社区

据悉，国内自媒体效果营销龙头乐享互动将于近期开簿。乐享互动于7月向港交所提交IPO申请。招股书显示，乐享互动是一家效果类自媒体营销服务商，利用商业智能技术为行业客户及自媒体发布者提供服务。

01自媒体营销市场爆发，乐享互动过去三年收入年复合增长87％

过去几年，随着自媒体行业的爆发，自媒体效果营销市场也成了一个飞速成长的赛道。

从2014年到2019年，自媒体效果营销市场规模从13亿元增长至318亿元，复合年增长率为90％。据预测，这个市场将在2024年前达到1107亿元规模。

面对市场的飞速发展，乐享互动迅速抓住了机会，积极布局自媒体平台。

截止目前，公司覆盖了微信公众号等主流的信息流平台，涵盖90％活跃的自媒体，涉及游戏、笑话等多个流行内容类型。同时，公司对短视频、直播等新型内容平台也均有覆盖。加起来，乐享互动能够触及22960个自媒体发布者，拥有超过7.33亿粉丝。

这些布局也为公司业绩带来了巨大的增长。从2017年到2019年，乐享互动的营业收入分别为1.35亿、2.62亿和4.74亿元，年度复合增长率高达87％；净利润分别为3206.3万元、4545.1万元和6736.1万元，年度复合增长率为63％。

今年第一季度，乐享互动持续了过去的高增长态势，营收和净利润分别大幅提升71.5％和91.9％。

从具体指标上看，乐享互动在自媒体效果营销市场上的行业领先地位十分稳固。

在自媒体效果营销业务上，乐享互动的点阅率相对高于其他类型自媒体营销。而以自媒体营销行业常用指标“人均创利”来看，乐享互动在2019年人均创利也达到170万元，远高于行业平均水平70万元。而这一切都不离开其强大的技术能力。

02数据+算法，赋能效果营销业务高速增长

严格来说，乐享互动是一家科技公司。其核心竞争力正是强大的数据分析能力。凭借着这项能力，乐享互动能够让自己的营销过程更加智能，更加高效。而乐享互动的技术领先主要得益于两点：海量的数据积累和持续的研发投入。

截至目前，乐享互动已经积累了15亿次匿名用户点阅数据。巨量真实数据为乐享互动的数据分析提供了庞大的样本。基于这些真实可靠的营销数据下，乐享互动开发出了应用于效果营销业务的一系列算法。

这些算法让乐享互动的效果营销变得更加智能。营销平台可以通过用户数据来分析他们的行为及偏好，自动完成营销活动与自媒体发布者的匹配，实现更高效营销效果。

此外，乐享互动对研发的持续投入，也是其技术领先的重要原因。过去三年，乐享互动研发投入逐年提升，年复合增长率达53.10％。在公司人员构成中，研发及运营人员占比达73.24％。

持续的研发投入，能够确保乐享互动的技术领先优势，更能保证公司在行业内的领军地位。

03加码短视频业务，乐享互动未来可期

近年来，随着短视频的崛起，乐享互动也开始在短视频领域发力。

从2018年起，乐享互动就开始专注于开发和优化短视频应用技术和算法，并推出了服务于行业客户和短视频自媒体发布者的营销平台——美接。

美接平台的发布，极大促进了公司短视频效果营销业务的发展。目前，乐享互动已经成为短视频变现市场的先行者。在2018年，乐享互动的短视频平台营销收入849.1万元；而到了2019年，该项业务收入快速增长至2661.8万元，同比增长213.48％。

从数据上看，目前的短视频业务为乐享互动贡献的营收并不多。但考虑到短视频在用户规模和用户时长，这项业务无疑将成为乐享互动未来发展的重要方向。

招股说明书显示，乐享互动正在积极开发自有短视频用户流量。在2018年12月，乐享互动投资了短视频制作公司北京影漪视界科技有限公司，这为公司带来了约2100万抖音粉丝。

此外，乐享互动还表示，将战略性投资更多有高增长潜力的短视频专业内容制作公司，并计划投资韩国及东南亚的艺人经纪公司，在中国短视频平台上开发自有流量。换句话说，乐享互动在短视频业务上的布局，不仅涵盖了平台已有的自媒体发布者资源，同时也在积极拓展自身流量。

考虑到短视频领域的变现能力远高于微信公众平台，随着短视频领域的布局日益完善，乐享互动成长可期。

$Trade Desk Inc.(TTD)$$腾讯控股(00700)$