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知乎发布的 2022 年第四季度及全年财报显示，知乎实现了营收和用户规模的双增长，营收方面，第四季度知乎实现营收 11.14 亿元，同比增长 9.3%；全年营收 36.05 亿元，同比增长 21.8%，用户层面，知乎第四季度月平均订阅会员数达到 1300 万，同比增长 112.5%，2022 年的平均 MAUs 达到 1.01 亿，虽然知乎仍处于亏损状态，但净亏损有所收窄。

其中付费会员收入的快速增长成为知乎财报亮点之一，付费会员收入为 12.308 亿元，较 2021 年的 6.685 亿元增加 84.1%，知乎的订阅会员数持续增长，也在一定程度上证明了知乎用户对知识内容的认可和信任，也反映了知乎对自身品牌和价值的认可和信心，对于知乎而言，付费会员收入和用户忠诚度是推动公司业务发展的重要动力，未来仍有可期。

知乎的广告收入出现了下降，从 2021 年的 11.609 亿元减少到 2022 年的 9.263 亿元，公司表示这主要是由于中国宏观经济环境的挑战所致，这一趋势反映了广告市场的整体环境变化，以及中国经济面临的不确定性和压力，不过知乎在内容商业化解决方案和职业培训收入方面实现了增长，也反映了公司的多元化布局和发展战略，也为公司的可持续增长打下基础。

在未来知乎将继续发力多元化业务，并尝试利用其核心优势，不断提升产品和服务的质量，以吸引更多的付费用户，拓展用户规模和提高用户忠诚度，同时，知乎也将继续探索广告收入的增长机会，提升广告投放效果和收益，此外知乎也将加强与企业的合作，拓展内容商业化解决方案和职业培训业务的市场份额。

知乎在 2022 年实现了营收和用户规模的双增长，展示了公司的业务多元化和可持续增长的发展潜力，虽然广告收入出现下降，但付费会员收入和其他业务的增长。

在内容商业化解决方案收入方面，知乎在 2022 年实现了 10.302 亿元的收入，较 2021 年的 9.74 亿元增长了 5.8%，这一项收入主要来自于知乎的广告营销和品牌合作等服务，是知乎的重要收入来源之一，但是其增长速度相对其他收入项较为缓慢，也表明知乎在商业化方面还需要进一步加强和完善，随着知乎商业化的深入推进，未来有望在这一收入项上取得更大的增长空间。

最后在职业培训收入方面，知乎在 2022 年实现了 2.483 亿元的收入，较 2021 年的 4580 万元有所增长，这一项收入主要来自于知乎的职业培训服务，包括在线课程和培训咨询等，这一项业务于 2022 年成为知乎的新收入来源，表明知乎在商业模式上的不断探索和创新，未来随着知乎在职业培训领域的深入布局和业务拓展，这一项收入有望继续增长，为公司带来更多的收益。

综上所述 2022 年是知乎发展的关键一年，公司在收入、用户和产品等多个方面都取得了较为显著的进展，尽管面临着宏观经济环境的挑战和市场竞争的压力，知乎依然保持了快速增长的势头，并不断加强其内容质量、商业化模式和用户体验，为未来的发展奠定了坚实的基础，未来随着知乎的进一步发展和探索，相信公司将继续保持强劲的增长势头，并取得更加出色的成绩。$知乎-W(02390)$