个财年，对阿里巴巴来说是一个分水岭。”在信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”、战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。阿里是谁？两大核心业务——电商和云计算。阿里的战略方向？用户为先、AI。阿里的经营原则？长期主义、极度专注、目的明确、建立健全的团队激励机制。资本管理？2024财年，阿里创造了216亿美元的自由现金流，通过返还现金和盈利的增利为股东创造了价值。未来投资？阿里巴巴将继续投资于两大领域：一是加速核心业务增长，二是保持基础技术的领先和包括AI在内的创新。“阿里巴巴永远关注未来。”蔡崇信、吴泳铭在股东信中写道，在过去的25年里，阿里巴巴经历了不断成长，也出现了一些“大公司病”的症状，他们同时表达了将积极对“大公司病”开刀、保持创业精神的决心：“在接下来的10年里，我们将再次视自己为一家初创企业，坚守‘让天下没有难做的生意’的使命初心，以创业的精神持续创新。我们将秉持长

宇宙的尽头是带货。出品 | 财经世界   编辑 | 科技君钟薛高创始人入淘直播带货宇宙的尽头是直播带货，这句话放在今天来看也没有过时。近日，钟薛高创始人林盛在淘宝开设直播账号“钟薛高老林”，签名写着“好好做产品，好好还债，好好在一起”。截至目前，该账号拥有304位粉丝。“钟薛高老林” 图源：淘宝5月27日，直播间开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播，共上架了18款商品，该场直播观看人数约为2.4万，直播时长2小时。钟薛高相关人员表示，林盛确实有计划通过直播带货还债。5月28日，林盛将在淘宝直播正式开播，带货品类包括钟薛高、红薯、果汁、茶叶等食品类目。直播带货还债，目前钟薛高的情况确实不乐观。钟薛高创始人林盛已经被限制高消费。今年3月，据中国执行信息公开网，上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令，因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。图源：中国执行信息公开网更早之前，据天眼查显示，今年2月，钟薛高食品（上海）有限公司新增3则股权冻结信息，涉及旗下3家公司，冻结股权数额分别为2000万人民币、1000万人民币、500万人民币，冻结期限自2024年2月6日至2027年2月5日。图源：天眼查另外，钟薛高还陷入了裁员、拖欠工资以及被供应商告上法庭的舆论风波。去年年底，钟薛高举办2024年全国经销商大会，主题被定为“至暗时刻，向光而行”，宣布“今年只做3个亿的生意”，经销商会数量从580多降到100多个。股权冻结、被限高消费、资金链紧张，钟薛高面临着不小的压力和挑战。至于“卖红薯还债”的说法，在4月份的时候就引起了一波关注。4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称：“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还

刘强东：不要跟雷军比营销。出品 | 财经世界   作者 | 李响小米招聘短剧编剧谁懂，看短剧真的很容易上头。那些几分钟一集，充满反转套路的短剧，不看则已，一看就停不下来，从去年爆火延续到今年，热度一直居高不下。短剧赛道火热，小米似乎有了一些新的打算。近日，据招聘平台显示，小米公司目前正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。在短剧编剧一职中，小米为其开出了20-30k·13薪的薪酬，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。小米招聘短剧编剧 图源：Boss直聘至于岗位职责，小米明确表示该岗位需要负责付费短剧的剧本撰写，包括不限于故事梗概、大纲、人物小传等；熟悉剧本开发流程，有良好的协调沟通能力、剧本把控能力、对剧本策划方向和内容质量负责；有丰富的阅片量，有良好的审美能力，熟悉了解下沉市场的短剧需求，了解爆款剧的内容。说起短剧，霸道总裁是最热门的题材之一。而雷军身上就带有“霸道总裁”、“爽文男主”的人设标签，此前网上一度流传“雷军的爽文人生”，引发市场的热烈讨论。在小米汽车发布后，雷军与小米代言人张颂文的互动，也被网友调侃称上演了一场“霸道总裁爱上我的现实版。”在小米汽车首批交付仪式上，不少车主享受到了雷军亲自为其开车门的服务。对此，有网友评论，“千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。”不过后来，雷军曾在直播中辟谣，称自己不是爽文男主，也不是高考状元，卡里也没有过冰冷的40亿。但也不得不承认，雷军的霸总人设还是深入人心，颇具短剧色彩，带来不小的想象空间。市场人士分析，短剧如今深受观众喜爱，作为一种新的内容形式，已经成为吸引流量和当下品牌内容营销的重要手段。从品牌建设的角度来看，小米很有可能是将短剧作为一种营销手段。背后的原因也不难理解，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。短剧作为当前最火爆的内容之

我们终将改变潮水的方向?是的,只需要等待!出品 | 财经世界   编辑 | 李响“放眼全国,如果要找一家企业来对标的话,您认为会是哪一家?”“华为!肯定是华为!”面对记者的提问,余俊毅的回答很坚定。三十年前,他从陕南岚皋县南宫山脚下的芦家沟村一路来到西安,就像其一直崇拜的华为掌舵人任正非六十年前离开贵州安顺市镇宁一样,命运的齿轮开始在转动。聊到成长经历,他回忆道:“穷,小时候老家还是很穷,一年只能吃一次肉哩!”。小说《追风筝的人》里说,我们终其一生,都在寻找缺失的那一角。童年的记忆很难凭空遁去,余俊毅的“觅肉之路”贯穿一家企业18年:这不止是寻食之路,更是抗争、变革和追寻星辰大海的必经之路。暴利赛道下的良心一方水土养育一方人。在三秦大地上生活的人们,自古以来就有着“血不流干战不休”的可贵品质,也有着敢为天下先的魄力。从秦孝公重用商鞅“徙木立信”开始变法,到秦始皇“奋六世之余烈,振长策而御宇内”一统天下;从周公推行“井田制”,到杨炎推行“两税法”,这些重大的制度性改革,都深深地影响着中国历史的走向。作为一个“新秦人”,余俊毅身上既有西北汉子固有的江湖气,又兼具着书卷气息。自2006年创办视立美以来,十八年只做一件事,那就是做专注为学生保护视力解决方案的提供者。他不仅撕掉行业遮羞布,还重塑了行业规则,让不少同行恨得牙痒痒,也让更多的同行把视立美当作行业标杆、业界“带头大哥”。更难能可贵的,在2023年8月22日央视新闻教育部《2023年暑期多场景近视防控二十条问答》中,启用的新闻素材就是视立美门店和视立美公益活动场景,视立美就是主流媒体和众多消费者心中的“良心企业”。 ▲图源:央视新闻在长期主义的坚持中,余俊毅做了些什么?在回答这个问题前,我们先站在大时代、大背景下,来审视复盘这个赛道。近视俨然成为“国病”。看一组触目惊心的数据:世界卫生

以为是退网了，原来是落网了。出品 | 财经世界   作者 | 李迎小团团落网，斗鱼一哥一姐的结局早已注定斗鱼从成立到“独角兽”、再到赴美上市，不过短短5年，曾经风光无限。谁曾想5年后，斗鱼创始人陈少杰竞锒铛入狱，尽管其已于今年春节后取保候审，但后续陈少杰可能要被判刑。这也应验了那句，捧得有多高，就摔得有多惨。有法律人士推算陈少杰的具体量刑可能在5年-7年之间，也就是说陈少杰可能要坐5年-7年牢。斗鱼创始人陈少杰是被取保候审了，没想到斗鱼一姐“一条小团团”却进去了。图源：截自微博据了解，“小团团”也是因涉嫌大额赌博，且与陈少杰案有关。有律师表示，“小团团”作为斗鱼平台主播，与涉赌案存在关联，罪名可能是赌博罪或开设赌场罪，刑期在3-5年之间。但这也是意料之中的事情，自从陈少杰被捕后斗鱼旗下的主播就已经开始躁动，斗鱼一大批头部主播停播潮，其中包括一条小团团，doinb，旭旭宝宝，正直博，大舅哥等。早在今年3月就有传言称小团团已被逮捕，现在也终于是坐实了；今年1月27日小团团在斗鱼鱼吧发动态宣布停播，而她的微博更新目前仍停留在2023年12月2日。图源：微博主编观察到，目前小团团斗鱼直播间标题为“包包代播”，账号疑似被其他人管理。作为斗鱼一姐，小团团在斗鱼粉丝超2600万，抖音粉丝超3600万，社交媒体总粉丝超过6000万，堪称超级网红。而在2019年五月的斗鱼礼物流水收入排行榜中，“小团团”拿到了539万元的礼物收入，这个收入仅次于当时的榜单“一哥”旭旭宝宝，超越了PDD。就连王思聪也曾来到过小团团直播间，连刷30发超火和1艘飞船，礼物价值6.5w，就为了在直播间点一首“香水有毒”。不过，相比于小团团被抓，网友们似乎更关心她的语音包会不会被下架。主编在高德地图“语音排行榜”上观察到，“小团团”语音包在喜爱榜排名第二，热度为541万。图源：截自高德地图一名工作人