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图源：品玩版权图库

“从实向虚”——元宇宙概念的火热不是一时炒作，其全球影响力依旧不容小觑。

扎克伯格all in元宇宙，将公司更名为Meta；VR头显等消费级产品销量激增，消费者对虚拟现实充满向往；《赛博朋克2077》火爆全球，而元宇宙似乎是未来科技最火热的代名词。

时至今日，人们对于“元宇宙如何落地”有着不同见解，而泛娱乐则是被高频提及的一个应用场景。

德勤中国发布的《消费元宇宙开启下一个消费时代》系列白皮书中显示，2021年开启的宇宙元年中有大量元宇宙企业的入局，元宇宙赛道投资的频率加快、资本热度持续攀升，投资人对于元宇宙相关的赛道投资也更加多元化。

2020年1月-2022年3月十家私募股权投资机构元宇宙产业链投融资事件分布

图源：德勤《消费元宇宙开启下一个消费时代》

在投资倾向中，作为基础设施的底层技术和初具落地场景的泛娱乐内容是元宇宙领域中热度最高的细分赛道。而泛娱乐内容与消费者体验有着密切联系，包括元宇宙游戏，以及虚拟办公、 社交、购物平台等泛娱乐领域。 其中的代表投资包括元宇宙游戏开发商Mythical Games，虚拟社交平台Rec Room、虚拟活动平台Hubilo等。

泛娱乐是元宇宙的热门应用场景，与此同时，近两年来泛娱乐出海新势力弯道超车的案例让人眼前一亮。“泛娱乐+元宇宙”这一出海趋势，为开发者们带来对于未来增长更大的想象空间。

泛娱乐出海的崛起证明：在Z世代为主力军的新兴市场，遵循“创新为王”的开发者更易分享到流量红利，有想法、有态度且能满足个性化需求的创新产品是在出海市场上脱颖而出的关键。

《2022社交泛娱乐出海白皮书》的报告中显示，出海目标用户的主要付费场景包含以下三类：

• 一是娱乐性内容付费，例如以音乐流媒体、播客、电台为主要代表的“耳朵经济”；

• 二是以娱乐性目的的参与体验付费，例如直播、音视频社交、游戏社交等；

• 三是非游领域的拟真化社交应用和约会交友类产品，例如上线不到两年就在巴西“霸榜”的元宇宙社交平台OASIS，主打“元宇宙”的3D人物场景聊天软件IMVU和曾在国内刷屏的ZEPETO。

一方面，中国出海开发者关注方向、不同市场用户下载和付费的品类，在非游领域都指向了社交泛娱乐。另一方面，泛娱乐应用合理运用“元宇宙思维”，融合社交与泛娱乐，在人机交互、人人交互的单一用户场景的基础上，辅以新的互动社区、互动模块，可以为用户创造出一个更加灵活、玩法多样的互动世界。

在瞬息万变的市场中 ，运用创新增长引擎构建全球数字化营销体系，可以提升出海产品在用户拉新、留存、创收方面的表现力，让泛娱乐产品可以摆脱同质化竞争并在在用户心智中留下更鲜明的产品记忆。那么，泛娱乐和元宇宙结合，有哪些机会点？在未来，数字营销如何进一步推动泛娱乐出海增长？

带着种种问题，品玩特别策划本期直播，邀请全球数字化营销增长服务专家与元宇宙社交活动平台创始人，结合Web3、元宇宙最新技术在出海泛娱乐领域的新玩法和案例分享，一起来聊聊大家共同关心的问题。

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本期嘉宾：

• 沈旦

WebEye 创新事业部总经理

拥有16年互联网产品、研发和团队管理经验。在WebEye带领创新业务团队，负责开拓Web3.0，数字创意产品及业务增长，从产品创新、用户增长到内容运营、市场渠道等多个领域拥有丰富的实战经验。

• 董含灵

比邻星球 联合创始人

毕业于美国顶尖文理学院科尔比学院。创立比邻星球之前，曾任Roblox中国区Chief of Staff，从0-1搭建中国区业务团队并推动实现了多个业务里程碑，熟悉企业管理和国际合作。2022年度36氪“36Under36X”S级创业者；2022福布斯中国·青年海归菁英100人。

• Lily

ZEGO即构科技 行业运营专家

元宇宙商业化负责人,多年C端泛娱乐产品经验及B端行业运营经验,致力于通过场景化的行业解决方案,助力客户获得业务成功

本期内容亮点：

• 解读全球泛娱乐创新趋势
• “Z世代”与“大航海”背景下泛娱乐产品的流量密码？
• 借助出海新玩法，如何抓住新兴Z时代用户？
• 应用内沉浸式体验如何做好获客和变现？
• 如何摆脱内卷和买量依赖，打造独特竞争力和差异化优势？

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