市场错判一整年,霸王茶姬的真实底牌,终于浮出水面。 $霸王茶姬(CHA)$ 5月29日财报沟通会期间,霸王茶姬夜盘股价一度大涨9.45%,市场情绪快速回暖。 公司同步抛出重磅信号:董事会批准未来12个月内不超过1.5亿美元的ADS回购计划,高管直言当前股价存在明显低估,未能反映品牌长期价值。 图片 过去一年,霸王茶姬因主动放缓扩张节奏,遭遇了市场的持续质疑与误读。“失速”“中年危机”“加盟商经营承压”“品牌增长熄火”等流言甚嚣尘上,市场将其主动为之的战略收缩,粗暴曲解为经营层面的被动妥协,公司估值也随之持续承压。 2026年一季度财报的发布,为这场争议给出了终结性答案。同店销售额降幅从2025Q4的-26%大幅收窄至-16%,增速环比改善近10个百分点,海外GMV连续5个季度保持75%以上的同比高增长,本季度同比增长更是高达139%,核心经营指标全线回暖,在头部茶饮品牌中盈利能力依旧一骑绝尘。 回看2025年,一个清晰的事实是:此前短期波动并非经营能力下滑,而是企业主动控速,进入战略调整周期。 海通国际2026年3月研报明确指出,霸王茶姬是本轮行业调整中,率先显现经营拐点、逆势加固核心壁垒的龙头企业,长期价值具备明确的重估空间。 摩根大通近期连续2次将霸王茶姬评级由“中性”上调至“增持”,并将目标价上调至16美元。摩根大通认为,同店GMV改善、海外扩张等高质量增长策略将推动霸王茶姬股价重估,公司长期价值有望进一步释放。 01 击碎质疑: Q1增长稳健,连续13个季度实现盈利 2026年第一季度,核心看三组硬数据: 中国区同店GMV连续两个季度环比改善,单季度提升近10个百分点; 营业利润直接扭亏为盈,达到5.47亿元;经调整营业利润6.06亿元,利润率从去年的1.0%跃升至17.1%; 保持了连续