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作者 | 竹铭

编辑 | 计然

当现实中的Boss，真的出演了“霸道总裁”扎堆的短剧，会发生什么反应？

现在周鸿祎就成了“首个吃螃蟹的人”。

此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧，实际上他只看过一部名为《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》的短剧，而且还没看完。

不过，倒是这个“误会”激发了他公司市场部的创意，决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，自己不太想演，担心丑化自己，“你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。”

不过，嘴上虽然说不要，但身体还是很诚实。演不了霸道总裁，但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的，而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心，“这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色?本色出演，扮演一网络安全专家?扮演一个爱国黑客头子?”

11月27日，在360新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？

老周出演365公司的老周

周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流露出浓浓的“短剧风”。整个剧的节奏和配乐，也是典型的短剧风格。

片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。

新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。

这个老周就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸。有网友笑称，周鸿祎在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光，调侃“周鸿祎首部短剧走进向佐赛道”。

此前，周鸿祎为这部短剧预热的时候称，“还准备拉几个企业家朋友来客串，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁，你们觉得谁适合扮演这个角色呢。”从这次发布的短剧中，的确可以看到不少商界的熟面孔：李国庆、孙宇晨、贾跃亭.......

总体上看，这部微短剧并没有很明显的特色，最大的噱头就是周鸿祎本人了。

其实，在周鸿祎之前，就有不少企业家出演短视频或者微电影。

2012年，搜狐出品的情景喜剧《**丝男士》，可以说就是最早的短剧之一，每集时长约15分钟，每一集里面又是由一个个短小的故事组成的。那时候抖音、快手等短视频平台还没兴起，这部剧依然在很多观众中拥有非常高的人气。当时，搜狐CEO张朝阳也在这部剧中客串了不少角色。

2017年，马云拍了一部时长为22分钟的微电影《功守道》，上线两天在优酷播放量就超过1亿。片中马云扮演了一名武功高手，李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的手下败将，被网友调侃为拥有“钞能力”。

今年7月，雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹：“想问问大家，平常看爽文和短剧吗？你为啥喜欢看?”雷军还在视频中反复解释自己不是什么爽文男主，很多传言都是假的。

今年以来，网上流传着“雷军是爽文男主”的说法，称他高考700分，状元，在最失意的时候卡里只有冰冷的40亿。后来雷军反复辟谣，自己其实跟大家一样来自农村，靠勤奋努力一步一步走到今天。然而，无论他怎么辟谣，关于他的爽文传言总是停不下来。

虽然否认自己是爽文男主，但雷军自称看短剧看得挺上头：“好像打开了一个新世界，比爽文节奏更快、更刺激。”

其实，雷军不仅看过短剧，还演过微电影。2015年，雷军跟黄晓明一起拍过微电影《风口》。片中，黄晓明和雷军以致敬《教父》的开场展开神秘对话。雷军扮演马龙白兰度版的教父，一身霸道总裁的装扮，大背头、小胡子、黑西装，胸口带着一朵红色玫瑰。

雷军表示，演戏让他感到十分刺激，因为需要展现每一个细节。

越来越多的企业家，愿意去演短剧或者短视频，这背后反映何种趋势？

看短剧的人，比点外卖还多了

事实上，企业家在短剧中扮演角色，大部分都是为了宣传个人IP或者植入品牌。

11月26日，周鸿祎在微博中发文称，自己很早以前就呼吁企业家要打造个人IP，而且一定要亲自下场。他还表示，很多人嘲笑他不务正业当网红，其实他根本不是要当网红，而是要做流量。德鲁克说过企业家两大使命，一个是做出比较牛掰的产品，第二是让消费者知道，这样产品才能卖出去。

周鸿祎还拿自家业务举例，成自己这一年做IP积累了千万粉丝，推广360AI搜索的效果很好。因为现在大家都已经不信广告了，投广告远不如企业家自己的流量转换效果好。这次他拍短剧，也是为了给自家的AI产品造势。

周鸿祎短剧中的“纳米搜索”

正是360发布会发布的新产品

事实上，企业家做IP的确有很多优势。

比如，凭借自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度，相当于节省了一笔广告费，同时在危机公关中能主动快速发声，减弱负面影响。长期来看，企业家IP能建立品牌信任，传播企业文化和价值观，吸引人才、资本和市场关注。

一个最典型的例子就是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不做营销，那是因为他本人就是特斯拉最大的广告。

那么，为什么短剧有利于宣传企业家个人IP和进行品牌植入？

首先自然是短剧用户规模庞大，宣传效果好。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

说白了，看微短剧的人，比点外卖的人还多。

其次，观看短剧的用户不仅规模大，而且频次高、黏性足。数据显示，短剧用户的平均观看频次由去年同期的每周3次提升至现在的每天至少1次，甚至有部分用户每天观看多部短剧，形成了稳定的观看习惯。这也让企业家IP和自家产品在短剧用户面前，容易形成更高频的曝光，形成更深度的认知，进而促成转化。

比如，公开信息显示，美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

999小儿感冒药冠名赞助的品牌短剧《失忆后我的人生被偷走了》上线仅一周，总播放量2300W+，累计新增A3数（深层交互人群数量）高达320W。

另外，短剧对于企业家的一个重要吸引力就是门槛较低。很多企业家并不是专业演员，对表演不是很有信心，而短剧的时长较短，制作要求相对较低，降低了企业家参与其中的门槛。

虽然包括周鸿祎在内的一些企业家愿意出演短剧，但能否收获成果仍然有隐忧，最大的不确定性就是监管和内容。

企业家入局短剧要谨慎

11月22日，广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示。

其中提到，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升。这些剧被贴上“霸总”标签持续霸榜，受到大量网民喜欢。吸引网民的点在于代表成功、权力、财富的‘霸道总裁’角色设定，以及“爱上我”的浪漫剧情设定。

然而，为了利益最大化，不少短剧机构争相制作严重脱离生活的情节，变得过于娱乐化，传播畸形的价值观，产生了负面的社会影响。因此，广电总局出手整治霸总微短剧，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华，不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。

也就是说，企业家如果出演短剧中的霸道总裁，不能再随意杜撰企业家形象，一旦过于娱乐化就会碰到监管红线，很容易反噬自己。周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶上风口，结果差点撞上枪口。

即便没有霸道总裁的剧情，企业家拍摄其他类型的内容也需要非常谨慎。

《南方周末》曾评价，市面上很大一部分微短剧，带有浓烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛比较低，很多微短剧显得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违规内容。抖音、快手等短视频平台，已经先后公布了微短剧治理公告。

周鸿祎也说过，最近拍这部短剧是临时凑的草台班子，情节也是抄袭的，剧本只花了两个小时。可见，品质不会高到哪里去。

对于那些也想涌入短剧的企业家来说，固然可以进入一片全新的土壤收获红利，但在内容制作上一定要审慎。要以现实主义、正向价值观为导向，否则很可能反而损害自身形象。