——SNAP向左,META向右?Facebook公布Q4财报与前日Snap正好形成了鲜明对比,一上一下,除了利润指标均不及预期外,其他方面给投资者的观感完全不同。虽然以广告业务为主的社交软件都面临着经济衰退预期的威胁,但显然Facebook能更好面对下行风险。Q4业绩总览营收321.65亿美元,同比下降4%,高于市场预期的316亿美元;毛利润238亿美元,同比下降13%,低于市场预期的250亿美元;EBIT 64亿美元,同比下滑49%,低于市场预期的79亿美元。单看利润指标,其实并不优秀,无论是营业成本还是营销费用等,都超过市场预期。但公司也说明了营业成本升高,主要是减计了部分数据中心的资产,而这种一次性的项目不会影响长期利润,因此市场也不太较真。Facebook从Q4开始裁员,也一定程度上反应到了管理费用上,本季度的管理费用30.9亿美元,比市场预期的36亿美元低了15%,而这一趋势会持续,接下来持续放大利润能力。另外,从运营数据上来看,包括Facebook、Instagram、WhatsApp等些列应用的平均每月活跃用户达到了37.4亿,日活跃用户也达到了29.6亿。同时,每用户平均收入(ARPU)达到了10.86美元,为2022年最高水平,虽然同比下降6.1%,但环比增长15.4%。广告业务收入依然占主导,由于行业问题,同比下降4.2%,但也好于市场预期的下跌6%。而AR(增强现实)和VR(虚拟现实)相关硬件、软件和内容在内的虚拟现实实验室的收入7.27亿美元,同比下降17.1%,但好于市场预期的6.5亿美元。为什么市场会抛弃Snap,但拥抱Meta?第一、市场预期不同。Facebook并不是第一次遇到增长停滞甚至减速的问题,此前该抛售的投资者也抛售得差不多了。而Q4的市场预期本来就很低,因此尽管下滑,但好于市场预期,仍然是利好。可以说,小札老油条,懂的管理投资者情绪
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