一、政府补贴 11月21日,拼多多发布了24年Q3财报,营收和利润均不及预期。 随后的业绩会上,管理层也相对克制,没有诸如“未来几年不分红和回购”的激进发言。相比Q2财报收盘跌28.51%,这次股价表现也很克制,收盘只跌了10.64%。 以激进回应激进,以克制回应克制,资本和管理层都保持住了冷静,稳住了100美金的大局。 财报数据虽然不及预期,但只是增速放缓,面对同行依然是“遥遥领先”。 真正让人担忧的,还是业绩会上,陈磊主动承认没有把握好一些对行业和消费利好的宏观政策红利。翻译一些,就是就是以旧换新政府补贴。 老天爷赏饭吃,没有接住,属实让人难过。更让人难过的是,竞争对手接住了。 二、差距明显 这一轮补贴始于7月,10月开始覆盖到了电商平台,京东拨的头筹,阿里紧随其后。 时至今日,拼多多只上线了6个省市的活动,而京东和阿里基本都覆盖了。 所以,相比京东阿里大张旗鼓在最核心位置宣传,拼多多的活动藏到了百亿补贴的二级目录里,确实有点没法看。 各APP政府补贴入口 过去拼多多通过市场化能力,通过补贴和惩罚来改造商家,反而在一个商家供给不足的情况下以少胜多,塑造了在商品价格上最强的竞争力。 但风水轮流转,谁能想到今天拼多多遇到的问题,是没有跟上“非市场化“的政府补贴呢? 三、为什么落后? 作为一名消费者,徜徉在双十一的快乐购物中,在京东和阿里激情下单的时候。 我也因为股东的身份,猛然警觉,为什么拼多多的政府补贴力度,远远不如京东和淘宝? 信息并不是很透明,查阅了一些资料,了解的情况大概如下: 这次补贴资金的来源上,90%是中央,地方按照10%的来配资。 在补贴方向上,地方政府有主导权,希望拉动地方消费,提高本地的社会消费品零售总额。 计入社零有两种方式,一种是通过品牌企业。比如青岛市可以通过补贴当地的海尔,海尔能够发全国,所有销售额会计入青岛的社零中。这种情况下青岛的以旧换新,全