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随着2021年伊始，美股市场投机性的持续高企，小盘股持续上涨主导了市场行情。价值股的投资者一度失落。然而，随着游戏驿站 (NYSE:GME)等前期被Reddit散户投资者热炒的个股持续下跌，更加专注于核心战略，盈利良好，资本充足的价值股，在过去一年时间里被低估，现在值得稳健型的投资者重点关注。

在这样的背景下，可口可乐 (NYSE:KO)周三的财报公布，或将引起市场更大的注意。

在2020年的大部分时间里，由于疫情对饮料零售行业的需求造成了压力，这家全球零售软银巨头的表现异常疲软。根据英为财情Investing.com的行情数据显示，可口可乐去年全年的累计下跌了0.92%，大幅弱于标普500指数的走势。而新年至今，更是累计下跌9.37%，持续弱势。

疫情危机仍未过去，可口可乐Q4销售料持续承压

对于本季度的财报，市场分析师目前普遍预期营收料为86.1亿美元，每股收益料为0.42美元。相比较之下，去年同期，公司的每股收益为0.44美元，营收为90.9亿美元。

公司高管们早已经在十月份的财报会议中警告过投资者，要为短期业绩持续低迷做好准备。华尔街的投资者可能仍然会迎来一份疲弱的业绩数据，可口可乐产品赖以生存的体育赛事、音乐会和餐馆等，都持续受到来自疫情的严重打击。

公司的竞争对手百事可乐此前公布的数据显示，其销售额额下降了6%，销量下降4%，但可乐销售上升1%。但是，可口可乐的业务更倾向于海外市场，也没有百事可乐那么庞大的食品和零食业务。也正是这些差异，两家公司在疫情期间的表现也有所分歧，百事股价去年累计上涨了2.14%，略高于可口可乐。

危机下，可口可乐管理层动作频频

对于疫情何时结束这一客观困难，可口可乐的管理层当然无能为力。但是，他们仍然可以改善公司的财务状况。可口可乐的CFO John Murphy近期表示，尽管随着疫情的爆发，情况发生了变化，但是我们将收入增长转化为回报最大化的努力不会改变。

在销售持续低迷的情况下，公司开始进行成本削减。不仅在全球范围内裁员超过4000人，同时，公司也在对数百个表现不佳的品牌进行削减，以便更加专注于热销品牌，如苏打水和零糖汽水等，公司计划总体将主品牌数量削减50%至200个左右。这一举动帮助推高了Q3的营业利润率。

同时，在新产品的研发和发布等方面，公司也做得越来越好，随着咖啡可乐、硬苏打水（含酒精）等饮料的推出，也在市场中赚足了眼球。

值得注意的是，可口可乐的管理团队还做出的重大战略调整，还包括在近几个月开始推进电子商务业务。公司CEO James Quincey此前表示，截止三季度，可口可乐的电商销售业绩已经翻了一番。

老对手百事可乐在去年五月已经开始进行电子商务转型，公司以30天的神速，推出了两个电子商务网站snacks.com和PantryShop.com。这两个网站提供旗下产品两天内送货到家的服务，以拓展电商业务。

事实上，一直以来，百事对线上都很关注，2015年就组建了200人的线上渠道服务团队，主攻线上销售的包装和营销策略。相较之下，可口可乐一直更倾向线下分销渠道。近几年来，可口可乐为了更适应线下消费，不断将包装缩小方便大家携带。

当周三美股盘前，可口可乐在公布财报之际，公司CEO James Quincey及其管理团队可能会同时强调，公司在电子销售领域的进展，以及公司在苏打水，茶饮料等细分市场推出的创新产品是否受到欢迎。

总 结

对于可口可乐的投资者来说，好消息是，公司的季度报告可能会在本季度以后开始好转。在去年3、4月，公司因为疫情而出现业绩大跌以后，疫情在今年有望因疫苗的推出而喘息，公司势必会在今年的某个时候宣布其全球销量恢复增长。

当然，可口可乐的反弹时机仍然不明确。这家公司的投资组合相较于竞争对手百事可乐公司，集中度更高，这就意味着，只有等到消费者生活恢复正常，可口可乐的业绩才会出现更加强劲的反弹。