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近日，格力电器宣布孟羽童因个人原因正式辞去格力集团营销总部副总裁职务，引起了广泛关注。

孟羽童是格力电器培养的年轻一代高管，曾在格力电器多个业务板块担任重要职务。尤其是在格力空调事业板块，孟羽童一直被寄予厚望，被认为是董明珠接班人的有力竞争者。

5月9日，格力直播间和视频号删除了孟羽童的视频，“明珠羽童精选”也已经改名为“格力明珠精选”。该直播间曾经的头像是董明珠和孟羽童的合照，而现在头像只剩董明珠一人，直播间已经删除了所有孟羽童的视频。

人员流动本无可厚非，但是这件事还是挺耐人寻味的，起码在一定程度上反映出格力真的挺难的，想要破局何其艰难。

五一小长假回来的第一个交易日，格力股价跌停，是三年来首次。

原因来自它发布的2022年报及2023一季报，其中2022年营收同比增长0.26%，归母净利润增长6.26%；2023年一季报营收继续低迷，增长率只有0.44%，归母净利润仅增长2.65%。相比之下，竞争对手美的Q1营收同比大涨6.3%，归母净利润大涨12%。

业绩差就算了，格力的分红方案也惹恼了投资者，格力计划向全体股东每10股派发现金红利10元，不送红股，不进行资本公积转增股本，只有此前市场预期是每10股派现金红利20元的一半。

要知道，格力这么多年，一直是以高分红宠粉的，现在突然演这么一出，令市场非常失望，纷纷用脚头投票。

当年那个大白马明星股，以及叱咤风云的董小姐，现在暗淡了好多。

但客观地讲，有些事其实也不是董小姐能够左右的。现在，格力在空调领域依然无人能及，证明董明珠的战略眼光非常独到，在其他厂商多元化的时候，她却力排众议，all in空调这个单一领域，并且把空调技术做到了极致。在所有建筑物中，空调是需求最广泛、刚需性最强的电器。

正因为all in空调，成就了格力全球第一的宝座。

但是，事情总有两面，空调对于格力，那是成也萧何败萧何。因为空调是高度和房地产行业绑定的，房地产大发展的年代，空调自然有吃不尽的红利，但现在房地产已经步入饱和阶段，甚至下行压力不断加大，空调就一下子被带下去了，房地产不可能回归过去的高光，也就意味着格力如果还是主要靠空调，大概率难复当年勇。

董小姐当然很早的时候就意识到这个问题，格力也在努力地尝试多样化，相继推出很多格力小家电，如电饭煲、电风扇、压力锅、榨汁机等等，但因为起步太晚，竞争对手太强，效果至今都很一般。

从格力的营收结构上看，空调占比依然高达71%，生活家电只占2.49%。相比之下，美的空调业务占比只有43%，消费电器则占到36%，结构更加地均衡，消费电器真正承担起了营收重任。

作为知名企业家，董明珠做生意的能力是毋庸置疑的，而且她的几次战略转型，方向都没有错，包括进军新能源汽车，还有直播带货，作为营销出身的董明珠，太清楚直播带货的价值，在销售压力加大的情况下，all in直播带货，大力扶持孟羽童，甚至不惜说要把她培养成接班人，真的挑不出什么毛病。

只是命运有时总爱跟她开玩笑，投资银隆汽车，踩了个坑，至今都没有完全爬出来；今天又传出孟羽童离开格力的消息，直播带货领域又失一城。

$格力电器(000651)$ $上证指数(000001.SH)$

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