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出品 | 36氪-未来消费（微信ID：lslb168）

美团优选发布爆款水果草莓、车厘子，借势Apple营销受到用户好评

12月14日，美团优选发布新营销IP「人气果王」系列，推出爆款水果草莓、车厘子，借势Apple营销，一方面特别注重玩梗的创意，另一方面美团优选希望可以做到“真正的消费升级”，让人人都能实现水果自由。作为年货节前期发布的重磅IP，人气果王系列还会持续推出当季的平价爆款水果。

#点评：美团优选一直致力于为广大用户提供新鲜蔬果，新营销IP「人气果王」也加深了用户对品牌的认知。

抖音电商公布“双12”数据

12月14日，抖音电商发布“双12”数据。12月1日至12日，平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。活动期间，抖音电商特设“好物新国潮”专区，专区直播间获赞1.03亿次，国货、农产品热销。此外，“山货上头条”助农项目在“双12”期间，在平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍。

#点评：抖音电商相关负责人表示，短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者，平台会持续通过多项活动，助力优质的国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售。

天猫新增盲盒福袋禁售规则及商品管理规范

天猫于12月14日发布通知称，拟新增盲盒/福袋禁售规则和《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，并于2021年12月21日正式生效。本次规则主要变更的要点为，新增盲盒/福袋商品禁售规则，明确不允许发布的盲盒/福袋类型；新增《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，除禁售的盲盒/福袋类型外，可发布的盲盒/福袋商品需要遵循相应的商品发布要求。

#点评：盲盒的销售也开始受到规范的管理。

阿里巴巴新增多项员工关怀制度

近日，阿里巴巴在内网公布了多项针对员工关怀的“暖心计划”，包含多项员工福利升级。除率先响应国家号召延长产假、新增育儿假外，并首创7天全薪陪伴假，另有20天全薪长期服务假，同时新增交通补贴倡导绿色错峰出行，提高员工集体出游（Outing）费用标准。此外，还将试行灵活办公制度，允许员工每周最多一天可自由选择办公地点。

#点评：阿里巴巴持续发展更有温度和人性化的员工关怀，并常态化探索丰富灵动的办公模式，将更好地贴合数字时代组织发展。

邻几便利店进驻淮北，五店同开

12月9日，邻几便利店正式进驻淮北市场，五店同开。这标志着邻几已经完成安徽市场布局的最后一块拼图，实现安徽16地市市场全覆盖。目前，邻几便利店已拥有800余家门店，坚持24小时营业，成为安徽省内连锁便利行业的头部企业。

#点评：据悉，邻几便利店完成省内布局后，将继续深耕省内市场，在门店布局、服务体系、特色鲜食三个方向同步发力。

沃尔玛CFO称2021年销售额将同比增长6％以上

近日，沃尔玛执行副总裁兼首席财务官布雷特·比格斯表示，今年沃尔玛的销售额将比2020年增长6%以上，主要得益于以下几个方面：消费者在食品、杂货等生活必需品上花费较多；为消费者提供了分期付款选项，以缓解资金压力；沃尔玛的库存水平同比增加了11.5%，在一定程度上能够保证货物充足。

#点评：近日，沃尔玛深圳洪湖店、无锡太湖店、重庆北城天街店等相继宣布闭店，沃尔玛未来将何去何从，还得继续观察市场的反应。

星巴克中国针对无锡涉事门店再次致歉

自星巴克中国无锡两家门店被曝出现食品安全问题后，12月13日晚间，无锡市场监管部门通报初步核实相关企业有更改食品原料内控期限标识、使用超过内控期限原料的行为，已责成2家涉事门店停业整改。星巴克中国回应表示，两家无锡门店的伙伴（员工）确实存在营运操作上的违规行为，并表示向所有星巴克顾客致以最诚恳的歉意。

#点评：星巴克私换配料标签使用过期食材，这类乱象是存在已久的潜规则，一定程度上也体现了品牌的风控机制存在漏洞。

大家乐品牌旗舰店首店开业

12月12日，大家乐首家品牌旗舰店——珠海富绅店正式投入运营。该店面积超过300平方米，分为上下两层，两层为不同的装修风格。预计到2022年3月末之前，大家乐（中国）计划在华南再新开17家左右的新店，并在未来加快在大湾区的拓展。

#点评：大家乐正在加速深化渗透粤港澳大湾区，探索新的营销模式。

耐克起诉阿迪达斯抄袭

据路透社报道，耐克正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。耐克在递交的诉状中表示，阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术，该技术侵犯了耐克的六项专利。被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线。

#点评：这并非两家企业第一次“对抗”。阿迪达斯也起诉过耐克，认为耐克抄袭了阿迪达斯的Primeknit技术，但法庭驳回了这个诉求。

ZARA关联公司因销售不合格产品被罚2.4万

近日，ZARA关联公司飒拉服饰（上海）有限公司新增一则行政处罚信息，处罚事由为3款裤子被检出耐摩擦色牢度不达标，因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得约8600元，罚款约2.4万元。

#点评：上个月，ZARA另一关联公司因销售不合格裤子被罚16万元，而飒拉服饰去年就出现过类似的问题，曾因以不合格产品冒充合格产品被罚没8万多元。

玲娜贝儿周边身价飙升至6000元

自上海迪士尼乐园宣布开放玲娜贝儿圣诞系列周边预约通道后不到一天，二手交易平台上出现不少黄牛在高价出售玲娜贝儿新款，目前，代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元，部分预约成功的普通消费者也挂起高价售卖，每套出价亦达到3000元左右。玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。

#点评：饥饿营销一定程度上为黄牛“创造”了生存土壤，但过度使用也会造成反噬。

顺丰同城正式登陆港交所

12月14日，顺丰同城在香港交易所正式挂牌上市，全球公开发行1.31亿股，发行价为每股16.42港元。顺丰同城第一大股东为顺丰，基石投资者中引入淘宝、哈啰。顺丰同城也是顺丰体系内继顺丰控股、顺丰房托、嘉里物流之后的第四家上市公司。

#点评：截止今日收盘，顺丰同城上市首日总市值为139.09亿港元。

食品品牌「GENBEN根本」完成种子轮融资

科技食品品牌「GENBEN根本」近日已完成百万人民币种子轮融资。「GENBEN根本」成立于2021年，是一家时尚健康食饮品牌，目前已上线东方植萃固体饮系列「水光莓」和「温感姜」两款产品，同时，GENBEN正在计划推出睡眠、精力等功效相关的产品以及新系列的研发。

#点评：目前，GENBEN已在线上进入天猫和小程序销售，并通过试吃、讲座分享进行种子用户传播，下一步将进入线上全渠道和线下生活方式品牌。