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研究产业生态，解读公司商业密码

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8月10日，晚上19：30，迎来雷军的第二次年度演讲-“我的梦想，我的选择”。在2个多小时的演讲中，雷军向外界分享了创立小米以来的十个艰难选择。

2020年第三季度重回全球第三，2021年第二季度登榜全球第二，未来三年拿下全球第一，都是对小米有关梦想的最好诠释。

自从2019年初，小米和红米两个品牌正式独立以后，小米就承载了高端之路的梦想。在最新的一次投资者调研活动中，小米官方透露了4k-6k的安卓高端机型小米市场份额占到了16%。

随着小米MIX4的发布，CUP全面屏、一亿像素、陶瓷机身、一指连等最前沿科技融于一身，彻底让小米摆脱了只做中低端的标签，进入到一个高端引领的全新时代。

小米MIX4 不一样的高端

新品发布会，雷军给大家带来了包括小米MIX 4、小米平板5、小米Sound智能音箱、小米电视大师77 OLED及小米电视6 OLED，CyberDog仿生四足机器人等一系列让米粉惊喜的新产品，价格还是那么厚道。

正如小米的使命所说的，“坚持做感动人心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”。

小米MIX 4搭载了前沿的CUP全面屏，屏下相机科技，将前置相机完美隐藏于屏幕下方。售价4999-6299不等，它还有一款全新配色影青灰，其灵感源自宋代影青瓷，质地优雅，握在手中仿佛一件艺术品。

据雷军透露，小米MIX 4全面屏这个项目早在2018年底就已经立项，屏幕显示触控部100多名工程师参与，研发总投入超过5亿，并且已经申请了60余项发明专利。

影像方面，小米MIX4采用后置三摄模组，参数为一亿像素HMX主摄、1300万像素的120度自由曲面超广角以及800万潜望长焦，支持5倍光学变焦。

设计方面，新机厚度约8.02mm，重量约225g小米，延续了MIX系列在陶瓷工艺上的探索，采用了行业独一无二的Unibody全陶瓷机身，其质感温润如玉，重量减轻30%。

针对大家普遍关心的充电发热的问题，雷军表示小米的工程师团队始终把其当做头等大事，MIX4的散热材料用了石墨烯均热板。这种材料来自一家小米产业投资部门专项孵化的被称为莫瑞科技的材料公司，其为小米做了专门的材料设计，重量比此前采用的VC均热板减重50%。

作为首款支持UWB功能的国产手机，小米MIX 4实现了厘米级精准空间定位，让手机与AIoT智能设备的连接更为安全准确，轻松选配一指连伴侣，实现完美遥控。

此外，防丢模式也做了很大的创新，通过内置虚拟SIM卡，即使丢失，在密码保护下无法强制关机、也不能断网，SIM卡与机身深度绑定，彻底解决手机防丢问题。

看了发布会的人都能感受到小米这些年的变化，不止在性能、摄影、快充领域小米取得了市场领先，而且在材料、工艺、散热、防盗等更实用的环节小米都投入了巨大的工程师力量进行攻克。

按照官方的说法，MIX，因梦想而生，它是工程师对科技的理想，它是设计师对美学的执着，更承载了万千米粉对未来的想象。

三年打磨，小米平板系列正式回归！小米平板5 Pro搭载骁龙870处理器，8600mAh大容量电池，支持键盘式双面保护壳以及小米灵感触控笔，此次小米平板5系列实现了高效办公、灵感创作和大屏娱乐三个核心应用场景的领先体验。

小米 Sound智能音箱，采用哈曼调音，2台可组合为立体声，软件方面支持UWB音乐接力、小米妙播以及家庭传声功能，售价499元。充满设计感的外观，好听、好看又聪明！

小米电视大师77 OLED作为超高端新作，采用了OLED V21 OELD屏幕，峰值亮度1000尼特，对比度150万：1，拥有超震撼视觉体验，最专业与真实的声音享宴，77英寸大尺寸的OLED面板，亮度更高、色彩更惊艳，还支持UWB、4K UI以及NFC功能。

小米电视6 OLED则定义为年轻人的第一台OLED电视，用厚道的价格带来影院级的视听效果，轻松入手无负担。

最后一个亮相的是Cyber Dog，它还有一个很萌的中文名——铁蛋。它采用自研伺服电机，支持语音操控，能跑会跳，还能自主臂障自动跟随。作为小米第一代仿生四足机器人，这还是个不成熟的项目，却是小米工程师的大梦想。

整个发布会科技感十足，惊喜不断而且充满了艺术美感，这次发布的新品都能通过小米MIX4实现UWB功能一指连，这将加快推进小米“手机×AIoT”战略。

长期来看，AIoT平台会和现在的互联网很像，最后只剩下两三家寡头垄断。小米作为全球最大的AIoT平台，布局最早、产品线最为丰富，未来必定占据一席之地。

小米不仅能做高端， 而且能把高端做的很惊艳。小米MIX4的发布将进一步确立小米高端手机的市场地位，突破中低端市场的天花板。事实证明，两年前双品牌独立的战略对小米高端之路至关重要，从小米10、小米11再到小米MIX4，完成了一次高端机的华丽转变。

站稳全球第二

小米10作为高端开山之作，集十年之大成，作为当初立项仅设200万台目标的项目，一直持续热销到现在，雷军在发布会上透露目前已经接近600万台。

而小米11则让小米在高端市场站稳了脚跟，小米的标签开始在消费者的眼里有所改变，不再是当年那个“便宜”的代名词。

Canalys发布的最新数据显示，2021年第二季度全球智能手机市占率排名，小米全球智能手机市占率升至17%，超越苹果，首次成为全球第二，同比增长83%，也是市占率前五手机品牌中，增速最快的品牌。国内方面，小米同样表现不俗，二季度市占率攀升至17%，国内第三，在大盘下滑17%的情况下，逆势增长35%。

而根据Counterpoint统计，6月份单月小米全球智能手机市占率更是达到了全球第一。高端战略先行，小米产品竞争力不断增强，市场份额开挂式直线上升。

而根据Counterpoint统计，6月份单月小米全球智能手机市占率更是达到了全球第一。高端战略先行，小米产品竞争力不断增强，市场份额开挂式直线上升。

高端持续上行最显著的一个特征就是智能手机部门盈利能力持续提升，一季度毛利率达到了新的历史高度12.9%，单部智能手机毛利134元/部，同时智能手机部门毛利占比接近50%。

在最新的一次投资者调研活动中，小米官方透露了4k-6k的安卓高端机型小米市场份额占到了16%，仅次于苹果，但相对小米总出货量仍然不到10%，展望未来，小米智能手机的盈利能力依然有非常大的预期差。

品牌升级

此外，发布会还爆料，苏炳添成为小米首位品牌形象代言人，苏炳添奋勇拼搏、不服输、追求极致的精神，与小米的形象非常契合。

这些年小米不止在产品力下大功夫，而且不断在探索新的零售渠道。

国际市场上小米与运营商深度绑定，采取农村包围城市的策略占领市场领先位置，目前在二十多个国家市场份额第一；国内市场线上红利渐见顶，面对占有七成市场份额的线下市场，小米新零售苦炼内功，小米之家线上下融合的先进渠道模式已经完全跑通，雷军表示2021年将覆盖所有县城，并进入乡镇市场。

依托AIoT产品线的丰富度，小米之家在坪效上较传统手机店有较大优势；同时高端机型持续发力，可为下沉市场的毛利率难题开辟一条新路。小米作为后进者，区别于OV的分销模式，而是以效率为先打磨自己的模式。

小米之家的先进渠道模式根据不同城乡的消费能力差异，一二三线城市主要采取专卖店模式，县镇主要采取授权店模式，通过多元SKU、新增统一“零售通”系统管理提升单店周转效率与投资回报率。

境外收入占到一半，作为一家全球化的公司，小米此时选择了苏炳添作为品牌形象代言人再合适不过了。苏炳添用实力证明黄种人不亚于任何人种，可以在世界的舞台上同台竞技；而小米同样用出色的成绩证明，中国品牌可以享誉全球。

【结语】

小米从巅峰到低谷，接着又不断创造新的高峰，不过短短十年间，在商业史也很难找到第二个案例。敢为人先与持续进化力，是小米不断成长的动力源。

站稳全球第二，雷军和小米又有了新的使命，未来三年，拿下全球第一！

在雷军的伟大格局领导下，在小米工程师文化持续创新力下，我们有理由相信，小米MIX4有能力承载新的使命，改变高端市场新格局。

$小米集团-W(01810)$