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我个人觉得或许是因为竞争格局不一样。 现在全球主要手机品牌其实就那么几个，苹果、三星、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、realme、moto和传音，没了。 而全球市场同样可以分为几个主要的区域，中、美、欧、印度、东南亚、中东和非洲、南美，以及几个其他的独立市场，比如日本、韩国和澳大利亚，等等，剩下的都是一些小市场，对大盘影响不大。 小米全球市场能撑起来，印度是核心，第二个重要的市场是欧洲。 小米在印度本质上是复刻国内的模式，而因为印度经济发展阶段较中国延迟，所以中国的这一套在印度实现了完美复刻。而印度的体量决定了这个市场做起来了，在整体销量上会很好看。 而现在，因为印度政府搞事情，小米印度的份额下来了，所以你看，小米和第四的OPPO相比，份额差从3个点缩到了一个点。而如果是欧加集团的话，小米则少了2个点了。 欧洲小米吃的是华为被制裁的红利，被制裁之前华为在欧洲的份额最高到了26个点，现在，小米在欧洲的份额差不多是20个点，苹果和三星的份额变化不大。 当然，高端市场肯定是重组了，小米吃的还是以中低端为主。 而同时，我们知道，OV在欧洲因为专利的原因退出了，这使得小米在欧洲处在一个相对舒服的状态，这个状态和国内的2014年其实是有些类似的，国际巨头主要就剩下苹果三星了，国内的华为和OV还没有崛起。小米依靠中低端和性价比快速抢占份额。 然后你就能清楚为什么小米国内销量第五，全球却可以第三，主要就是因为欧洲。 OV退出欧洲是因为专利，更简单点说，如果按照诺基亚的要求交专利费，那OV在欧洲就完全不赚钱，纯粹给诺基亚打工了，所以这哥俩一合计，干脆不干了。 量好看不能说不好，但很多时候，意义其实没有我们想象中那么大。 比如小米在印度做了这么多年，已经持续多年的份额第一了，结果印度一耍流氓，小米前前后后都白干了，甚至还得倒贴不少钱。 国际市场和国内市场不一样，不是你能卖货就就牛逼了，有各种各样的潜在风险，这些风险很多时候甚至比你的商业上是否成功更重要。 所以你看华为当年国际市场如日中天，甚至都已经准备进军美国市场的时候，对印度都一直非常谨慎。 18年华为开始冲击全球销量第一的时候，我们就在问华为的一个老大哥，印度市场体量这么大，你们为啥不去？印度你们如果干起来了，那全球第一就不远了。 他当时就告诉我们，印度的营商环境风险太大，进去未必是好事儿。 印度的问题是营商环境，欧洲则是中间成本太高了，所以你看，欧洲的手机售价几乎是全世界最高的，因为成本摆在那，这玩意儿只能转嫁给用户。 想要在欧洲赚钱，你就得卖高端，品牌先行，溢价能力决定了你的未来。低端抢量比国内更没有前途。 所以实际上，我们永远可以相信一句话，对于中国手机品牌来说，中国市市场才是根本和基本盘，国内市场都没法实质性做好的，全球市场很难真正做好。 一方面是中国手机是全球最大的手机市场，另一方面，中国市场整体的营商环境是最好的，你只要产品能卖好，几乎不用顾虑其他任何幺蛾子，这个在国内大家习以为常，但如果进入全球市场，会发现，这种岁月静好从来都不是理所应当的。 量这个东西从来都不是最重要的，营收和利润才是。 而对于这几家中国品牌来说，中国市场才是真正能够持续创作稳定利润的核心盘子。其他市场，你一不小心可能就沦为了打工人，甚至是工作结束的时候，工资都要不到的。 $小米集团-W(01810)$ $苹果(AAPL)$ $上证指数(000001.SH)$ @小虎AV @小虎活动 @爱发红包的虎妞