社区

1月29日盘后，Facebook 披露了第4季度财务业绩，营收盈利均高于预期，然而盘后却大跌7%，到底是什么原因导致Facebook股价大跌？$Facebook(FB)$具体来看

营收增速放缓

Facebook第四季度营收为210.82亿美元，比上年同期增长25%，超过分析师预期。虽然Facebook营收仍在增长，不过它的增速连续四个季度低于30%。与之前一样，Facebook营收同比增长主要得益于广告业务增长，广告业务占据了总营收98%左右，而本季度广告营收增速也仅有25%。单一的营收模式导致Facebook易受大环境影响，而严监管的形势下，限制了像Facebook这一类社交平台收集用户数据，进而导致营收增速放缓。

费用增加，净利润承压

Facebook第四季度总成本和支出为122.24亿美元，比上年同期的90.94亿美元增长34%，包括营收成本，研发开支，销售费用及管理支出在内的各项费用均大超去年同期。再加上50亿美元未支付的隐私和解费用，和未来为完善隐私保护所支付的人工成本等，尽管Facebook本季度实现了增长，但净利润承压对于Facebook将是未来很长一段时间的课题。

用户增长放缓

截至2019年12月31日，Facebook月度活跃用户人数为25.0亿人，比上年同期增长8%2019年12月，Facebook每日活跃用户人数平均值为16.6亿人，比上年同期增长9%。除此之外，Facebook财报最大的亮点是首度公布了公司旗下“全家桶”业务，算上Instagram、Messenger和WhatsApp，FB“全家桶”Q4日活为22.6，月活用户为28.9亿人，月活相比于Facebook社交程序月活25亿人并没有太多提升，不过日活却有显著的提升，这就暴露了一个问题：尽管Facebook稳坐第一把社交交椅，但是因为Facebook作为一款社交产品的工具属性更高，Facebook的生态根基与稳定性不足。

海外版抖音强势来袭

相信大家在看完这次财报之后，都会不由得为Facebook，为扎克伯格揪心，所有的数据都在增长，但所有的数据增长都在放缓，尽管不愿承认，但是Facebook真的“老了”。10月初《Verge》获得了一段Facebook内容泄露的音频。马克·扎克伯格在回答一名员工关于抖音-TikTok的疑问中谈到

“TikTok在美国和印度的年轻人中表现良好。但他的想法是：TikTok只是一个结合了短视频的沉浸式“故事”。他认为，“ .. (TikTok) 几乎就像我们在Instagram上的探索（Explor）模块。”

从这句话我们不难看出扎克伯格所描述的对抖音和TikTok的理解并不全面，难以想象这是小扎说出来的话，或许小扎是小瞧了对手，或许是年龄大了思想没更新？

昏招频出的Facebook

相信Facebook在误判之后，决策也正确不到哪里去。从过去的经验来看，Facebook应对竞争对手的方式是两种，

• 一种是收购，
• 另外一种是山寨

收购中比较经典的例子是WhatApps以及Instagram的收购，这两项收购是相当成功的，不光对关系链的进一步扩展，还进一步获取了新生用户。那么收购TikTok不就行了嘛？首先但从字节跳动的野心来看，他肯定不卖，就算卖，Facebook敢买吗？毕竟自身一直在接受美国的反垄断调查。

不能收购，那就只能山寨了，毕竟Facebook旗下的Instagram利用复制性打法遏制了Snapchat， 如今Facebook再次祭出这一玩法。 不过问题就出在这里，Snapchat之所以可以复制过来，首先是基于小扎懂得它的模式，但是TikTok的模式小扎是真的是不太懂。

根据Sensor Tower 的数据，TikTok在2019年取得7.38亿的下载量，累计下载量16.5亿，而作为竞品的Lasso数据缺少的可怜，目前Lasso仅在美国市场推出，仅从美国市场来看，自去年11月份以来，Lasso在美国下载量25万，而同期的TikTok下载量高达4130万。根据Sensor Tower 的数据，2019年TikTok 全球下载量排名第二，仅次于WhatsApp，高于Facebook，而: Lasso则排到了 155名。至于Instagram的explore功能是否能复制TikTok模式？同样基于小扎TikTok模式不清楚的原因，Instagram很难模仿，打个不严谨的比方，抖音-TikTok像是Youtube和Facebook（Instgram）的混合。它的个人社交能力在弱化，而娱乐功能在增强。它已经不是人们之间的信息交流工具，而是像媒体一样霸占人们的消遣时间。简单的镶嵌一个视频功能于Instagram并不符合Instagram的调性，也不符合人们对于TikTok的使用场景，难免让人有东施效颦之感。

总结

相信大家在看完这次财报之后，都会不由得为Facebook，为扎克伯格揪心，所有的数据都在增长，但所有的数据增长都在放缓，尽管不愿承认，但是Facebook真的“老了”。如果Facebook仍不能正视年轻一代的需求，Facebook是否还有下一个十年？