社区

没有任何行业能长期保持一成不变。$爱奇艺(IQ)$ 

过去20年里，中国网络视频行业经历了一波又一波洗牌，视频行业风云变幻的背后，是中国互联网行业的频频生变，看似“大局已定”的情况下，往往会迎来新的变数，电商、直播以及视频等行业皆是如此。

中短视频变吃香

从2015年起，中国网络视频行业第一梯队的位置便开始被爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台牢牢占据，芒果TV倒是一直在后面紧追爱优腾，暴风影音和乐视视频则已逐渐远离公众的视野。

爱优腾不仅自己成为“爆款制造机”，一旦有热门电视剧、综艺内容，内容发行方也更愿意和爱优腾们合作，用户也将爱优腾作为自己观看网络视频的首选。

抖快等短视频平台以及B站与爱优腾是另一条发展路线，它们崛起的速度非常快。数据显示，2020年9月，我国短视频行业月活用户规模达8.59亿。短短四五年时间，短视频能够成长到今天的地步确实令人惊讶。

不过，抖快等短视频平台如今也面临新的情况：用户对视频的需求开始出现多元化，几十秒的短视频刷起来确实很爽，但一些几分钟甚至更长的视频中短视频开始为用户所接受。

平台对行业变化的感知度最真切，因此，今年几大视频平台纷纷大力推进中短视频。

2020年10月，西瓜视频宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，发力“中视频”赛道。西瓜视频对“中视频”的定义是时长为1～30分钟左右的PGC类横屏版视频内容。

B站对中短视频的重视程度也很高，B站2019年的百大UP主，如“老番茄”、“机智的党妹”、“敬汉卿”等人的视频内容长度都超过1分钟，真正的爆款内容更是超过10分钟。某前媒体人曾向我传授B站的运营经验称，“要想在B站上把号给做起来，视频长度必须超过7分钟”。

2019年7月，快手向部分用户开放了5～10分钟的视频录制时长限制。

2019年8月，抖音宣布逐步开放用户15分钟的视频发布时长限制。

2020年4月，爱奇艺随刻上线，它是一款对标YouTube的视频兴趣社区产品，内容时长从几分钟到几小时不等，同时也聚合了爱奇艺长视频内容。

2020年7月，微博宣布启动视频号计划。

2020年８月，小红书上线了视频号，不久后小红书即将用户的视频发布时长权限提升到了15分钟。

2020年10月，微信的新版本中，视频号可以发布的最长时间达30分钟。

中短视频变得吃香起来。这背后实际上是整个视频行业都预感到了中短视频将要爆发的趋势。当“中短视频”的概念刚刚开始流出来的时候，外界对中短视频的出现并不理解，有长视频，又有短视频，“中短视频”能有什么价值呢？

实际上这种误解源于外界对视频行业的了解不深有关。抖音成立都超过4年时间了，用户对短视频的深度使用习惯超过3年，用户层对短视频方面的需求出现了变化，他们不再满足于几十秒这种浅显的短视频内容，而更追求深度，几十秒的短视频讲不出太多的“深度”内容，几分钟甚至更长的视频可以更好的满足用户需求。

因此，爱奇艺随刻、西瓜视频、B站等开始大力加码中短视频。

社区文化是关键

各大平台提升创作者的视频时长创作权限所带来的变化，并不只是创作者们将视频内容由几十秒延长到几分钟这么简单，仅就内容数量和内容维度来说，爱优腾、抖快都不缺。现在的关键是由内容所产生的社区文化，不同的社区文化会让平台拥有不一样的属性，用户对该平台的期待也不一样。

例如，爱奇艺随刻的社区文化从开始就瞄准的年轻代的兴趣圈，目前大大小小的频道多达2000多个，其中史莱姆（Slime）就是一个典型。

提到盲盒，可能很多人听过，泡泡玛特的即将上市，首次让外界看到了盲盒的生意经。泡泡玛特招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，2018和2019年的营收增幅分别为225.4%、227.2%。

知道盲盒不稀奇，知道“史莱姆（Slime）”才是真懂年轻人。

史莱姆的英文意思是泥状的物体，史莱姆现在是年轻人喜爱的潮玩之一，它是一种果冻状或半液体状、可以变换形状的奇特胶体，大部分商品的价格都不超过100元，有的是成品泥，有的是科学实验，也有礼盒装和假水，光是各种填充物泥就有60余种，尤其受年轻人的喜欢。

史莱姆在爱奇艺随刻上的爆红有一定偶然性，但爱奇艺随刻认识到了年轻人的圈子文化，并推出了“史莱姆圈子”，“史莱姆圈子”不仅聚合了大量史莱姆爱好者喜欢的内容，比如新手入门必看、随机混合泥玩法、DIY、彩泥PK、史莱姆购买指南等，同时还有专门的史莱姆讨论区，爱好者们可以在讨论区互相讨论。

为了提升用户在圈子里的活跃度，用户还可以在打卡区通过打卡来获得相对应的礼物。圈子里还设有泥萌排行榜，内容质量、互动率等综合评分高的创作者可以因此上榜。

截至目前，“史莱姆圈子”里共产生超8.8万条视频，架子手作、喵姐手作、小熊抱手作等史莱姆创作者分享的视频，仅单条视频播放量能到超400万。

“史莱姆圈子”爆红后，爱奇艺随刻上出现越来越多的开箱视频，比如美食开箱、爬宠开箱、盲盒开箱、模玩开箱、卡牌开箱等，基于此爱奇艺随刻的内容品类逐渐打开。今年8月份，爱奇艺随刻还开启了奇知创享官招募计划第二期的招募，加码对百科品类的布局。爱奇艺随刻目前品类已经覆盖了影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类内容，共有2000多个细分兴趣专属频道，平台创作者已经超过300万。

最近，爱奇艺随刻明确表示了未来对圈子的支持，爱奇艺高级副总裁葛宏在上海举办的随刻精彩大会上表示：“创作者是随刻平台生态的重要组成部分，未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点，让优质的创作内容可以被更多人看见、关注，推动创作者与粉丝之间的深层次连接与互动。”

通过对兴趣圈子的发力，爱奇艺随刻的兴趣社区氛围逐渐形成，这种社区氛围又因为大量用户、创作者的参与，从而形成了独有的社区文化。视频的长短可以调整和开放，但是视频平台的社区文化却是独一无二的。

怎么做？

用户规模、用户日活/月活等数据对于视频平台而言确实很重要，但随着用户增长面临天花板，以及用户流失率等问题的出现，视频平台必须考虑到平台上不同用户之间的需求，特别是某个“小众”品类的聚合。对于中短视频平台来说，社区文化到底该怎么做呢？

从爱奇艺随刻来看，社区文化可以从三个方面来落地。

首先，用兴趣圈子聚焦用户。喜欢看沙盒游戏的人跟玩史莱姆的肯定不是同一批人，每一个圈子都是一个小世界，都是同一批拥有共同兴趣爱好的人。因此，中短视频平台如果要想推出圈子功能，就必须像随刻一样做到足够细分垂直，能在几千万乃至几个亿用户身上找到相同点。

当用户的兴趣点被满足后，他们深度参与到兴趣圈子中，学习、与其他人交流、打卡，当每个个体的参与度提升后，整个圈子的能效又被进一步放大，从而提升圈子的影响力。实际上史莱姆现在已经开始在全网爆红，但用户更喜欢聚集的地方还是随刻的“史莱姆圈子”，在这里他们能够找到归属感和认同感。

其次，由圈子联动创作者，让创作者和用户之间的连接更深入。圈子是用户的“小屋”，而创作者则是吸引用户聚在一起的根基，只有他们生产出的内容能吸引用户，社区文化才能形成。

爱奇艺随刻的优势品类除了史莱姆、开箱、盲盒等外，还有IP的二次创作。爱奇艺高级副总裁葛宏曾在媒体采访中提过，“随刻会开放独家IP资源给创作者，比如让他们进入节目、剧组，得到很多其他创作者没有的一手创作材料。随刻并不是要再去做一批原创IP出来，而是利用爱奇艺已有的爆款原创IP进行二次创作和消费。”

IP的二次创作同样是爱奇艺随刻的一大亮点。《青春有你2》节目播出期间，随刻与《青春有你2》形成了全方位联动，发起了多个短视频二次创作活动，在《青春有你2》播出的80天内，爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中，产生超7万条优质短视频内容，相当于平均每98秒就有1条《青春有你2》短视频产生。

不仅创作者们加入了《青春有你2》创作的浪潮，《青春有你2》导师、全体训练生、经纪公司、粉丝后援会们也纷纷加入了随刻社区，从而大大提升了社区互动氛围。热门短视频作品接连霸屏爱奇艺综艺飙升榜，并高居随刻热门话题前列。

在《中国新说唱2020》播出期，随刻通过二创活动、导师及选手入驻等迅速实现了说唱圈层的渗透。通过与不同IP的联动，随刻可以打透更多兴趣圈子。

长视频与中短视频之间并不是完全切割的关系，恰恰相反，长视频能够扩大中短视频的优势。爱奇艺的长视频内容不仅为随刻提供了话题度，同时还为随刻带来了内容源，让创作者们不再是“无米之炊”。

圈子能够扩大视频和创作者的影响力，反过来又会刺激创作者们做出更多优质的内容，创作者和用户之间就有了更深的连接。

最后，社区玩法的多样化。兴趣社区的运营并不容易，不是简单靠内容聚合、推荐banner等就能够让圈子产生价值，最终还是要形成圈层沉淀和爱好沉淀。

11月7日，爱奇艺随刻专门在上海举办了一场随刻精彩大会，该大会不仅集结了架子手作、军武次位面、拜托啦学妹、等在内的60多位创作者，同时还聚合了史莱姆博物馆、潮流搭伙人、萌宠杂货铺等超60个兴趣互动展位，观众们不仅能够现场跟创作者进行互动，同时还能在现场买到相关品类的周边商品以及拍照打卡。

前不久，随刻还在广东启动了“圣诞&新年潮玩趴”，发起“盲盒自由日”活动，现场筹备上百个爆款盲盒渗透兴趣圈子。

对于真正喜欢史莱姆、盲盒等品类的用户来说，线上的交流固然有趣，但如果又能在线下再次重逢，他们的兴趣爱好便会再次得到凝固。拥有娱乐基因的随刻在这方面倒是给抖快、优腾带了个好头。

怎样定义“中短视频”这个概念其实并不重要，对于视频平台而言，他们需要对用户的变化做出反应，几十秒的短视频是用户需求的一种，对几分钟、几十分钟的视频需求同样也是需求的一种，时间长短不是重点，内容好玩、有价值才是重点。

爱奇艺随刻、B站、西瓜视频扎堆中短视频绝对不是偶然，而是大家都认识到了这个趋势。从视频行业来看，中短视频的玩法多种多样，爱奇艺对圈子玩法的探索，确实踩中了中短视频的“鼓点”，未来肯定会有越来越多的平台也开始注重圈子和社区文化，中短视频的形态上也会更加多元化。竞争越激烈的地方，反而越是能产生更多的创新点。

为什么直到现在，中国才有类似于YouTube之类的中短视频出现，技术的迭代、创作氛围的兴起、用户需求的变化等等都是推动原因之一，头部平台自然也得跟着变。