在上线半托管模式后,SHEIN如今向卖家提供最多元的合作平台模式,无论是生产型、贸易型、产业带还是品牌类型的卖家,都能够在SHEIN根据自身实际情况和需求,选择最合适的跨境方式。可以说,SHEIN正在推动企业进入多元化出海时代。 作者 | 肖超(苏州) 又有一家跨境电商平台推出半托管模式。 近期,SHEIN在美国上线半托管,由商家进行海外本地备货、自主履约、自主选品上架并提报价格,由SHEIN协助运营。 自此,加上之前拥有的自主运营、代运营赋能等模式,SHEIN拥有了几乎覆盖全部合作类型的跨境电商平台模式。 作为2024年跨境电商最火的关键词之一,包括SHEIN在内,各大平台于今年纷纷上线半托管模式。我们可以将其视作一个信号:从需求侧看,海外的消费者实际上需要多元的消费需求,已经不仅仅满足于在跨境平台上消费轻小件标品,更丰富的商品池才能留住用户;从供给侧看,不同卖家有不同的需要,有很多的商家既需要非自主运营模式下的低门槛,也需要一定的卖家自主权。 相对于代运营赋能,半托管是要在「多元分散带来的低效」和「单一集中带来的高效」中间找到一个平衡。核心在于,需要由平台去制定标准、补齐服务能力。要协助更多元的商家实现高质量出海及长期稳定经营,这对平台的运营和服务能力提出了更高的要求。 这也是在多家跨境电商平台之中,我们格外关注SHEIN的原因。 作为成立于2012年、目前直接服务全球超150个国家和地区消费者的跨境巨头,其自主时尚品牌SHEIN凭借其行业领先与创新的柔性按需供应模式,一边实现产品时尚度与高性价比的统一、受到大量海外消费者欢迎与喜爱的同时,一边基于广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系,从多年前SHEIN拓展平台化模式不断引入第三方商家的产品和品牌,帮助它们开拓国际市场。 这使得从平台基因来说,SHEIN一直致力于为卖家打造最