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雷军老板21日在微博上宣布，小米$小米集团-W(01810)$ 高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习。年度旗舰小米12将会设置一大一小的常规版和Pro版两款机型，满足不同用户的需求。

那为什么小米要对标苹果iPhone?[暗中观察] 

1、小米在全球市场上一直将苹果当成竞争对手。[抱拳] 

据第三季度Canalys数据显示，苹果以4920万部的出货量排名第二，增长14%。小米排名第三，出货量4400万台，市场份额为14%。

但是第二季度，小米曾赶超苹果至第二位。小米以17%的份额首次位居第二，苹果则以14%的份额位居第三。

2、小米战略布局：进入高端市场将带来更大的利润。[梭哈] 

苹果一直主打高端，但是小米从2020年2月发布小米10才开始进入高端市场，此前一直是性价比选手，现在进入高端市场也是为了利润率再上一截。

高端手机有着巨大的利润空间，利润吸引着国产手机也想分一杯羹。2021年第二季度，iPhone在全球智能手机市场的份额为15%，但却拿下了全球智能手机行业75%的利润。

小米第三季度智能手机的毛利率为12.8%，上一年同期为8.4%。而苹果2021财年的产品毛利率达35.3%，上一年同期达31.5%。

3、苹果是高端机风向标[默哀] 

有人觉得小米高端没必要总学苹果$苹果(AAPL)$ ，完全可以走自己的路，自己去创新。但不可否认的是高端手机就是由苹果定义的......

此次对标苹果对标的是什么？

小米其实一直在对标苹果，此时，雷军再次提及小米12对标苹果，那么究竟在对标什么呢？

1、产品品类[OK] 

智能手机已经来到了新的瓶颈期，已经从技术转变到了手机体验的细分方向。iPhone13分为iPhone13和iPhone13Pro两个系列，这样分类的意义在于把iPhone的产品路线，分别定位到了轻薄款和专业款，这是iPhone在细分方向上的定位，减少了多产品线的散乱复杂化。

从小米10系列开始，小米正式开始向高端领域发起冲击。今年以来，不断落地新的产品。3月，推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗舰后；8月，推出下半年主打旗舰机小米MIX4。高端机型太多了，消费者选择起来是比较愁的。

所以此时小米高端手机对标苹果的核心，就是手机使用体验上的细分，是手机大小、厚薄、轻重上的细分。

那么小米手机进入高端市场的方法需要依靠屏幕、充电、拍照，尺寸，电池等方面来做差异化。这个差异化的前提是不动最核心的配置，要让低配也拥有足够好用的硬件保障，而pro版本则需要在拍照、更大的高质量屏幕、更大电池等方面进行堆料，从而形成差异化。

Pro版本的高端会让更多的用户选择购买pro版本。这种方法也是苹果这么多年来市场调研能够给出的高端最优解。

2、产品力提升[666] 

小米高端手机需要什么--持续稳定的产品力提升

产品力包括软件和硬件。小米11硬件产品力非常给力，但是在软件、硬件稳定性方面做的还不到位。

小米12强调的是满血的体验和配置，手感超一流；小米12Pro强调的是极致的配置和体验。其口号是“快，更稳”，这几句都提到了体验，经过小米11的质量事故，小米意识到高端市场需稳扎稳打的技术与体验支撑。

从公布的细节来看，小米12对标苹果的地方有很多，包括手机尺寸、影像、屏幕等。

@小米公司 

至于小米12能不能像官方说的那样对标iPhone 13，暂时不下结论，等今晚真机出现后自见分晓。

可以肯定的是，小米高端化战略已渐有成效。[贱笑]