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公司简介

一、AAPL简述

苹果公司设计、制造和销售智能手机、个人电脑、平板电脑、可穿戴设备和配件，并销售各种相关服务。该公司的财政年度为52周或53周，截止于9月的最后一个星期六。该公司成立于1977年，是加州的一家公司。

二、服务与产品

产品

iPhone(苹果手机）

iPhone®是该公司基于iOS操作系统的智能手机系列。在2020年，该公司发布了新的iPhoneSE。2020年10月，该公司宣布了四款采用5G技术的新款iPhone：iPhone 12和iPhone 12 Pro将于2020年10月上市，iPhone 12 Pro MAX和iPhone 12 Mini预计将于2020年11月上市。

Mac（苹果电脑）

Mac®是公司基于MacOS的个人电脑系列®操作系统。在2020年，该公司发布了一款新的16英寸MacBook Pro®，完全重新设计的Mac Pro®，以及MacBookAir的最新版本®，13英寸MacBook Pro和27英寸iMac®.

iPad（苹果平板）

iPad®是该公司基于iPadOS的多用途平板电脑系列®操作系统。在2020年，该公司发布了更新的iPad Pro®。2020年9月，该公司发布了第八代iPad，并推出了全新的iPad Air®，从2020年10月开始提供。

服务

Apple Care©（Apple Care）

该公司根据Apple Care提供一系列收费服务。这些服务提供优先获得苹果技术支持的机会，提供全球苹果授权服务网络的维修和更换服务，并在许多情况下为意外损坏和(或)盗窃和丢失的情况提供额外的保险，视国家和产品类型而定。

云服务（Cloud Services）

该公司的云服务存储和保持客户的最新内容，并可在多个苹果设备和Windows个人电脑。

数字内容（Digital Content）

该公司经营各种平台，包括AppStore®,它允许客户发现和下载应用程序和数字内容，如书籍、音乐、视频、游戏和播客。

支付服务（Payment Services）

该公司提供支付服务，包括共同品牌信用卡Apple Card™和Apple Pay®，无现金支付服务。

公司重要动向

iPhone13发布后，现在是买入苹果股票的好时机吗？

当新的iPhone发布时，这总是会引起相当大的轰动，因为潜在的客户和媒体对世界上最广为人知的产品之一的新版本感兴趣。然而，近年来，兴奋情绪在某种程度上减缓了：

来源：www.seekingalpha.com

我们看到，新iPhone的发布仍然伴随着搜索兴趣的增加，但与过去几代iPhone的发布相比，这种兴奋没有那么明显。新iPhone宣布后没有出现大规模炒作，这或许可以解释我们在过去几天里看到的股价下跌——或许一些看涨者在宣布这一消息之前就在推高股价，希望推出一款更值得大肆宣传的产品，现在又一次退出了他们的头寸。

看来iPhone 13应该会继续为苹果带来坚实的业绩，因为早期的评论和预订数据表明，今年秋季和明年的销量应该会很强劲，尽管不算惊人。新的iPhone型号可能只是例程但是，由于iPhone安装的基础比几年前大得多，所以总有大量的更换需求。即使苹果可能无法说服大量用户，通过发布新机型，将Android手机换成iPhone，单是更换旧iPhone就能带来可观的销量。

投资分析

一、消极影响

苹果新发布的iPhone声明受到了好评，但并未引起广泛反响。

iPhone的销量将保持强劲，但该产品并不是一个巨大的增长动力。未来一年，苹果的业务增长不大。

如今AAPL的股票价格太贵了，把新的钱放在这个名字里是没有道理的，因为与过去几年来AAPL的估值相比，它股票的价格有很大的溢价。过去的回报在很大程度上来自于多重扩张，这种情况不可能永远持续下去。苹果公司未来几年的年回报率可能会达到个位数。

新的iPhone看起来很受欢迎，但是没有令人震惊的新功能。因此，这应该是另一个商业成功的产品迭代，但新iPhone将很难成为一个巨大的收入增长的动力。这一信念为大多数分析师所认同，他们预测的收入增长只有3%在接下来的一年里。当我们考虑到苹果的服务收入在这段时间内增长超过3%时，这意味着其硬件产品的平均收入增长率将低于3%。这远非一场灾难，因为由于回购，利润增长应该超过3%，但押注未来几年商业增长巨大的投资者可能会感到失望。

因此，相信新iPhone的发布不会在很大程度上影响苹果的底线和底线，而对苹果股价的影响则难以预测。由于苹果的股价自9月中旬以来已经下跌，看来一些投资者可能已经失去了热情，因为他们意识到，这将是一个稳固的、但并不是引人注目的苹果成长之年。

二、积极影响

目前，AAPL的预期市盈率为26倍，较5年平均水平高出40%.至少在相对的基础上——与公司过去的估值方式相比——苹果在今天看起来很贵。如果我们看看苹果的企业价值与EBITDA的比率，这一比率在资产负债表上占到了债务和现金的比例，这一比较就更加激烈了。如今，苹果的市盈率为EBITDA的22倍，与5年平均水平相比，溢价高达80%左右。

多年来，中国已成为苹果非常重要的市场，新款iPhone 13的预订量相当强劲。媒体报道表明五百万在中国，iPhone 13的预订量已经超过了前一个iPhone周期的预定数量。

话虽如此，但与我们今天所知的情况相比，新一代iPhone并不坏，尽管与前几代iPhone相比，它们并没有制造出类似的炒作。一些粉丝和潜在客户似乎失望由于缺乏真正的魔兽世界效应，但我相信这也可以被看作是苹果多年来不断成熟的标志。

苹果可能不会像以前那样创新和创新，但它的产品仍然是非常受欢迎的，高质量的，设计非常好的产品。这个，再加上一个很强的品牌尽管一些客户似乎错过了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)推动创新创意的方式，但它还是让苹果在财务基础上表现良好。

三、投资观点

苹果是一家高质量的公司，但投资者在按当前价格配置资金之前，应该考虑该公司股票的估值。与过去的股票估值相比，苹果的价格要高得多。

苹果公司(AAPL)最近iPhone 13的发布未能激起巨大的热情，但看起来目前的周期对该公司来说仍然是稳固的。其他领域的产品更新和苹果服务业务的持续增长确实会带来额外的收益增长。

然而，与过去对AAPL的估值相比，苹果公司(Apple Inc.)如今的估值相对较高。由于苹果的估值高于平均水平，按当前价格计算，苹果并不是个大买家。

新的iPhone 13看起来就像一款设计精良的高质量智能手机，这一点也不足为奇--人们真的不能指望像苹果这样的公司做任何其他事情。然而，新款iPhone并没有提供大量创新的新功能，这就是为什么它不太可能成为收入增长的巨大推动力的原因。

相反，iPhone仍将是今天巨大的摇钱树，而业务增长可能集中在未来持续的服务扩张上。AAPL是一个伟大的公司，但以目前的估值这并不意味着选择它的股票是一个伟大的投资。

AAPL股价周图如下

投资没那么简单，但也不难。

但首先，你要拥有正确的金钱价值观和行之有效的投资策略。

知行合一，不做资本的韭菜。