有没有一种可能,小米曾经拿过国内手机销量第一,只是没守住$小米集团-W(01810)$

销量世界前三的小米,为何在国内垫底?

@量化大师公
我个人觉得或许是因为竞争格局不一样。 现在全球主要手机品牌其实就那么几个,苹果、三星、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、realme、moto和传音,没了。 而全球市场同样可以分为几个主要的区域,中、美、欧、印度、东南亚、中东和非洲、南美,以及几个其他的独立市场,比如日本、韩国和澳大利亚,等等,剩下的都是一些小市场,对大盘影响不大。 小米全球市场能撑起来,印度是核心,第二个重要的市场是欧洲。 小米在印度本质上是复刻国内的模式,而因为印度经济发展阶段较中国延迟,所以中国的这一套在印度实现了完美复刻。而印度的体量决定了这个市场做起来了,在整体销量上会很好看。 而现在,因为印度政府搞事情,小米印度的份额下来了,所以你看,小米和第四的OPPO相比,份额差从3个点缩到了一个点。而如果是欧加集团的话,小米则少了2个点了。 欧洲小米吃的是华为被制裁的红利,被制裁之前华为在欧洲的份额最高到了26个点,现在,小米在欧洲的份额差不多是20个点,苹果和三星的份额变化不大。 当然,高端市场肯定是重组了,小米吃的还是以中低端为主。 而同时,我们知道,OV在欧洲因为专利的原因退出了,这使得小米在欧洲处在一个相对舒服的状态,这个状态和国内的2014年其实是有些类似的,国际巨头主要就剩下苹果三星了,国内的华为和OV还没有崛起。小米依靠中低端和性价比快速抢占份额。 然后你就能清楚为什么小米国内销量第五,全球却可以第三,主要就是因为欧洲。 OV退出欧洲是因为专利,更简单点说,如果按照诺基亚的要求交专利费,那OV在欧洲就完全不赚钱,纯粹给诺基亚打工了,所以这哥俩一合计,干脆不干了。 量好看不能说不好,但很多时候,意义其实没有我们想象中那么大。 比如小米在印度做了这么多年,已经持续多年的份额第一了,结果印度一耍流氓,小米前前后后都白干了,甚至还得倒贴不少钱。 国际市场和国内市场不一样,不是你能卖货就就牛逼了,有各种各样的潜在风险,这些风险很多时候甚至比你的商业上是否成功更重要。 所以你看华为当年国际市场如日中天,甚至都已经准备进军美国市场的时候,对印度都一直非常谨慎。 18年华为开始冲击全球销量第一的时候,我们就在问华为的一个老大哥,印度市场体量这么大,你们为啥不去?印度你们如果干起来了,那全球第一就不远了。 他当时就告诉我们,印度的营商环境风险太大,进去未必是好事儿。 印度的问题是营商环境,欧洲则是中间成本太高了,所以你看,欧洲的手机售价几乎是全世界最高的,因为成本摆在那,这玩意儿只能转嫁给用户。 想要在欧洲赚钱,你就得卖高端,品牌先行,溢价能力决定了你的未来。低端抢量比国内更没有前途。 所以实际上,我们永远可以相信一句话,对于中国手机品牌来说,中国市市场才是根本和基本盘,国内市场都没法实质性做好的,全球市场很难真正做好。 一方面是中国手机是全球最大的手机市场,另一方面,中国市场整体的营商环境是最好的,你只要产品能卖好,几乎不用顾虑其他任何幺蛾子,这个在国内大家习以为常,但如果进入全球市场,会发现,这种岁月静好从来都不是理所应当的。 量这个东西从来都不是最重要的,营收和利润才是。 而对于这几家中国品牌来说,中国市场才是真正能够持续创作稳定利润的核心盘子。其他市场,你一不小心可能就沦为了打工人,甚至是工作结束的时候,工资都要不到的。 $小米集团-W(01810)$ $苹果(AAPL)$ $上证指数(000001.SH)$ @小虎AV @小虎活动 @爱发红包的虎妞
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