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这轮熊市以来，美股的跌幅让我大开眼界。

先是中概股史诗级暴跌，90%的跌幅遍地都是，但因为市值不大，加上业务都集中在国内，因为某些不可明言的原因，这场股灾，倒也不意外。

而2022年以来，包括Facebook、奈飞、英伟达在内的巨无霸，普遍暴跌，个别巨头甚至日内暴跌20%以上，让投资者大开眼界。

如今，snap也加入了暴跌阵营，昨夜竟然来了个负43%的灌肠阴！

2021年最高点时，snap的股价达到83美元，市值超1300亿美元，换算成人民币，也是近万亿的巨头。

短短8个月时间，风云变幻，snap股价重回13美元，算起来，跌幅已经超过85%！

这样的跌幅，堪比历史上任何一次股灾了吧！如果有人高位买入，这无异于财富毁灭！

对于snap，个人没有深刻认知，就不谈公司自身的问题，简单聊聊此刻的想法。

在股票投资中，虽然上市公司数千上万，但可以简单划分为两类：永恒不变的和求变才能生存的。

不变的公司有很多，比如A股中的白酒企业，管理层大多都有从政背景，企业性质也都是国企，从管理能力上看，无论如何也是无法与快手等互联网公司相比。

纵览白酒股上市这20多年的时间，他们经历过经济困难时期，也抗过行业塑化剂危机，长期更是受到白酒文化减弱、白酒销量下滑的危险。

但无论宏观及公司自身如何变化，头部白酒企业都变得越来越好，即使是曾经塑化剂漩涡的酒鬼酒。

为什么会这样？

我想，根本的原因在于历久弥香吧，龙头酒企，大多有深厚的历史沉淀，像泸州老窖，用来发酵的窖池是明朝的，已经是国家重点保护文物单位。

泸州老窖的品牌，也是自建国之日起便有了中国四大名酒的称号，有了这个核心竞争力存在，竞争对手很难匹敌，即使公司自身经营失误，也可以改过自新。

消费者对品牌的认可度，是酒企丢都很难丢到的资产。

再如美股的可口可乐，在今年如此大幅下挫的市场坏境下，依然取得8%的涨幅，创下历史新高！

可口可乐与snap，甚至和苹果之间的差距，最大的可能就是变与不变。

可乐的配方是不变的、用户的需求是相对不变的，而社交APP和智能手机，前者，有时候打败你的都未必是同类型企业，比如Facebook的失败，TikTok怕也是重要因素。

就像今年一季度，线下电梯广告和腾讯的广告业务都大幅下滑，而快手，凭借短视频广告的趋势，竟然还能保持两位数的高增长。

看似快手和分众传媒之间没有竞争关系，但当宏观经济不佳、广告主缩减开支的时候，两家公司实际上也是对手。

同理，抖音的火爆，也挤占了用户大量的时间，快手活跃用户每日使用时长已经超过2个小时！

每个人一天都是24小时，抛去吃饭、睡觉和工作，刷短视频的时间越多，玩游戏的时间可能越少，谁又能说，抖音和腾讯不是竞争对手呢？

这次snap业绩不佳，同样也是经济转弱的情况下，广告主选择更火的TikTok投放，而不是其他社交网站。

竞争，只有做的更好的企业才能长青，而一家公司一直优秀，实在太难了。即使拥有独家操作系统的苹果，如果没有白宫出面打压华为，谁又能确定苹果的市场份额不被侵蚀？

再看国内的造车新势力，他们不仅要和传统燃油车企竞争，还要面临苹果、小米等手机厂下海造车，竞争对手不断涌入，而投入巨额的研发费用造出的新车，也未必一定能火。

反而是爱马仕、LV等奢侈品公司，一款经典包能卖几十年，他们只需要按部就班就能赢，而且，新的奢侈品想要竞争，难度堪比登天。

不变的公司，股价长牛、慢牛，多数投资者也并非看不到，只是大家都不愿意买，而是更乐意挑选snap这种成长股。

究其原因，还是巴菲特说的：大部分人都不愿意慢慢变富！$Snap Inc(SNAP)$ $苹果(AAPL)$ $Hermes International SA(HESAY)$ $奈飞(NFLX)$ $Meta Platforms(FB)$