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5月16日，百度公布了2023年一季报，实现营业收入311亿元，同比增长10%，归属百度的净利润达到57亿元，同比大增48%。

对于百度业绩的增长，市场是早有预期的，财报发布后，实际的业绩还是超过了预期中的预期。营收、净利润双双大增的点在于百度核心的广告收入同比再次加速增长和智能云开始实现盈利。

其中，一季度百度核心的在线营销收入为166亿元人民币，同比增长6%，不仅改善了利润率还带动了非常强劲的现金流，这是百度价值的部分。尤其振奋人心的要数智能云业务实现盈利了，在国内外云市场竞争愈演愈烈下，依然有不俗的表现。智能云的盈利，标志着百度成长属性更强，同时也打造出更强的第二增长曲线，和AI相辅相成的模式，对行业来讲是具备很大的参考意义的。

广告业务重回上升空间，AI 重塑移动生态

广告业务是百度赖以起家的本钱，也是百度的价值所在，在2022年时，百度的广告业务还是四个季度连降。一至四季度，百度在线营销的收入分别为157亿元、171亿元、187亿元、181亿元，同比减少4%、10%、4%、6%。在连续四个季度下滑后，2023年再度来到回升区间，百度核心收入为230亿元，同比增长8%，这一部分业务超预期，有外因也有内因。

外因是经济大盘确实在改善，特别是在旅游、医疗、商业服务和本地服务等方面，有些甚至超过了疫前水平，这对百度以及一些广告客户来说是非常有利的。内因是AIGC的赋能，在文心大模型接入百度搜索、百度地图、贴吧、百度输入法等应用后，不论是交互体验还是搜索体验都有一个明显的改善。在数据上，3月份百度App月活用户同比增长4%，Q1电商零售GMV同比增长55%，采用AIGC的客户，在百度平台上的广告支出同环比均有所增长，这说明文心大模型的技术实力是在线的，在文心一言融入到公司的所有业务，百度移动生态将会重构，实现可持续稳定的增长也是大概率事件。

AI推动智能云持续增长

这次百度智能云之所以能大放异彩，关键就在于AI，智能云是百度的第二增长引擎，而AI已成百度智能云核心推动引擎。

自2021年以来，百度智能云业务表现一直不俗。过去的六个季度，百度智能云收入增速分别为55%、71%、73%、60%、45%、31%，均高于云计算市场的规模增速。2021年百度智能云业务营收151亿元，同比增长了64%。云业务在百度营收中的占比持续上升。

从2022第二季度开始，百度智能云就开始着力推动“智能云AI解决方案标准化”的构建工作，并于成功运用于制造业、智慧城市、交通、能源、政务等市场。

可以看到，通过AI与云的结合，“云智一体”的百度智能云正在重塑千行百业，也在重塑着百度。

10年的技术沉淀汇聚到文心一言大模型后，迅速地带来了经济效益的回报，百度和文心一言这项技术验证了了广阔的商业化空间和实现路径，让人工智能找到了与各行各业发生联系的可能。

为了推进大模型产业落地，加速“大模型时代”到来，百度智能云还推出了全球首个一站式的企业级大模型平台“文心千帆大模型平台”。文心千帆大模型平台不仅提供包括文心一言在内的大模型服务，还支持第三方开源大模型，同时提供开发人工智能应用的各种工具链及整套环境，为企业打造一站式的企业级大模型平台。未来文心千帆将提供公有云服务、私有化部署两种服务模式。

云计算与AI相辅相成重塑行业生态

谈到国内的云服务市场竞争，由于长期缺乏实质性的创新，价格战似乎唯一的手段，但是AI及大模型的发展，市场格局的重塑终于是迎来了转机，这也是行业发展的趋势。

这事情还得从微软布局Chatgpt说起，2019年，微软以10 亿美元投资 OpenAI，2020 年买断 GPT-3 背后基础技术的独家许可，Azure 云平台成为其独家云供应商。

从行业角度看来，微软与OpenAI的“合体”透露出云计算与AI相辅相成的发展趋势。

文心一言是国内首个对标ChatGPT发布大模型产品，在与我们见第一面的时候确实是印象不佳，但是百度在发布文心一言之后进行了多次迭代升级，在内测的一个多月就完成了4次大的技术升级，大模型推理性能提升近10倍，这说明什么？百度作为拥有强大互联网基础的领先AI公司，是全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一，被国际机构评为全球四大AI公司之一，这并不是空穴来风。

当前，生成式AI及大语言模型领域的玩家很多，但很少有公司能做出类似文心一言的产品。一方面，文心一言拥有独特的四层架构，可以快速降低成本并提高部署效率；另一方面，通过整合并改进飞桨的框架能力与云计算的底层架构，文心一言还具备更强大的兼容性。

从结果来看，百度智能云成功扭亏为赢，成为国内继阿里云在2022年首次实现盈利后的第二家中国云服务企业。这是AII In AI后技术沉淀下的必然，同样的也印证了云计算与AI相辅相成的发展趋势。

结果是最好的证明，百度用技术信仰证明了自己的价值，互联网行业的执牛耳者也一直没有走远。

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