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用病人脑部核磁图宣传品牌，小鹏CEO这回惹怒全网了！$小鹏汽车(XPEV)$

4月17日，小鹏汽车创始人何小鹏在微博上发布了一段文字图片。何小鹏在微博上写到：“一个鹏友刚刚拍了一张大脑核磁共振照片。原来，每个鹏友的脑中都可能有个小鹏（其实大家大脑核磁共振的照片差不多都是这样）。”配图则是一张大脑核磁共振照片，在这张核磁共振照片里有一个区域形似小鹏汽车品牌LOGO。

这样的宣传文案很快遭到网友的批评。有网友表示：

• “没有十年xxx绝对想不出这文案”
• “脑子被自燃烧短路了”
• “暗示买小鹏的脑子都有病”
• .......

网友认为宣传文案并不不合适，一般来说只有病人才会去做核磁共振，拿着用户的大脑核磁共振照片来给自己做营销，作为一个企业负责人，这样做不仅会伤害品牌的形象，还会失去部分潜在用户，为了营销而营销，这种手法太过了。

何小鹏的意思或许是每个小鹏车主脑里都有小鹏汽车，这样的寓意并没有太大的问题，但是相关图片并不适合这样的文案，不少网友纷纷@何小鹏删除相关微博。

最后，何小鹏也选择删除该微博。

小鹏汽车是国内造车新势力的一员，目前旗下有小鹏G3和小鹏P7两款车型在售，小鹏P5也于几日前正式发布，但是未公布具体售价。从销量来看，在造车新势力中小鹏汽车仅次于蔚来汽车，一季度累计交付量为13340辆，低于蔚来的20060辆但高于理想的12579辆。按照小鹏汽车目前的销量走势，突破去年交付总量应该不成问题。

企业高管在给产品做宣传时，势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面，最终选择符合实际需求的文案，为企业树立正面的形象。或许对于何小鹏而言，此次微博内容可能是无心之举，但是对于网友而言，何小鹏的言行已经影响到品牌，甚至直接对高层的水准产生质疑。