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南拳妈妈有一首《牡丹江》，很真实地唱道：到不了的都叫做远方，回不去的名字叫家乡。

2016-2018这三年的春节我都没有在家过，这期间大概回家了两次，都是因为有事，回去两三天来去匆匆的。

今年老爸要求必须回家过年，主要是看看老人，难得在家呆了5天。回老家还挺有意思的，特别是当我看到《逐渐消失的东北互联网》那篇文章，颇有感触，中国是在太大了，不同地方差距真大，与文章恰恰相反，我的家乡没有去互联网化，反而互联网更加渗透到生活中。

首先，我老家是福建福州，一个东南沿海的省会城市，常驻人口700多万，GDP排名全国二十几名，算二线城市居中。

相信很多人去过我们福建的厦门，作为第一批重点开放的沿海城市，厦门算福建的明星城市。厦门实际非常小，仅占整个福建的面积1.x%，人口也才400多万，但由于发展的早，GDP排名福建第三名。

除此之外，大家可能对福建晋江、石狮一带的服饰品牌有所耳闻，比如安踏、特步、七匹狼等。他们都来自福建GDP第一大城泉州，泉州人的披金链戴金镯的壕气也一直在网上流传。改革开放以来，泉州的GDP一直在全省遥遥领先，福州居次，还是这几年才略有缩小与泉州的差距。

福建省内经济分化很严重，沿海的几个城市经济较好，而内陆占地面积大的地区至今仍比较落后。若以省为单位，福建应该是沿海省份中GDP最弱的。

大家对福建还有什么了解的吗？茶？莆田系医院？龙岩系大佬张一鸣、王兴？其实我离开家时候才十来岁，对家乡其实也不算了解。

大白话跟大家说说我们那过年的几点体会。

一、异军突起的朴朴超市给我带来最大的好奇

先介绍一下背景，被腾讯加持的 $永辉超市(601933)$ 是福州本土品牌起家的，打从我小时候，永辉就遍布福州，或者可以说一度垄断本地超市，很长一段时间似沃尔玛、大润发等外来者在福州都水土不服。永辉的超级物种在福建覆盖广口碑好，可能在福州人气更胜盒马。

以前过年家里都要提前去超市囤货，我们家现在都是APP下单，送货上门了。如果都在永辉下单我也不惊讶，我惊讶的是，我爸在一个叫朴朴的APP买日常生鲜日用品，又从永辉APP买品牌糕点和一些好的食材。去我舅舅家日用品和平日吃的也都是在朴朴买，就连我70多岁的姨婆也会用朴朴。

于是我特意查了一下朴朴，2016年才在福州成立的一个本地生鲜超市，两年多已经让大佬级的永辉忌惮。体验像每日优鲜，但可能福州地方小，它可以承诺30分钟配送，春节人手紧张会慢一些，但是大家都理解，目前只覆盖福州。福州城区覆盖超过80%。写的核心优势是前置仓运营，不建门店，但自建配送团队。

用户通过APP下单，朴朴利用设在居民小区附近的货仓，实现3公里内的及时配送，19元起免运费，单个仓库日均订单量在2018年中达到3000-4000单，预计2018年开30个仓库。成为永辉超市在福州地区最大的威胁。

但是我觉得前置仓和自建配送队这两点并不算新鲜，盒马永辉也是都是前置仓模式和自有的配送。但是朴朴没有实体零售店，因为仓库都在核心地段和居民区，如果建一个实体超市成本要大许多，400-500平的仓库中可以放下相当于1000平超市体量的货。另外，虽然覆盖的品类很多，已经做到一站式购物，但是主要拉单量的还是生鲜日用品，这类商品的特点是消耗大，复购高，基本天天都要用，而且都是成熟品牌不太容易出错。加上配送快和配送人员训练的好，据说非常有礼貌，离开顺便倒垃圾，在小区很容易得到口碑的扩散。猜测本地化运营做的相当好，毕竟对一个创业公司来说2年多算很长时间，但仍然稳扎稳打的做一个市场，据说去年底进入厦门。

没有查到目前的融资状态，传言是本地完成了PreA轮，暂时没有巨头加持，这么烧钱的行业，完全靠自己扩张的能力还是抱有怀疑的，毕竟本地有零售巨头已经在了。但是能在巨头眼皮下做到现在一定有过人之处。

二、互联网观察

《逐渐消失的东北互联网》中作者的家乡正在去互联网化，比如打车直接电话约车、不用外卖APP而是找跑腿、手机里只有微信和快手。

我们那恰恰相反，打车还是用滴滴，可能是因为过年人少直接路口拦车也挺方便的。问了家人，叫外卖和团购券还是饿了么和美团的多。共享单车现在主要是哈啰。之前是ofo，也还有看到，但是哈啰反馈更好。至于手机里的APP就丰富太多了。

我回家前就想好要看看我们那儿是不是$拼多多(PDD)$的典型用户群，我一直以为我姑、我姨婆那些应该是拼多多用户，谁知还真不是。我们家人竟然都不用拼多多。随意问了几个我爸我舅的朋友同事有的听过，或者用过一两次，但是对此无感，没有特别评价。直观感受拼多多的用户群会再下沉一些。

人人都有微信就不说了，倒是头条系在我们家亲戚朋友手机中少则装了1个APP，多的装了3个APP。除了今日头条客户端、抖音，还有多闪就让我很意外。抢红包推广还是好使，确实拉新。年夜饭时候看隔壁桌和服务员都在说抢红包的事，哪个平台几点几点的，还有不少下了百度APP为了春晚红包。问我姨抢三四个平台红包，还有个集5福抢红包的群，每天就图个乐子。

我们家几乎进入无卡无现金时代。除了我爷爷那辈还用现金，我爸我舅这辈基本是移动支付化了，年夜饭都是支付宝买单的。福州大街小巷就没有支付宝和微信不能付款的地方，我是身无分文从北京回到福州，除了过年红包就没用过现金。福州地铁是2017年初才开始试运营的，但是2017年底就可以手机支付了，应该比北京地铁还早。互联网领域沿海城市发展快且接受度相当高的。

三、关于消费的零碎感受

今天我看《这个春节，大家突然不舍得花钱了》很多媒体都转发了，文中几点：增速创8年新低，旅游人次增速首次跌入个位数，电影票房持平但观影人次下滑，返乡置业不再。

中国的城市差距太大了，我在福州无论是自己体验还是跟人聊天都感觉消费挺好的啊，该吃吃，该买买，该玩玩。

我们家从除夕到初三都是在外面吃，饭店都是爆满的，但是我们那饭店不开票就给打折。年夜饭在福州的一个老牌酒楼，走进去把我shock到了，桌子都摆到了电梯口啊，各种挤，年夜饭没订到包间，据说要提前半年订，我们家年夜饭人不多，没太讲究预定，大概是11月底才找了熟人订了大厅一桌。那大厅根本不是平时的大厅，椅背挨着椅背，桌子挨着桌子，一个大厅平常估计400-500人（40-50桌的容量），除夕应该翻倍有余，然后电梯口、大厅外门口都摆满了。也突显二线城市饭店的不规范。除了饭店，酒店房间、KTV也是爆满，原以为春节应该没有了商旅酒店应该好定，结果早就被订满了。KTV都是设了低消。

再说看电影，对于没有外出游玩的人，看电影是不是假期的必选娱乐？初一到初四，热门的三部春节档福州院线天天爆满，而且票价赶上一线城市。我看 imax的《流浪地球》票价100，还有更贵的豪华厅，查了一下普通3D的根据时段有68-85不等，对比同一天北京的票价也差不多100左右。过去几年没在福州看过电影，不知道平时什么行情，据说价格较平时翻倍了？看数据说，虽然春节档总票房同比微微涨了1.3%， 但是观影人次同比下滑了10.4%，票价上涨成为票房增长的主要驱动因素，数据显示今年票价总体上涨超过15%，票价的上涨直接导致票房趋于头部作品，口碑和质量才能真正的驱动单片票房，毕竟当票价涨到了100一张大家选择会更理性，有的片干脆不进电影院看了。

二线城市物价也不低。全国连锁的品牌统一价格就不说了。本地品牌，比如福建七匹狼这种冬天随便一件衣服也两三千，不过过年促销活动，门店开了十几年还屹立不倒，说明生意还可以。盒马、超级物种这些都跟北京的价格差不多，福州的海产品貌似更多，进口的也很多。Ole超市这样的价格都跟北京一样，但比本地的永辉之类贵不少，本地的超市优惠活动也比较多。打车算比较便宜的，起步价10元，春节期间打表再加10元过节费。

絮絮叨叨了一些感受，由于我们家不太讲究，过年除了天天吃也不操办啥，没法跟你们说福建传统过年习俗了，我们那边鞭炮相对不严，很多人偷着放，还有舞龙舞狮的，希望大家也说说自己的过年体验。#家乡见闻#