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 作者丨段叔

 媒体丨掘金者笔记

一个品牌能否展现出它的特点，让用户留下深刻的印象非常重要，对于美妆行业而言，更是如此。

想在各类层出不穷的产品品牌脱颖而出，往往品牌方会花下重金打广告请明星代言，效果并不一定有效，而数字藏品的问世，给了美妆品牌一个新选择。

雅诗兰黛集团携手天猫超级品牌，推出了“元创之美”系列数字藏品，每一款数字藏品分别代表雅诗兰黛旗下的六个品牌，有雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC 魅可、CLINIQUE 倩碧、BOBBI BROWN、Dr.Jart+ 蒂佳婷，数字藏品原作借助名画艺术进行二创，展现了六个品牌的独特之美。

携手推出“元创之美”数字藏品

8月25日，雅诗兰黛集团天猫超级品牌周推出“元创之美”数字藏品，将古典艺术中6位经典女性人物作品，进行形象二次创作，六款数字藏品分别代表六个品牌

给用户传递“绝美”与元宇宙审美的独特性。

海蓝之谜--焕变之美

用文艺复兴时期画家桑德罗·波提切利的作品 《维纳斯的诞生》为原型，诞生自海洋的维纳斯，定义了美的标准。

倩碧--专研之美

以法国洛可可风格画家弗拉戈纳尔18世纪80年代创作的画作《读书少女》 进行二次创作，对健康肤质的追求，是日久长新的命题。

Dr.Jart+--科学之美

取材于弗雷德里克·莱顿1880年的布面油画《Arenaia ,the Nymph of the Dargle 》（克琳娜·达格尔的宁芙女神），美是宁芙女神的元素魔法。

雅诗兰黛--耀眼之美

以古斯塔夫·克里姆特1907年创作的《阿黛尔•布洛赫-鲍尔肖像一号》为原型，耀目的阿黛尔夫人，曾是世人瞩目的经典。

MAC--不羁之美

《梦》是西班牙画家毕加索1932年创作的一幅油画，如今艺术家用超现实颜色描绘立体主义的梦，而M.A.C魅可玩转色彩的彩妆先锋理念，则让这场梦更为大胆，让美，在面庞上肆意表达。

Bobbi Brown--自信之美

《戴珍珠耳环的少女》作为维米尔最伟大的作品，摘下珍珠耳环的少女来到未来都会，用自信绽放出比珍珠更闪耀的自我。

用数字藏品展现品牌的独特美

基于天猫超级品牌周的流量支持，雅诗兰黛集团旗下六个品牌产品与数字藏品共同推出，给予用户购买产品即获得数字藏品的同步消费体验，而天猫超级品牌是阿里最重要的品牌联合营销矩阵，能够有效让品牌得到高曝光率。

天猫作为国内最大的电商平台之一，有对品牌最好的营销环境和诉求，围绕品牌的独立特征，产品的功能优势，能够精准抓住用户需求，提供触达用户到下单的最快路径。

其次，此次雅诗兰黛集团推出的“元创之美”数字藏睥睨，有力地表达了品牌的特征，而各个数字藏品体现的女性之美，能让用户找到“美”的共鸣，引导用户选择自己需要和适合的产品，选择属于她们心中自己的美。

通过古典的艺术美感，让用户去追求自己想要的精致，现代女性比起以往，她们更能审视自己的打扮，六款独立的名画二创数字藏品，带给用户不一样的审美概念，也通过数字藏品得到了具现化的表现。

简单而言，品牌方需要注重产品的优势特征，在这个同质化的竞争市场里找到增长出路，通过数字藏品去表达，一方面有着比较新潮的概念，元宇宙，NFT，是一个吸引用户的点；另一方面，数字藏品能够展现出品牌产品的特征，可以给它一个故事，这样的产品适合什么样的女性，透露出来的美感是如何，好的艺术设计加上好的故事描述，那么能够深度触达用户的心理，有效提升“回头”的概率。

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