频频发出预警,Facebook靠什么续命?
@Iverson:
社交巨头$Facebook(FB)$ 于7月28日盘后公布了第二季度财报,我们曾在前瞻中《新老交替的美国社交股》也提到过,今年社交平台将普遍面临两大风险:一是去年同期的高基数引起的增长放缓;二是从二季度开始,苹果新的隐私政策对社交平台的影响开始显现。 继Q1财报后,管理层再次发出预警,下半年这两大风险将在Facebook身上集中暴露,受此影响,财报后Facebook股价跌逾3%,也是目前唯一一家财报后股价表现不佳的社交公司。 ios隐私政策“作妖”,下半年营收增速放缓 年初至今,美国各项经济活动陆续重启刺激数字广告需求强劲反弹,FacebookQ2核心广告收入同比增长56%,高于市场预期;净利润为103.94亿美元,与去年同期的净利润51.78亿美元相比增长101%。本季度收入大超预期主要由单位广告平均价格同比大幅增长47%,以及投放的广告数量同比增长6%所驱动,预计下半年广告价格的上涨继续推动广告收入增长。 然而,管理层在电话会议上发出预警,广告收入将因iOS隐私调整而遭遇更多阻力,三季度将比二季度受影响更大,iOS更改隐私规则令广告商更难追踪用户数据将打击三季度的财报表现,这打击了投资者信心。 其实,公司在一季度财报后已经发出预警,称三、四季度公司收入增长将大幅放缓,但当时市场反应并不剧烈。长期以来,Facebook业绩指引都比较保守,有故意降低预期的嫌疑,本季度再次预警后市场波动有所加大。 原因是,除了重申下半年的总收入同比增长显著放缓外,管理层还补充了其他描述:即使剔除疫情的影响,将