B站的竞争优势在哪里
昨天简单介绍了一下B站的财报,尤其强调了一下MAU,但是看有的虎友好像还是比较质疑B站前景,所以想试着解释一下它的优势。$(BILI)$
头回写这种东西,多半写得烂,欢迎拍砖😂
1.业务构架
从营收构成来看,B站业务分“游戏、广告、直播、其他”4块,但这是变现手段,如果从业务运行的角度来说应该是这样:
要点在于,B站不是像爱奇艺$(IQ)$它们那样靠OGC(品牌生产内容)吸引用户的,它现在主要靠的是UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)。
可以看它视频播放量排名:
如图,最受欢迎的内容早就不是动画了,甚至都不是游戏相关,而是“娱乐”和“生活”,并且这些内容绝大部分是用户自制。
实际上自打13、14年惹了一堆版权官司之后,B站就开始转型了,下架了大量无版权内容,然后转向鼓励UGC、PGC,并且逐步扩大内容范围,不再只专注ACG。
17年B站PUG视频占比(即PUG播放数/总播放数)86%,18年上半年89%
并且up主数量、up主粉丝量、上传视频数的增速都很快:
所以实际上B站现在的定位和爱奇艺、腾讯视频、优酷不一样,三大平台对标的是奈飞$(NFLX)$,说白了是个网上电视台,而B站对标的应该是YouTube $(GOOG)$。
我觉得明白了这一点,就能理解B站的优势了:
A.内容负担轻
B.拉新成本低
C.用户活跃度高、粘性大
2.竞争优势
(1)内容负担
当然,B站以用户创作内容为主的话,就不免会增加别的成本——收入分成。
这个开支对爱奇艺它们来说是可忽略的,所以单独比内容开支不公平。但即使把分成一起算上,B站的内容负担仍然低得多:
腾讯视频$(00700)$没有单独公布财报,无法比对,但是以它和爱奇艺相似的业务生态,以及这些年三大平台争抢内容的“战况”来看,相信内容负担不会和爱奇艺差太多。
此外,从收入分成的负担来说,B站和其他直播平台比起来也是占优的:
(2) 拉新成本
简单粗暴比了一下,按“17年内容和分成支出增幅/17年新增MAU”算的。
(3) 用户粘性和活跃度
如图,MAU虽远少于三大平台,但是留存率最高,活跃度第二(只比爱奇艺少0.8个百分点)。
3.小结
综上,同行对比一下就能看出,B站的优势还是比较明显的。
内容负担轻、拉新便宜让它能在成本端上占优,用户活跃度高、粘性大、普遍年轻则一方面说明业务存在一定护城河,另一方面也说明B站适合广告商来打广告。
有这种用户群体在,其实市场可以不用只把眼光放在游戏上,要知道隔壁脸书$(FB)$、推特$(TWTR)$、Snapchat$(SNAP)$、YouTube营收都是90%以上靠广告,人家也过得挺好的。
B站之前唯一让人担心的是无法突破二次元领域,MAU过早遇到天花板,但是这两个季度MAU已经恢复了增长,7月还达到了9800万。
据艾瑞数据,2017年全国泛二次元用户规模3.4亿,其中核心二次元用户9100万。
——这样看的话,虽然无法断言B站已经完全甩开了二次元的限制,但起码没有困在硬核粉丝里面,突破“次元壁”的路还算是比较顺畅的。
我觉得按照这个势头发展下去,市场大概很快就要重估B站的价值,不再只把它看作“二次元龙头”了。
最后附赠两张图,大家感受一下隔壁YouTube的优势:
当然,YouTube背靠大树、不归属于某种小众文化、且面向多国语言用户,市场比B站大得多,不能直接比对,但是我们仍然可以从中一窥PUG平台的优势。
#财报知多少#
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- 老生煎·2018-08-29不会拍砖啊,这个思路完全正确,b站就是这个套路,只是太多人看不懂,玩破站的说到底不多......那个九格看的那么清晰,破站id是什么......点赞举报
- 午夜上校·2018-08-29B站代理的游戏7月全球营收超越农药了4举报
- ET0·2018-08-30国内原创者很好的一个平台,潜力巨大。只是上市时机不好,赶上宏观局势动荡加上盲目投资者太多。点赞举报
- Fy有话说·2018-08-30优势哈市不少的。点赞举报
- 三倍杠杆玩期权·2018-08-30质疑的很少,狂热的很多点赞举报
- 传颂之物·2018-08-29分析的不错点赞举报
- 操盘手Tony·2018-08-29加仓了没!点赞举报
- nico清·2018-08-29分析得很好点赞举报
- vision·2018-08-29看上去很牛啊点赞举报
- A股翻船来美股薅羊毛·2018-08-30没啥广告 ,其他没了。a站没了 真的是世界一大损失,缺少竞争对手。1举报
- Fy有话说·2018-08-30优势在哪里呢点赞举报
- 森森老师·2018-08-30然并卵点赞举报
- 70定投30冲浪·2018-08-30买买买1举报