在六一节 $哔哩哔哩-W(09626)$ 公布2023年一季度的业绩,总营收增长0.31%至50.7亿元人民币。毛利润11亿元同比提升37%, 净亏损6.28亿元同比大幅收窄72%,毛利率从16%增长到22 %,市场及营销费用8.8亿元减低30%,商业化战略聚焦于降本增效(降低费用、提升效率和毛利率,分成比例),但节流空间毕竟有限,收入微增,分项收入下滑,略低于投资者预期,下面来看看收入占比:增值服务增长5%,日活用户和广告增长22%是财报亮点。 不足之处:上市依赖的最主要的移动收入11.3亿元同比减少17%至11.3亿元,因为缺少新游戏。IP衍生品及其他业务收入(电商)下滑15%至5.1亿元,自营电商这样比较重经营,低毛利的业务开始降低比重。 日活增加,高毛利的广告业务发力是亮点:B站重视的日活用户DAU达9370万,同比增长18%。用户日均使用时长96分钟,日均视频播放量达41亿,用户总使用时长同比增长19%。月活用户MAU3.15亿,月均互动数达142亿次,同比增长15%。表明用户对平台的认可和依赖持续增加。通过有效管理成本和优化收入结构,B站成功提升毛利率到22%,实现大幅减亏。 今年是三年疫后恢复期,电商的战争持续加剧。B站是唯一坚持做大开环的视频生态社区,整合视频和直播带货体系,持续提升广告效率,提升算法能力,优化广告转化效果,已与阿里、拼多多、京东合作,完善“品宣-种草-转化交易”的模型。有一千多个新品牌以及一万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发。B站一季度广告业务收入12.7亿元同比增长22%,高于行业增长,效果广告连续两个季度增长50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。B站拥有近9,0