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中国基金报 颜颖

漫漫十一长假，怎少得了观影活动？

受疫情影响，多地提倡就地过节，国庆档影片也迎来大展拳脚的好时机。而在今年的国庆档中，最大的赢家当属《万里归途》。

据灯塔专业版实时数据，10月5日13时32分，《万里归途》票房正式突破8亿，用时仅5天7时，累计观影人次1892万。

《万里归途》走红之余，今年的国庆档不禁让人感慨冷清。虽受疫情影响，但2020年的《我和我的家乡》也斩获了18.7亿元的票房，最新票房数据为28.29亿；2021年的《长津湖》更是以30.9亿票房打破近年国庆档票房记录，最新票房数据已达到57.75亿。

《万里归途》承包假期泪点

在今年国庆档的电影中，《万里归途》算得上是一枝独秀。

灯塔专业版数据显示，《万里归途》于9月30日18:00上映，截至5日下午1点半，总票房已经突破8亿，官方也在第一时间发布了庆祝海报。目前《万里归途》在猫眼和淘票票上的打分均为9.6，而一向打分标准严苛的豆瓣网友也给出了7.6分的成绩。

以下为轻微剧透——

《万里归途》根据真实撤侨事件改编，也是首部聚焦“外交官撤侨”的华语电影。北非努米亚共和国爆发战乱，前驻地外交官宗大伟（张译 饰）与外交部新人成朗（王俊凯 饰）受命前往协助撤侨。

任务顺利结束，却得知还有一批被困同胞，正在白婳（殷桃 饰）的带领下，前往边境撤离点。情急之下，两人放弃了回家机会，逆行进入战区，带领同胞走出一条回家之路。

从票房数据上来看，凭借目前8亿的票房，《万里归途》已可跻身内地影史国庆档票房榜前十。不过，映前媒体预测《万里归途》的票房为14.19亿-22.00亿。在国庆假期余额即将不足的情况下，《万里归途》还有待发力。

观影火热之际，关于《万里归途》的微博热搜也层出不穷，上映后相关词条上热搜者多达近40条。

10月3日下午，话题“万里归途票房逆跌”冲上微博热搜。“逆跌”原为股市用词，近年来也延伸用于电影市场中“按一般票房走势规律应该少于前一天但反而上涨”的现象。

从逐日票房数据来看，万里归途10月2日斩获1.88亿票房，反超10月1日的1.85亿，实现小幅逆跌。3-4日票房分别达到1.66亿、1.51亿，预计5日票房将达1.5亿。

出品方现身互动平台

在观影之外，《万里归途》的出品方华策影视也受到了投资者的关注。除了日常宣发之外，华策影视现身深交所互动易平台，通过回复投资者提问的方式为《万里归途》“站台”。

针对投资者认为华策影视内容供应减少、战略收缩的问题，华策影视回复称：目前国庆档热映影片《万里归途》，由公司主控主投，饶晓志执导，秦海燕编剧，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演，讲述让祖国同胞回到国土的故事，上映4天票房已超5亿元。此外，华策影视还介绍了近期播出的电视剧项目等。

宣发方面，华策影视表示，其在电影端坚持“一二七”战略布局，坚持制作与宣发双轮驱动，坚持社会效益和经济效益双赢，力保影片都取得良好的业绩。目前主控主投《万里归途》票房位居同档期第一，口碑持续发酵，豆瓣评分7.6，微博评分9.2，猫眼评分9.6，欢迎观看。

而对于华策影视具体持有《万里归途》的权利份额，华策影视则表示，“涉及商业机密不方便透露”。

灯塔专业版数据则显示，《万里归途》的累计分账票房为7.34亿，片方分账为2.89亿。

除了《万里归途》，华策影视在这个十一假期还与央视动漫集团联合出品亲子动画电影《大头儿子小头爸爸5：我的外星朋友》。囿于题材目标人群限制，票房数据远不及《万里归途》。

另外，中国电影、横店影视等也参与出品《万里归途》，并在上交所e互动上官宣。

22年国庆票房整体遇冷

《万里归途》票房大热之外，其余新片表现则不尽人意。

灯塔专业版数据显示，截至发稿，《平凡英雄》累计票房1.08亿，《钢铁意志》为4625.4万，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》为4998.9万。10月1日上映的《我是霸王龙》票房1933万，10月3日上映的新片《搜救》累计票房为1293.9万。

据灯塔专业版，截至10月5日下午两点，国庆档实时总票房榜实现11.6亿元。而对比此前几年的国庆档票房来看，2019年至2021年国庆档票房分别为44.66亿元、39.67亿元、43.89亿元。“我和我的”系列、《姜子牙》《长津湖》等高票房影片均诞生于国庆档。相比之下，今年的国庆票房略显冷清。

另外，由王一博、胡军、周冬雨等主演的《长空之王》原定于9月30日上映，但在9月27日上午匆匆撤档，这在主旋律电影中并不多见。

另外，8月中旬和9月初，光线传媒的《深海》发布了剧情预告片及角色预告片，被市场认为有望登陆国庆档。但在9月20日，光线传媒向媒体透露，该片正在过审中。

《深海》系由曾制作过高分动画《西游记之大圣归来》的田晓鹏担任编剧导演，被观众寄予厚望，认为可与2020年国庆档3天半票房破10亿的《姜子牙》一决高下，但最终未能如愿。

光线传媒也被投资者喊话：“国庆档”这么重要的档期公司竟然没有影片上映？连候补进场的影片都没有？不过，光线传媒尚未对投资者提问做出回复。

国信证券传媒团队表示，2020年以来国庆档呈现持续修复的趋势，2021年票房总收入达到40.68亿元，接近2019年国庆档历史最高值（41.57亿元）；当前共计8部电影定档22年国庆档，其中动画电影3部；从猫眼想看人数来看，华策影视出品的《万里归途》遥遥领先，建议重点关注。

中金公司研报指出，2012年以来国庆档票房基本保持增长趋势，2019-2021年含服务费票房维持在40亿元左右。展望2022年国庆档，从外部因素看当前渠道端影院营业率保持在75%上下，预计疫情对票房略有影响。

此外，此次国庆档定档时间较晚，较短的宣发时间为影片票房带来一定挑战。但从内容层面看，若头部新片具有较高内容品质和口碑表现，票房仍存在弹性空间。预估保守/中性/乐观三种情况下档期含服务费票房分别为29.3/34.4/43.5亿元。

复盘今年以来的电影市场，爆款大片大多集中于春节档，如《长津湖之水门桥》（40.47亿）、《这个杀手不太冷静》（26.28亿）、《奇迹·笨小孩》（13.79亿）等。情人节、清明档、五一档等均无年度热片。此后，暑期档的《独行月球》（30.79亿）、《人生大事》（17.12亿）再度提振年度票房。

引进片方面，今年以来整体数量较少，且票房表现平淡。年度票房前十中，目前仅有一部引进片，为《侏罗纪世界3》（10.6亿）。

灯塔专业版数据显示，截至10月3日，2022年内地电影市场总票房达到264.61亿元，较2021年的470.36亿元尚有相当差距。

国庆档之后，电影市场也将进入传统淡季。2022年全年影业最终成绩如何，尚有待市场考验。

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编辑：舰长

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