社区

还记得，周杰伦和蔡徐坤那场世纪大战吗？给周杰伦打完榜的粉丝助力腾讯音乐财报超预期。

说到周杰伦和蔡徐坤那场世纪大战，起初源于一个蔡徐坤的粉丝提出疑问：周杰伦超话数据并不好看，演唱会门票为什么总能秒售罄？难道演唱会这些东西不是要和粉丝挂钩的吗？看到这话，小腿毛真的一脸问号？这都什么鬼？查了好久才搞懂啥叫做数据，然鹅依然不理解为啥要做数据。。。说起来这还是追星方式不同引发的血案

中国追星方式大概经历了3个时期

1买专辑和磁带 20世纪80年代，随着索尼随身听的出现，磁带风靡全世界。当时，一个偶像明星的人气高低就是通过专辑音乐磁带的销量来体现。2买演唱会的票，综艺打榜 随着周杰伦掀起流行音乐的巅峰，05年超女选秀兴起，这一个时期追星的特点是排队抢明星的演唱会票，以及综艺节目打榜。3 线上线下相结合 00后追星比较突出的特点是线上线下结合的各种方式。线上打榜，线下参加活动。相比于00后的追星热情，中老年杰迷多半是用实力说话，一句话“买买买”。

扯了这么远，重回正题为啥说中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期呢？我们先瞅一眼腾讯音乐的财报

3季度营收为65.1亿元，超过分析师预期64.6亿元，每股收益为0.74，超过分析师预期的0.659。

虽然名字叫腾讯音乐，但从营收构成上来说实际上是个直播公司。

腾讯音乐2019年第三季度营收为65.1亿元，同比上涨31%。

• 其中社交娱乐业务（以直播、K歌为主）占据了总营收的7成，第三季度营收为46.6亿元，同比上涨32.9%
• 在线音乐业务（以付费订阅、数字专辑为主）占据了总营收3成，第三季度营收为18.5亿元，同比上涨26.2%

月活与客单价不成比例

腾讯音乐第三季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.61亿人，实现了同比环比均增长。腾讯音乐第三季度社交娱乐服务的移动MAU为2.42亿人，与上年同期相比增长7.6%。腾讯音乐第三季度在线音乐服务客单价为人民币8.9元，与上年同期相比增长4.7%，客单价小幅上涨。而腾讯音乐第三季度社交娱乐服务人民币127.3元，与上年同期相比增长7.4%。中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期

一直以来腾讯音乐的问题是月活人数高，然而愿意付费的人数不多，且客单价较低。而本季度可以清晰的看到腾讯在线音乐服务方面的月活，付费人数，客单价均有提高。

周杰伦《说好不哭》一经推出，中老年杰迷就进入了打榜模式，9月16日晚上11：00在腾讯音乐娱乐集团QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个音乐平台上线，25分钟后总销售量超229万张，销售额突破680万元；不到24小时，《说好不哭》销售额突破2000万元，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。归其原因当然是中老年杰迷的原因啊，从现在的用户付费意愿对比图来看，“中老年”用户虽然收入高，但对于在线音乐的付费意愿实际上是最低的，而得益于周杰伦事件的营销大大增加了这部分用户的付费意愿。应该说这回腾讯音乐财报超预期离不开中老年杰迷的助力，虽然周杰伦和蔡徐坤的battle是赢了，然而未来是否还能调动起来这部分用户？尚不可知。随着主营业务直播进入下半场，腾讯音乐的未来仍旧充满不确定性。$腾讯音乐(TME)