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掘金电商热,“俄罗斯亚马逊”Ozon即将登陆美股

@Iverson
俄罗斯领先的电商平台Ozon计划于11月24日在美国纳斯达克全球精选市场上市,最多筹资8.25亿美元,发行价为每股22.5-27.50美元,股票代码为“Ozon”。 同多数国家一样,俄罗斯也在经历着经济向线上迁移的阶段,电商平台在疫情催化下迎来了巨大的发展机遇,Ozon成为今年俄罗斯增速最快的电商公司之一。 俄罗斯最大的综合类电商平台,被誉为“俄罗斯亚马逊” Ozon是俄罗斯最大的综合类电商平台,Ozon比其他俄罗斯电商平台具有更加丰富的商品品类,涵盖书籍、电子、服装、家庭、儿童、美妆、食物及宠物、运动等商品类目,堪称“俄罗斯的亚马逊”。 先看几个数据(截止2020年前九个月):1)网上订单量从去年1930万增加至4430万;2)活跃买家数从660万增长1140万,而俄罗斯总人口才1.47亿左右;3)活跃卖家数有4378家增加至18152家;4)GMV从去年501亿卢布暴增至1215亿卢布,GMV口径下,Ozon市场份额已达到45%,而去年同期仅为12.4%。 鉴于Ozon释放出的巨大的发展潜力,外国投资者对Ozon的兴趣非常高,全球零售巨头亚马逊和日本软银已与俄罗斯企业集团Sistema(控股股东之一,俄罗斯最大投资实业公司之一)就可能收购其在线零售商Ozon进行了接洽,这也是亚马逊在俄罗斯唯一从参与角度考虑的公司。 国内电商市场庞大但渗透较低,多家公司混战 俄罗斯是第九大人口国,欧洲第四大零售市场,是拥有最多互联网用户的欧洲国家,互联网普及率为83%,智能手机普及率为75%,但电商渗透率仅为6.0%。疫情推动下,俄罗斯消费经济向线上迁移的步伐加快,俄罗斯电商行业以每年25%的速度持续增长。 根据INFOLine的数据,2016年至2019年,俄罗斯零售市场的平均复合年增长率为6%,但由于疫情影响,预计2020年将收缩1%。目前,俄罗斯零售市场尚处于高度分散的状态,像Ozon这类领先的多类别电商企业容易从线上和线下获得更大的市场份额。 总体而言,经济从线下向线上转移,加上庞大的人口和强劲的宏观经济基本面,这是俄罗斯电商市场实现高增长的关键支柱。 电商新秀,潜力无限 虽然公司成立已有20多年,但在电商这赛道还是一只rookie,因此各项财务数据都处于公司成长的早期阶段,营收狂奔,持续亏损,自由现金流为负。 招股书显示,2020年前9个月,Ozon总营收665.99亿卢布(约8.66亿美元),同比增长70%,2019年营收达601.04亿卢布,同比增长61.5%,营收正在加速增长。 营收增长的同时,亏损也在收窄,2019年前九个月共亏损130.33亿卢布,而2020年前九个月亏损12857卢布。 当然,俄罗斯电商行业也面临着物流、支付、本土化等阻碍,但对于像Ozon这样成长潜力无限的电商公司,IPO后必然成为资本市场追逐的热点。 $Ozon Holdings PLC(OZON)$
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    ·2020-11-24
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