今年以来,尤其是三季度,电影行业集体进入“冷静期”。根据统计,上半年全国电影总票房同比下降9.51%,三季度这一数据同比下降43.8%;前三季度,A股影视公司中有超过70%的企业营收、利润双降,超过60%陷入亏损。 但另一方面,整个行业仍然在努力寻求突破,我们看到,阿里影业交出了一份不同的答卷,或许对行业有所启发。 根据阿里影业披露的2024/25半年度业绩,截至2024年9月30日,其实现收入30.51亿元,同比增长17%;经调整EBITA达6.42亿元,同比增长39%,净利润达3.37亿元。并且,这建立在连续增长的基础上,进一步体现较高的增长质量。 在市场惨淡之时,这样的业绩显得尤为不易,也由此值得探讨:阿里影业凭什么还能实现韧性增长? 保持战略定力,化阻力为动力 自上而下来看,首先阿里影业做对了一件事:保持战略定力。 阿里影业长期奉行“内容+科技”双轮驱动战略,同时多元布局产业链,从中不断积蓄势能,增强内在确定性。在如今复杂的市场环境中,这种势能甚至得到了更好地释放,将阻力转化为成长动力。 例如,从行业角度来看,今年电影大盘表现的低迷和优质内容的缺席不无关系,其中在三季度,重要的暑假档更是遭遇了明显的片荒。根据灯塔专业版数据,暑期档总票房为116.43亿元,仅为去年206.3亿元的一半。再者,去年暑期档涌现了《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部》、《长安三万里》等多部票房大卖的作品,今年票房破30亿元的作品只有一部《抓娃娃》。 同时,在宣发层面,电影行业陷入了模式化、同质化,鲜少带给观众新鲜、优质的感受,没有较好地撬动市场。 而这些正是阿里影业战略内核所在,包括优质内容,基于科技、多元化业务布局所能够打造的创新宣发等,从而奠定了增长的基本盘。 从两个方向深度收效,锁定增长 策略层面,具体可以看到阿里影业从下面两个方向收效,这也是其未来持续增长的关键所在。 1、保持