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$小米集团-W(01810)$ 联合创始人黎万强前几年写过一本书，叫《参与感》，在互联网圈子里被奉为神书。雷军、吴晓波、江南春等大佬联合做序推荐，诸多小米系创业公司老板将里面的内容奉为圭臬。

后来，黎总退出小米，给滚烫沸腾的10年画上了句号。

今年2月，小米10发布，宣布进军高端手机市场，但小米10的官网文案和设计风格，和黎万强时代说人话、让用户参与其中的理念大相径庭，当时，我专门写了篇文章批评：小米10，文案不ok！

而这次，看看苹果是如何把说人话、让用户身处其境用到极致的：

“咱们”、“平起平坐”，apple没有说让人难懂的芯片参数，但用户却一眼明白芯片的等级，总比小米的“突破5g极限”来得易懂和说人话：

（小米10宣传文案）

涉及到拍照，小米堆参数，苹果说人话，哪个更能打动消费者的心呢？

还有不少吸引人的亮点，如：

其他的亮点，各位看官直接点链接看吧：

小米10：米10官方宣传页

苹果：苹果SE

这些文案没有高大上的成语，但用户看得懂，痛点击的准，估计iPhone se这次要卖爆了。

之所以对比两家公司文案，主要在于职业习惯，窥一斑而见全豹，如果文案写不好，就有可能市场部和设计部失职，两大部门搞不好，是不是哪里出了问题？

现在，是不是要考虑买点$苹果(AAPL)$ 股票呢？